Initiative ha sido elegida la organización del Rock in Rio como la agencia de medios del festival, durante todo el proceso de creación. La publicidad del evento, que está previsto se celebre en 2008, se realizará a lo largo de estos 18 meses para dar a conocer su celebración.
La prera de esas acciones publicitarias, que será gestionada el equipo de Initiative Entertainment, liderado Álvaro Bermúdez de Castro, será el encargado de gestionar la campaña, que comenzará durante los próxos meses de junio y julio.
Las iniciativas de la organización del festival sumadas a las campañas realizadas sus sponsors así como el apoyo de sus media partners alcanzarán un pacto de cerca de 30 millones de euros.
El evento está previsto que se celebre el 27 y 28 de junio, y el 4,5 y 6 de julio de 2008 en Madrid. Durante estos días, la Ciudad del Rock construida en Arganda del Rey, con una superficie de más de 200.000 metros cuadrados, albergará diferentes espacios en los que el denominador común es la música nacional e internacional dirigida a todos los públicos.
