Cantidad no equivale a Calidad. Eso al menos se desprende de los resultados obtenidos las piezas españolas participantes en el Festival, cuyo mayor botín ha sido el Sol de Platino a la mejor campaña integral para TIEMPO BBDO su ya célebre ‘Amo a Laura’, a pesar de contar con el 60% de las piezas presentadas a concurso. Decepción en la categoría de Marketing Directo, que se ha estrenado con un Gran Premio desierto. Argentina, con tres Grandes Premios (Cine y Televisión, Gráfica y Radio), confirma su liderazgo.
Sabor agridulce para las agencias españolas en la vigésoprera edición de El Sol: sólo Tiempo BBDO mantiene el tipo ante la ‘legión argentina’, parable como ya ocurriera en la edición de 2005. ‘Amo a Laura’, además del alto grado de notoriedad que le ha conferido a su anunciante (MTV), ha sido reconocida como la mejor campaña integral de cuantas se presentaban a concurso, debido precisamente al acertado uso que se ha realizado tanto en exterior (‘Culos’ ya fue premiado en FIAP) como en Intet (www.nomiresmtv.com, obra de Órbital), además del consabido éxito televisivo de ‘Happiness’.
Mientras tanto, la creatividad argentina sigue marcando a ritmo de tango los designios del Festival: tras hacerse con los Grandes Premios de Televisión y Radio en 2005, los albicelestes han añadido a los anteriores el de Gráfica en esta edición de 2006. “Aplausos” de Santo Argentina para CocaCola Light (Televisión) “Carteles” de DDB Argentina para Volkswagen Golf GTI (Gráfica) y “Ducha”, “Gris” y “Conductor de TV” de CraveroLanis Argentina para Eclectic Records (Radio) han sido los trabajos premiados.
En cuanto al resto de categorías en juego, destacar que el Gran Premio de Sotes Interactivos ha ido a parar a DDB Brasil su trabajo “Reality Show” (Henkel), mientras que el Gran Premio de Planificación de Medios para “Nike Total Brand” de Media Planning (Nike). Por su parte, el Gran Premio de Marketing Promocional ha recaído en “Te pongo un piso”, de Mr. John Sample para Gallina Blanca, quedando desierta el Gran Premio de otra de las categorías debutantes, la de Marketing Directo.
Por últo, destacar dos menciones especiales: Contrapunto España se llevó el Premio a la Agencia del Festival, mientras que Canal + fue el Anunciante del Año.
El resto de los Premios Especiales de El Sol han sido los siguientes: Premio de la Prensa Cine/TV y Gráfica para Vitruvio Leo Butt “Tiburón” para el Festival de Cinema Fantástico de Catalunya, Sitges 2005, y para Contrapunto “Vaca”, “Piedras”, “Árbol” y “Camión” de Smart, respectivamente; Premio JCDECAUX a la Publicidad Exterior para Bassat Ogilvy Motorola; Premio Novomedia a la Creatividad en Diarios para TBWA España “Volver a nacer” de la Dirección General de Tráfico; Premio “El País” al Mejor Uso de Diarios para Universal McCann “Anunciante exclusivo” de Acciona; y, últo, Premio IAB a la Mejor Publicidad OnLine en el Mix de Medios para Tiempo BBDO “Saca tu lado MTV” de MTV España.
