¿Qué moviliza más a los lectores españoles en internet: el reggaeton o la visita de un nuevo Papa? La respuesta, como casi siempre, es más compleja que la pregunta. Pero hay quienes se atreven a darle respuesta.
Es el caso de Taboola, líder global en performance publicitario a gran escala, que ha analizado el comportamiento de los usuarios en su red de publishers en España para trazar una radiografía de dos fenómenos de naturaleza muy distinta: Bad Bunny y la llegada de León XIV a España.
Volumen vs. recorrido: dos fenómenos, dos ritmos
Los datos hablan claro: el universo papal acumuló 10 millones de páginas vistas en 90 días, frente a los 4,4 millones generados por el artista puertorriqueño. Sin embargo, la historia no termina ahí. La conversación en torno a Bad Bunny se extendió durante 36 días, el doble que la protagonizada por el nuevo pontífice, que concentró su impacto en tan solo 17 días. En términos de producción editorial, los medios publicaron cerca de 2.000 artículos sobre el Papa y 863 sobre Bad Bunny.
Son dos modelos de consumo de información completamente distintos: uno masivo y explosivo, el otro más gradual y con mayor permanencia en el tiempo. También nos demuestra que el fenómeno que rodea la figura de León XIV es mucho más poliédrico, ya que despierta una mayor pluralidad de conversaciones y temáticas que trascienden su carácter religioso.
El ecosistema de búsqueda: geografía, fe y celebrities
Los conceptos más buscados en torno al Papa reflejan un interés con componente territorial y espiritual: Cibeles, Sagrada Familia, Canarias, o la propia encíclica. El tráfico total asociado al fenómeno pontificio alcanzó los 16,8 millones de visitas.
En el caso de Bad Bunny, las búsquedas orbitaron en torno a su concierto en Madrid, el fenómeno de la casita y su reputados huéspedes con figuras como Penélope Cruz, Marc Giró, Ibai Llanos o Ester Expósito. El tráfico total vinculado al artista ascendió a 21,1 millones de visitas, impulsado por ese magnetismo de la cultura pop que arrastra consigo el interés en todo un ecosistema de nombres y momentos.
Estos datos evidencian cómo la open web registra y refleja fenómenos culturales de formas muy diferentes. No se trata de comparar quién «gana», sino de entender qué tipo de interés moviliza cada acontecimiento y durante cuánto tiempo lo hace.
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