NOTICIA ACTUALIZADA EL 22/07/08 A LAS 8:30H. Ya os lo contaba prseguros la semana pasada: los patrocinios detivos están de moda entre las aseguradoras. Mapfre acaba de presentar el acuerdo que ha firmado con la Federación Española de Baloncesto, que hasta hace algo menos de un mes era patrocinada Helvetia. Desde ahora, y durante las tres próxas temadas, la compañía se convierte en la aseguradora oficial y exclusiva de la Federación, así como en su máxo patrocinador.
El acuerdo contempla la viculación de las páginas web de ambas entidades, la emisión de publicidad de Mapfre durante las retransmisiones detivas de la FEB, así como su inserción en la revista oficial y guías de la Federación. La aseguradora podrá realizar acciones comerciales en eventos organizados la entidad detiva y promocionar sus servicios y productos entre las Federaciones Territoriales y los Clubes adscritos.
Como contrapartida, Mapfre colaborará en la organización y desarrollo de actividades y competiciones detivas, además de convertirse en la aseguradora oficial y exclusiva de la Federación y sus afiliados. Antonio Huertas, presidente de Mapfre Familiar, ha destacado que este acuerdo refuerza la presencia de la compañía 'en el ámbito detivo, en el que viene participando activamente a través de otros patrocinios'.
Por su parte, el presidente de la FEB, José Luis Sáez, recordó que 'la Federación pretende asociarse siempre con las mejores marcas y Mapfre es una de ellas, líder en su sector'. En el acto de presentación del acuerdo estuvo también el seleccionador nacional de baloncesto, Aito García Reneses, que hizo un balance de la prera parte de entrenamientos del equipo con vistas a los Juegos Olímpicos.
De esta forma, Mapfre se apunta a una acción que está de moda entre las compañías del sector, pero que últamente ha sufrido muchos movientos: además de Helvetia, otras aseguradoras, como Axa y Mutua Madrileña, han abandonado recientemente la publicidad al baloncesto, mientras que hay algunas que aún resisten, como DKV con el Joventut de Badalona.
En su momento, Helvetia negó que el fin del acuerdo tuviera que ver con los resultados detivos y lo explicó como una ‘reorientación' de su estrategia de patrocinios' una vez que el patrocinio cumplió su ciclo de vida y la compañía consiguió sus objetivos de creciento.
Del mismo modo, Axa explicó a prseguros que esta acción no siempre estaba ligada a los resultados detivos que, sin embargo, si son buenos, pueden ayudar a aumentar el retorno en dos o tres puntos. Por su parte, Mutua rescindió hace algunas semana la póliza que había elaborado para que Jorge Garbajosa jugase el Eurobasquet.
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