Agosto comenzaba con una ola de calor africana que aquellos que estaban de vacaciones bien podían sofocar en playas y piscinas. Pero no todo es jauja, aunque el volumen informativo disminuya, las agencias no cierran vacaciones y pese a reducir su plantilla considerablemente, se enfrentan al reto de seguir haciendo comunicación en verano ¿cuestión de versatilidad temática? prcomunicación ha profundizado en el tema con los directores de algunas de las agencias de nuestro país.
‘En estado de guardia y con una plantilla reducida pero, saliendo adelante'; este es el panorama general que presentan las agencias y consultoras de comunicación españolas. ‘Dividos las vacaciones de tal forma que en los equipos de trabajo en agosto queda el 50% de la plantilla, la actividad es menor pero siempre hay cosas que hacer', indicaban desde Llorente & Cuenca, y es que, que haya menos personal trabajando no merma el grado de entrega y exigencia que los profesionales empeñan en los proyectos.
Pero, ¿cuál es el perfil del profesional que queda de guardia? En el caso de Inforpress y tal y como manifestaba Nuria Vilanova, ‘nunca faltan gerentes de cuentas senior y junior', algo parecido ocurre en Lewis, ‘siempre hay dos o tres personas de alto perfil para dar servicio a las peticiones de los clientes (…) y no falta un ejecutivo cada cuenta'. Hay otras como Percepción & Image que apuestan el criterio de continuidad de negocio, y no bajar la guardia en ningún periodo del año.
Lo creamos o no, agosto es un mes clave que las agencias pueden utilizar para demostrar su versatilidad y lo capaces que son de orientar la comunicación a la demanda de temática fresca, que los medios tienen durante el periodo estival; son ellos mismos los que notan el vacío en la generación de informaciones de prer orden y necesitan otro tipo de propuestas para cubrir el efecto ‘relleno' del verano.
NOTICIAS RELACIONADAS
*Las secciones de Madrid se reducen durante agosto
* Agosto tranquilo, pero… ¿quién dijo vacaciones?
Hay temas que sí solos son propios del mes y clientes que necesitan dar cabida a sus informaciones en este período concreto, como ‘aerolíneas, industrias hoteleras…' mencionaba Vilanova, en el caso de Lewis, destacaba Jorge López, han trabajado para una editorial de seguridad vial para la que han tenido que incrementar su comunicación en verano; pero uno de los mejores clientes de inicios de agosto ha sido sin duda, ‘Campus Party', cuya gestión de comunicación ha sido obra de Percepción&Image, y es que, según el director de la agencia Víctor Sánchez, su caso es peculiar ya que, ‘concentran una tante cartera de clientes durante este período'.
Sin embargo; todavía sigue prevaleciendo en nuestro país una cultura que lleva a determinados sectores, el mercantil entre ellos, a querer dar salida a sus comunicaciones fuera de la temada de verano, pues entienden que son más rentables si se publican a partir de septiembre. Ante esto caben dos cosas: que el cliente prefiera reservarse, o que la agencia estratégicamente así lo aconseje, para el equipo de Jorge López, los temas de negocios o revistas tecnológicas llegarán con ‘la vuelta al cole'.
Seguiremos Informando…