El tercer Informe sobre la acción social de las empresas en la prensa escrita en 2006, que realiza Servedia y Fundación Empresa y Sociedad refleja que las informaciones sobre acción social comienzan poco a poco a hacerse un espacio en los medios de comunicación. El informe establece que el 38% de las noticias recogidas en los medios de comunicación sobre acción social, hablan de discapacitados y que un 16%, de inmigrantes. El informe también señala que el año pasado las noticias publicadas sobre el tema llegaban hasta las 2.148, frente a las 643 de 2004.
Según la tercera edición del informe de Servedia y Fundación Empresa y Sociedad, las personas con discapacidad son las más mencionadas los medios, estando presentes en el 38% de las noticias, 10 puntos más que en 2005 y 2004. En segundo lugar se sitúan las personas inmigrantes, que aparecen en el 16% de las informaciones, 2 puntos más que en 2005 y 11 más que en 2004. Además, se empieza a hablar de programas multiempresa. Ya son mencionados en el 6% de las noticias, cuando siempre han sido tratados como temas irrelevantes.
Respecto al número total de noticias publicadas, ha aumentado un 12% en 2006, llegando a un total de 2.148, lo que se multiplica 3,3 veces las 643 de 2004. En cuanto a los medios, los periódicos regionales son los que publican más información de acción social, con un 38% del total de las noticias en 2006, 9 puntos más que en 2004, frente a los diarios de información económica, que con un 36%, bajan en 5 puntos respecto a años anteriores.
Al respecto, el director general de Servedia, José Manuel González Huesa, ha felicitado a los medios de comunicación que ‘en dos años han multiplicado tres el número de noticias sociales’. Además, González Huesa ha reconocido el papel y el esfuerzo de los periódicos regionales, aunque recrina a los generalistas la escasa presencia de noticias relativas a la acción social.
El informe, también señala que el 1% de las noticias son críticas o de denuncia, principalmente la baja tasa de empleo de personas con discapacidad en el sector privado y la difícil accesibilidad de ciertos entornos. González Huesa ha señalado que ‘tan sólo en un 2% de los casos se hace un uso inadecuado de los términos, lo que quiere decir que los periodistas cada vez conocen mejor estos temas’.
Para finalizar, el director general de Empresa y Sociedad, Francisco Abad, ha destacado que ‘la tancia que la prensa escrita ha concedido a la integración laboral, la discapacidad y la inmigración refleja con claridad la realidad de la acción social de las grandes empresas españolas’.
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