La últa campaña publicitaria de Allianz Seguros utiliza una herramienta que a más de uno le remite al mítico programa ‘La máquina de la verdad' y sucedáneos posteriores. Su responsable, el director creativo de Tiempo BBDO, Marc Caballé, ha explicado a PRSeguros que este recurso, el del polígrafo, ha logrado atar un cierto tono irónico a la credibilidad de la compañía, además de suponer un guiño al gran público, lejos de la solemnidad propia de algunos spots del sector.
¿Cómo surgió la idea del polígrafo para la campaña de Allianz?
Nuestra intención era comunicar que Allianz Auto tiene unos precios muy competitivos respecto a las aseguradoras directas. Y eso cuesta creer ya que Allianz es una compañía grande. Así que necesitábamos algo que nos atara ese punto de credibilidad con una pizca de ironía. El polígrafo es una herramienta estrictamente policial que se ha utilizado mucho últamente en los programas del corazón. De esta forma, cubríamos los dos objetivos que nos habíamos propuesto: credibilidad científica y notoriedad popular.
¿Cuál son los ganchos que destaca este spot?
La situación inverosímil de que un asegurado le haga pasar el polígrafo a su agente de seguros, el mero hecho de que sus amistades no se crean lo que paga el seguro de su coche.
El seguro y el humor en una campaña publicitaria, ¿casa mejor que con otros temas, como el precio?
En la publicidad de las compañías de seguros hay dos mundos muy distintos: el tono solemne de las campañas institucionales de las grandes compañías, y el humor más cercano de las compañías directas. Creo que para Allianz, este briefing era una buena otunidad para romper esa agen más seria y acercarse al público de una forma más distendida.
FICHA TÉCNICA DEL SPOT
Agencia: TiempoBBDO
Anunciante: Allianz Compañía de Seguros y Reaseguros
Producto/Marca: Allianz Pensiones
Tipo campaña: TV
Producto: Allianz Auto
Director de cuentas: Sònia Barahona
Ejecutivo: Sònia Gana
Director general creativo: Siscu Molina
Director creativo: Marc Caballé
Redactor: Carolina Más Bagá
Director de arte: Felix Maron
Director producción: Anna Morell
Productora: Ovideo
Piezas: Spot TV 25"/15"
Titulos: "Polígrafo"
Otros: Director: Qu Lorente