Con el objetivo de modernizar la ‘técnica obsoleta’ empleada el EGM y Sofres para medir los GRP, el Grupo PDM y Gonzalo Juliani acaban de lanzar al mercado un nuevo sistema, los Accuracy Rating Point (ARP). La técnica, que realiza una segmentación del mercado a través de 26 actitudes de los consumidores, pretende aumentar la eficacia en la inversión de los anunciantes a la hora de dirigirse a su target. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Gonzalo Juliani, responsable de Advertising Accuracy, asegura que no se considera rival de ninguno de los otros dos sistemas de medición, sino que pretende ‘enriquecer unos datos conociendo las tendencias de la población’.
Los Gros Rating Point (GRP), la técnica que mide el número de pactos alcanzados una campaña publicitaria a la que ha sido expuesta una determinada población, ya tienen un sistema complementario, los Accuracy Rating Point (ARP). La nueva herramienta, creada el Grupo GDM y Gonzalo Juliani, responsable de Advertising Accuracy, incluye los criterios sociodemográficos de los que informan los GRP, más una clasificación en la que se tienen en cuenta 26 valores y actitudes con influencia en el consumo del público auditado.
‘La gran diversificación de medios a la que estamos sometidos’ y las ‘demandas del sector hacia una técnica más moderna’ han sido las dos razones que han pulsado a Juliani a crear esta nueva técnica, que, según ha asegurado a PRMarketing y Publicidad, ‘lo único que pretende es enriquecer los resultados del EGM y Sofres’, con los que ‘no pretendemos competir’, añadió.
El nuevo sistema, que publicará sus datos semanalmente, realizará una medición a través de un cuestionario corto de 20 preguntas, a las que serán sometidos los entrevistados, que deberán tener más de 14 años. Finalmente, los datos obtenidos en cada encuesta, se asignarán a una segmentación del mercado, en función de 26 actitudes de los consumidores, con el objetivo ‘de que los anunciantes sepan qué es lo que gusta a la gente y de qué manera tienen que pactarle’, señala el responsable de Advertising Accuracy.
Según Juliani, la actual técnica sociodemográfica utilizada, hasta ahora, para medir los GRP’s ha quedado obsoleta, ya que, ‘ ejemplo, los criterios de sexo ya no son los mismos que hace unos años, hoy las mujeres son igual que los hombres’. Asismo, añadió que, ‘lo que haga la población dependerá de sus actitudes y emociones ante la vida, ello, nosotros nos centramos en ese dato’. Una nueva herramienta que pretende, ante todo, ‘buscar el ahorro y la eficacia en la inversión de los anunciantes, a la hora de dirigirse a su público objetivo’, asegura Gonzalo.
El control de los ARP, a los que serán sometidos todos los medios de televisión y prensa generalistas, además de los canales temáticos que ‘están muy interesados en obtener estos datos’, según señala el responsable de Advertising Accuracy, pretende, en breve, lanzarse también a Intet, un sote que procionará ‘datos muy enriquecedores’.
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