El Club de Dirigentes de Marketing de Madrid, junto con la Fundación RFEF han apadrinado la prera jornada de Marketing detivo, que se ha celebrado hoy en la Ciudad del Fútbol de Las Rozas, Madrid. La prera conferencia ha sido ‘Marketing detivo: más allá del patrocinio’.
El Club de Dirigentes de Marketing de Madrid, junto con la Fundación RFEF han apadrinado la prera jornada de Marketing detivo, que se ha celebrado hoy en la Ciudad del Fútbol de Las Rozas, Madrid. La prera conferencia ha sido ‘Marketing detivo: más allá del patrocinio’.
A esta prera conferencia asisterion, en calidad de ponentes, Luis Gómez, Dirmark de Iberdrola; Ignacio Jénez, Dirmark de Liberty Seguros; Miguel Robledo, Dircom de Mutua Madrileña y Francisco Huertas, Dircom y Dirmark del Grupo Addecco.
Todos coincidieron en señalar que el patrocinio detivo requiere de una profunda reflexión para determinar qué beneficios atará a la empresa este tipo de acciones. Por otro lado, también quedó claro que es mejor llevar a cabo pocas acciones pero con un alto grado de notoriedad.
Asismo, los objetivos del patrocinio no se deben litar al incremento de ventas, sino que también, acordaron, las acciones de sponsorización también deben servir para alcanzar un estableciento definitivo y la consolidación de una agen de marca.
Francisco Huertas, Dircom y Dirmark del Grupo Addecco, se refirió a la vinculación y las relaciones que se crean entre el cliente final y la persona que demanda sus servicios. Por ello, recordó que Addecco ha estado siempre ligado a grandes eventos, como los Juegos Olímpicos de verano e invierno o, desde hace varios años, con el patrocinio del club de baloncesto Estudiantes.
Luis Gómez, Dirmark de Iberdrola, habló de el patrocinio que la empresa está llevando a cabo en la America ’s Cup de vela, y apeló a los valores de naturaleza, liderazgo y esfuerzo. Ignacio Jénez, Dirmark de Liberty Seguros, comentó también que el ciclismo le ha supuesto a su empresa la posibilidad de llegar a muchas comunidades autónomas y a otros mercados.
Por su parte, Miguel Robledo, Dircom de la Mutua Madrileña , destacó las etapas claves para desarrollar un patrocinio correcto y efectivo en el mundo del dete: decisión, evaluación del proyecto para determinar estrategias, alineación de objetivos entre la empresa y el patrocinador y, últo, la labor de comunicación a modo interno y externo destacando, como experiencia propia, el pacto que ha supuesto el patrocinio de la empresa en la figura de Fernando Alonso. Especial y paradigmático este caso de la aseguradora, que atraviesa en los últos meses una etapa de esplendor publicitaria: el Masters Series de Tenis de Madrid pasará a llamarse en su próxa edición Mutua Madrileña Masters Series.
La ponencia concluyó en que en el patrocinio convergen también las plicaciones a grandes niveles de varios agentes de la empresa, no sólo g y publicidad, sino también financieros, la dirección general o el departamento de Recursos Humanos. Asismo, delitaron la tancia de apoyar los patrocinios con otras inversiones para buscar publicity, que es publicidad que no se paga –apariciones forzadas o involuntarias en televisión.
El patrocinio, comentaron los expertos, constituye una buena herramienta para combinar en conjunto con otros métodos como una buena comunicación, Relaciones Públicas, o una inversión en medios de publicidad; todo ello converge a crear o potenciar una agen de marca. También resulta crucial el aspecto de buscar un patrocinio que confluya con los intereses de marca.
