Según un informe de Borrel Asociados, la publicidad local audiovisual en Intet, que representó 161 millones de dólares en 2006, crecerá hasta 371 millones durante 2007, o lo que es lo mismo, el 5% de todo el mercado de la publicidad online local. Sin embargo, estas mismas fuentes indican que esta cifra puede dispararse en los próxos cinco años hasta los 5 billones de dólares 5000 millones en Estados Unidos, lo que supone una buena razón para que las versiones online de periódicos y televisiones apuren al máxo para hacerse con la mayor ción de la tarta posible.
En 2006, este concepto supuso un total de 5 millones de dólares en Chicago, Nueva York y Los Ángeles, los tres mercados más grandes del país, representando alrededor de un millón en los 37 mercados siguientes. El estudio afirma que los ‘infocomerciales’ están llamados a dinamizar el mercado publicitario no convencional de spots de 15 segundos.
Los periódicos vendieron alrededor de 81 millones en anuncios locales en formato video Intet durante el últo año, mientras que las televisiones recaudaron una cifra significativamente menor, 32 millones, a pesar del informe del Television Bureau of Advertising, que señalaba que los ingresos televisión online incrementaron un 41% durante 2006.
El estudio también revela que el medio preso está utilizando Intet como un nuevo medio para llegar a los anunciantes televisivos, mientras que las propias televisiones han estado utilizando Intet para alcanzar a anunciantes tradicionalmente adscritos al medio preso. Esta tendencia ha llevado a la mayoría de sites de televisiones locales ofrecer anuncios clasificados, mientras que prácticamente la mitad de las url’s de periódicos están ofreciendo contenido en video. Este nuevo statu quo en la forma de anunciarse en la red está cambiando las reglas del mercado local a través de banners y el descenso de listados pagados, mientras que anuncios en formato video y búsquedas pagadas han crecido.
Por su parte, las cadenas tienen previsto recuperarse este año. Con un incremento del número de contenidos vías streaming en sus sites, el 80% de las empresas del sector tienen previsto vender streaming video comerciales este año, un 8% más que en 2006.
Volviendo al citado estudio de Borrel Asociados, la lucha entre periódicos y televisiones tiene previsto recrudecerse en la medida en la que las dos partes continúen desarrollando productos audiovisuales para su web. Anunciantes de la industria automovilística serán la clave en este ‘tira y afloja’, así como otros sectores como el inmobiliario, salud y empleo.
Para finalizar, la consultora afirma que el mercado de la publicidad audiovisual online dependerá fundamentalmente de la fuerza del contenido audiovisual de cada tal.
