MARCO, la consultora especializada en brand building y reputation management, ha logrado 4 finalistas de los European Excellence Awards 2026. Las campañas desarrolladas para Cáritas y OPAGAC han sido nominados en las categorías de Film & Video y Sustainability & Environment, respectivamente, mientras que el lanzamiento de Barbie autista de Mattel opta a alzarse como vencedora en las categorías de Diversity, Equity & Inclusion Communications (DEI) y South-Eastern Europe. Estos reconocimientos, reafirman la apuesta de la agencia por la creatividad vinculada a una estrategia innovadora, capaz de generar al mismo tiempo impacto social.
Los European Excellence Awards celebran este año su 20º aniversario, reconociendo dos décadas de excelencia, innovación e impacto en el sector de la comunicación europea. Los ganadores se darán a conocer durante la ceremonia de entrega de premios, que tendrá lugar el próximo 11 de diciembre en Berlín.
Las candidaturas de MARCO destacan por abordar algunos de los grandes desafíos sociales actuales, desde la inclusión y la representación de la neurodiversidad hasta la exclusión social y la sostenibilidad de los océanos. Tres proyectos que demuestran el potencial de la comunicación para trascender los mensajes comerciales, generar conversaciones relevantes y contribuir a transformar la percepción de la sociedad.
Mattel y Barbie autista, doble finalista en Diversity, Equity & Inclusion Communications (DEI) y South-Eastern Europe
La campaña desarrollada por MARCO para el lanzamiento de la nueva Barbie con autismo ha conseguido dos nominaciones en los European Excellence Awards, en las categorías Diversity, Equity & Inclusion Communications (DEI) y South-Eastern Europe.
Bajo el concepto «Cuando todos pueden verse, todos pueden imaginarse», la campaña nació con el objetivo de romper estigmas sobre el autismo, visibilizar la neurodiversidad y reforzar el compromiso de Barbie con la representación y la inclusión.
Para ello, MARCO situó en el centro de la estrategia a Noemí Navarro, mujer autista, madre de un niño con autismo y fundadora de madreTEA, cuya experiencia en primera persona permitió acercar esta realidad a los medios de comunicación y a la sociedad desde una perspectiva auténtica y humana.
La estrategia combinó relaciones públicas, entrevistas, colaboraciones con entidades especializadas y contenidos visuales y audiovisuales, generando una conversación que trascendió el lanzamiento del producto.
La campaña consiguió 195 impactos en medios de comunicación y una audiencia potencial de 551 millones de personas. Además, los contenidos publicados en redes sociales por su embajadora superaron las 850.000 visualizaciones y los 23.000 ‘me gusta’ convirtiendo el lanzamiento de una muñeca en una oportunidad para hablar de inclusión, diversidad y representación.
Cáritas, finalista en Film & Video por el cortometraje Atrapados
MARCO también ha logrado una nominación en la categoría Film & Video gracias a Atrapados, el cortometraje desarrollado para Cáritas y Fundación FOESSA con el objetivo de visibilizar la exclusión social en España.
Dirigido por Iñaki Mercero e inspirado en el icónico cortometraje La Cabina (1972), de Antonio Mercero, Atrapados reinterpreta desde una mirada contemporánea la metáfora de la incomunicación y la indiferencia social para denunciar una realidad que afecta a millones de personas.
El proyecto toma como punto de partida los datos del IX Informe FOESSA sobre Exclusión y Desarrollo Social en España, según el cual 9,4 millones de personas viven en situación de exclusión social, y transforma esta realidad estadística en una historia audiovisual de gran carga emocional.
A través de la imagen de un hombre atrapado en una cabina de cristal ante la indiferencia de los transeúntes, el cortometraje invita a reflexionar sobre la invisibilidad de la exclusión social y la necesidad de construir una sociedad más empática.
La producción, realizada porla productora Carmela, apuesta por el lenguaje cinematográfico y el poder del storytelling para convertir un problema social complejo en una experiencia cercana y conmovedora, demostrando la capacidad de los formatos audiovisuales para sensibilizar y generar conversación pública.
OPAGAC y Hands for the Oceans, finalista en Sustainability & Environment
La tercera campaña finalista de MARCO es Hands for the Oceans, desarrollada para la Organización de Productores Asociados de Grandes Atuneros Congeladores (OPAGAC), que competirá en la categoría Sustainability & Environment.
Bajo el lema «Respetar al océano es respetar a los pescadores», la iniciativa nace con el objetivo de ampliar la conversación sobre la sostenibilidad marina, poniendo el foco no solo en la protección del medioambiente, sino también en las condiciones laborales y los derechos de las personas que trabajan en alta mar.
La campaña de sensibilización generó más de 120 piezas en medios, alcanzando a más de 61 millones de personas en España; por su parte, el alcance orgánico en redes sociales (Instagram y Facebook) superó los 2,3 millones, con más de 530 000 interacciones y 1,3 millones de visualizaciones de vídeo. El documental «1,17» fue galardonado con el Premio ESG 2026, otorgado por el Ministerio de Agricultura y Pesca de España, mientras que la campaña logró convertir la pesca responsable en un eje central tanto de la agenda política como de las conversaciones entre los consumidores.
Las cuatro finalistas conseguidas en esta edición reflejan la diversidad de las capacidades creativas y estratégicas de MARCO, así como su experiencia en el desarrollo de campañas que combinan relaciones públicas, producción audiovisual, comunicación corporativa y compromiso social.
MARCO resulta ser la agencia independiente en Europa continental con más finalistas en los European Excellence Awards. Tan solo la agencia independiente Inglesa The Romans ha conseguido más finalistas con 8 nominaciones, mientras que entre las multinacionales destacan MSL, Golin Ketchum y Team Lewis con más de 5 nominaciones cada una. Desde España también están representadas Atrevia que está nominada a Agencia del Año y Apple Tree que está nominada en la categoría Innovation con Radisson.
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