Los Premios a la Eficacia se adaptan a todos los tiempos ¿recesión en la economía?, ¿desaceleración? o… ¿crisis?, según para quién. Las campañas de Bajo Presupuesto en Eficacia en Comunicación Comercial, han constituido una novedad introducida este año en los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea) muy bien acogida en el sector publicitario.
¿Cómo vender cuando más se necesita?, estas son las estrategias que demuestran los Premios a la Eficacia, siendo 30 las campañas presentadas a esta nueva categoría en la déca edición.
En total son 140 las campañas presentadas 100 anunciantes y 74 agencias para optar a un Premio a la Eficacia de la publicidad. 48 casos compiten en ‘Eficacia en Comunicación Comercial' y 30 en ‘Eficacia en Comunicación Comercial Bajo Presupuesto', otros 30 en ‘Eficacia en Medios', 14 en ‘Regional/Local', 6 en ‘Internacionalidad', y otros 6 en ‘Responsabilidad Social' e igualmente en ‘Adaptación de una campaña internacional para España'.
Recibir un Premio a la Eficacia supondría alcanzar la excelencia en comunicación comercial: vender, hacerse un hueco desplazando a la competencia o alcanzar mayor notoriedad. Por eso a los Premios a la Eficacia no se presenta cualquier campaña en apariencia pactante, sólo se seleccionan aquellas que realmente demuestren que consiguen el objetivo propuesto.
Los casos premiados de cada edición de los Premios a la Eficacia se publican anualmente en un libro en el que queda patente cómo ante el riesgo de que una marca pase desapercibida ante tanta saturación publicitaria, no se necesitan grandes inversiones, sino que la creatividad puede venir de la idea, de la puesta en escena pero también del plan de medios, ‘la mayor parte de una buena creatividad viene del briefing de g', declara Félix Muñoz, presidente del Jurado de los Premios a la Eficacia de la presente edición.
Como novedad, el Jurado además de poder conceder un oro, una plata y un bronce a aquellas campañas que no hayan superado los 600.000€ de presupuesto, también podrá hacer entrega de hasta dos Reconocientos Especiales, siendo uno de ellos otorgado al mejor uso o aplicación de los métodos y herramientas de investigación. Un año más se entregarán los Premios Trayectoria Publicitaria de una Marca y Agencia del Año.
La Gala de Entrega de Premios, que se celebrará el próxo 30 de octubre, en una gran fiesta especial ser éste el déco aniversario de los Premios.
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