El fenómeno fan o fandom y el gusto por el coleccionismo han dejado de ser un hobby de nicho para convertirse en una tendencia masiva de consumo en España por el público joven y adulto, lo que deriva en que este mercado sea un motor para la economía española. De hecho, los kidult (adultos con aficiones consideradas infantiles) representan cerca del 30% del total de la venta de juguetes, según los últimos datos de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes con un crecimiento de doble dígito.
En este contexto y con el objetivo de analizar en profundidad el movimiento fandom español y las compras virales, MINISO acaba de lanzar la II edición de su estudio con representatividad nacional. Y es que el fenómeno fan no se trata únicamente de un interés personal, sino que se ha convertido en parte de la identidad del individuo, una seña que le enmarca a nivel cultural y social.
“El fandom y los kidults han transformado el mercado: buscan productos que les conecten emocionalmente con sus aficiones y que, al mismo tiempo, aporten un valor estético y de bienestar a su día a día. No es solo nostalgia, es una forma de autocuidado y expresión de identidad. Lo más interesante es que este consumidor es cada vez más exigente y consciente. Los fans buscan ahora una experiencia completa tanto en el momento de la compra, como cuando disfrutan del producto en sí”, comenta Ana Rivera, General Manager de MINISO España.
Fenómeno fan: las sagas de fantasía y ciencia ficción ganan al fútbol o a los cantantes
El 63% de los españoles asegura que forman parte de algún fenómeno fan, un punto porcentual más que en la edición anterior del estudio, y que demuestra la consolidación de este movimiento social entre la población española. En términos generacionales, este porcentaje varía: sube sustancialmente en la Generación Z (77%) y Millennial (71%) y baja en los Boomers y Gen X (57%), pero igualmente con porcentajes muy altos en general.
”El fenómeno fan no es una moda pasajera, es la nueva forma de consumir. Las personas buscan productos que les conecten con sus pasiones y les permitan expresar su identidad. Pero estos datos marcan un punto de inflexión cultural: la identidad de los españoles ya no se construye prioritariamente en torno al fútbol, sino alrededor de la ficción, la animación o el gaming. Los productos de las licencias más queridas se convierten en símbolos sociales de pertenencia y de la personalidad de quienes los adquieren”, resaltan desde MINISO, donde cuentan licencias coleccionables en constante rotación que cuentan con legiones de fans en todo el mundo como Harry Potter, Star Wars, Minecraft, One Piece, LaLiga, Barbie, Disney, Pixar, Sanrio, Snoopy y un amplio etcétera.
Respecto a las categorías que concentran más fans encabezan el ranking las sagas de fantasía (49%) como Harry Potter, El Señor de los Anillos, Juego de Tronos; en segundo lugar se posicionan los superhéroes de Marvel o DC (47%); le siguen Disney y Pixar (43%) o sagas de ciencia ficción como Star Wars o Star Trek (42%).
En los últimos años ha habido un importante cambio de paradigma porque los fans de estas categorías superan sustancialmente a LaLiga, FIFA o equipos deportivos (37%) o a los grupos musicales o cantantes (34%).
Los gustos generacionales también varían; la categoría que encabeza el ranking es la de fantasía (52%) para la Gen Z y Millennials (56%) y la de ciencia ficción para Boomers y X (46%). Aunque en categorías inferiores, se perciben variaciones generacionales más reseñables a nivel social: para Boomers y X, la música y los cantantes entran en su TOP 3 de favoritos, mientras que para la Genz bajan muchas posiciones, superados incluso por Pokémon.
Productos favoritos de los fans españoles: ropa y libros, los reyes de las compras
En cuanto a los productos favoritos de los españoles relacionados con sus intereses “fan”, destacan la moda y los complementos (38%), los libros o cómics (36%), juegos y videojuegos (33%), decoración (32%) y las figuras coleccionables (30%).
Como curiosidad generacional, los videojuegos son los favoritos de los Millennials (39%) y los libros o cómics (38%) para los Boomers y X. Cabe destacar que los Gen Z es la generación a la que más le gustan las figuras coleccionables (41%).
A la hora de analizar la motivación a la hora de comprarlos, casi el 32% reconoce que es un capricho y el 25% por que es su hobby; la estética (18%) o la nostalgia (17%) son motivos menos poderosos para la comunidad.
Sin embargo estas aficiones pueden suponer un reto. El estudio de MINISO revela que el principal desafío o inconveniente que manifiestan los encuestados es el gasto (42%), aunque también se suman al TOP3 del ranking el espacio para almacenarlos (22%) y la dificultad para encontrar ciertos artículos o ediciones limitadas (16%).
Seguiremos Informando…