El diario digital El Español ha cuestionado el reparto de la publicidad institucional para 2026 y ha reclamado mayor transparencia en los criterios utilizados por el Gobierno. Según datos del propio medio, de los cerca de 155,6 millones de euros previstos, percibiría unos 57.300 euros, una cantidad que considera reducida en relación con su audiencia. También señala una caída de estos ingresos en los últimos años, desde más de 500.000 euros anuales en 2022 y 2023 hasta cifras inferiores en ejercicios posteriores.
El periódico que dirige Pedro J. ha expresado dudas sobre los criterios de asignación, aludiendo a factores como la “audiencia cualificada” o la “tasa de rebote”, y ha solicitado información a través de los mecanismos de transparencia. Asimismo, ha trasladado sus quejas a organismos internacionales, en las que plantea la necesidad de reforzar las garantías en la distribución de la publicidad institucional.
Debate abierto
Por su parte, el Gobierno sostiene que el reparto se basa en criterios técnicos de eficacia publicitaria y público objetivo, y ha planteado medidas para reforzar la transparencia y limitar la dependencia de los medios de estos ingresos. Una explicación que no siempre convence a todos.
No son pocos los que advierten un reparto basado en la complicidad del Gobierno con ciertos medios que mantienen una línea editorial acorde con sus intereses. Hace pocas semanas, el diario The Objetctive apoyó esta teoría, tras denunciar que el Ministerio de Consumo adjudicó al grupo Prisa el 73% de su publicidad radiofónica en 2025, recibiendo la Cadena Ser y Los40 partidas por valor de 924.000 euros entre la radio convencional y sus medios digitales.
En el otro extremo de las concesiones de publicidad institucional encontramos a este periódico, PRNoticias, que sobrevive desde hace 27 años sin haber ingresado un solo euro de publicidad institucional jamás.
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