Madrid Beats es la nueva campaña internacional de Turismo de Madrid que busca transmitir aquello que hace única a la ciudad y a la región: una energía y un “latido” invisible que se siente al recorrer sus calles, villas y espacios culturales. Su elemento central es el símbolo del corazón invisible de Madrid, que representa la identidad, el carácter y la forma de vivir de la ciudad. Pero, ¿en qué se diferencia de otras campañas para “vender” Madrid fuera de España?
“Lo que la hace diferente es que responde a la verdad de Madrid”, nos cuenta Jesús Rasines “Chus”, responsable del desarrollo de esta campaña. Como Chief Creative Officer en Havas Creative Spain desde 2025, por sus manos ha pasado miles de proyectos, pero en sus palabras se nota la “pasión” por este.
La pieza principal es un spot en el que un turista descubre el corazón de Madrid a través de diferentes momentos históricos y personajes como Ava Gardner, Ernest Hemingway, Francisco de Goya y Diego Velázquez. Madrid Beats surge de la colaboración entre la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento, IFEMA MADRID y el sector privado, con una estrategia orientada a conectar con públicos globales y proyectar una imagen coherente, atractiva y diferenciada de Madrid en el ámbito internacional. Y así lo cuenta “Chus” para los lectores de PRNoticias.
¿Cómo llegasteis al concepto de “Madrid Beats” y qué lo hace diferencial?
El punto de partida es el corazón invisible de Madrid. Es decir, todo nace de la idea o la imagen de que Madrid tiene un corazón debajo, que es el que le da esa energía y esa manera de vivir tan especial y tan única. Todos los demás elementos de la campaña, incluyendo la plataforma, nacen de aquí. Madrid Beats no es más que una expresión verbal y con vocación de largo plazo de esta idea que, en mi opinión, lo que le hace diferente es que responde a la verdad de Madrid.
¿Cómo se convierte Madrid Beats en una plataforma de marca y no solo en una campaña?
Madrid Beats es una plataforma de marca que se lanza con la campaña El Corazón Invisible de Madrid. Pero lo que le convierte en plataforma es que, dentro de ella, y a lo largo de los años, habrá más campañas distintas.
¿Cómo se transforma una idea intangible como la “energía” en un activo de marca reconocible?
¡Sin duda, este ha sido el verdadero reto de la campaña! El desafío de convertir el símbolo invisible de Madrid, esa energía especial, sus vibraciones y su estilo, en algo visible y tangible. Por eso creamos El Corazón: una pieza que tangibiliza y da forma a ese símbolo intangible que hace a la ciudad única.
¿Cómo equilibráis una estrategia global con la adaptación a 13 mercados?
Desarrollando una comunicación lo suficientemente amplia como para que, por un lado, funcione de manera clara y rotunda para cualquier persona del mundo y, por otro, tenga la capacidad para alcanzar a distintos targets, distintas audiencias, o, en este caso, distintos países o zonas geográficas.
¿Cómo puede la “energía” de Madrid ayudar a posicionarla como destino premium?
Yo creo que la guerra de los destinos premium no se libra en los monumentos o atractivos específicos que cada ciudad tenga. Las grandes ciudades del mundo y los grandes destinos del mundo tienen cosas increíbles y todos sabemos cuáles son. Para librar esta batalla o para competir en esta liga de los grandes destinos turísticos, Madrid tiene que aportar algo más. Tiene que aportar una idea, un punto de vista que la haga especial y diferente del resto de ciudades, más allá de los atractivos. Y eso es lo que te da una idea publicitaria.
¿Qué aporta convertir el “corazón invisible” en una experiencia física en la ciudad?
A diferencia de Madrid, la mayoría de los destinos del mundo tienen un símbolo físico claro, París tiene a Torre Eiffel, Roma tiene el Coliseo. Por esa razón nosotros convertirnos el corazón invisible de Madrid en toda la idea de la campaña. Ese corazón visibiliza, tangibiliza eso que hace diferente y única a la ciudad y que hasta ahora era invisible.
¿Qué indicadores determinarán si Madrid Beats ha construido realmente marca?
Más allá de las maneras habituales de medir la construcción de marca o de medir la capacidad de la plataforma y de la campaña para mover turistas hacia Madrid, yo creo que esta campaña va a ser el punto de partida para la mitificación de Madrid. La publicidad no informa, crea mitos, construye leyendas. Esta campaña, esta plataforma, nacen con la intención de encontrar el mito de que Madrid es una ciudad con un corazón que la hace única en el mundo. Si este mito acaba calando en nuestras audiencias y los corazones de los ciudadanos del mundo, habremos construido una marca.
Seguiremos Informando…