Tras más de una año de fructífera colaboración, Guillermo Diego DHP Miami y José María Pujol The Farm Madrid han sellado su unión en The Farm DHP, una agencia que pretende ser multicultural y multidisciplinar para dirigirse a un público muy concreto y especial: el latino. prg ha estado allí, pisando el césped que ha servido de tapiz para su unión.
The Farm DHP es la prera iniciativa que plantea la unión de talentos de habla hispana de diferentes nacionalidades y que decide afrontar los mercados de habla hispana como un todo. Sobredosis, ilusión, circunstancias y otunidades favorables han permitido que dos empresas existentes en el mercado hayan conformado una nueva apuesta, reto y proyecto. Esta no es la prera vez que Guillermo Diego y José Maria Pujol unen sus fuerzas: su exitosa gestión al frente de la Presidencia y de la Dirección General Creativa de Young & Rubicam España, llevó a esta agencia a lo más alto, situándola en tan solo tres años como la agencia más premiada del país, agencia del año y ganadora de algunos Grandes Premios como el de Eficacia.
Por su parte, José María Pujol, indicaba que, ‘desde hace cuatro años andan detrás de la comprensión del mercado latinoamericano e hispano', un sector del que destacaba que, ‘tienen un producto creativo que, en ocasiones, está superando al español'. Así, continuaba, ‘The Farm DHP, es una agencia nueva cuyos trabajadores van a trabajar en común aprovechando la complementariedad de talentos Miami España'.
El resultado de la fusión de ambas agencias seguirá una línea de negocio basada en las ideas, formar este grupo, va a permitir gozar de mejores recursos, más gente, más ideas, en concreto: un multercado orientado para fuera. Apoyarán su carácter orgánico, vivo, en moviento, con capacidad y flexibilidad de adaptarse a los cambios del mercado definido, que permita optizar mejor la eficiencia. Porque, ‘entienden su agencia como un negocio de talentos, donde las ideas no tienen formato'.
Sus estructuras tanto estratégicas como creativas de Madrid y Miami trabajan conjuntamente para proyectos de ambos lados del océano, y sus frutos ya se han dado a conocer. Durante el 2007 la nueva agencia, The Farm DHP, desarrolló y participó en diversos proyectos para el grupo PepsiCo tanto para los mercados US hispanic como para Latinoamérica. También colaboraciones estratégicocreativas entre ambas agencias han permitido mejorar el valor añadido de sus propuestas en ambos mercados. El futuro se presenta con al explotación del proyecto de snacks y Pepsi en México, de Pepsi New York en bebidas energéticas, con la labor de Pepsi en España y el trabajo para Samsung también en nuestro país; y todo ello, en una cultura en la que la agencia no entiende de fronteras entre el on y el off, dentro del contexto de lo digital.