Durante el año 2006 se tramitaron tres expedientes sancionadores publicidad sexista que pusieron sanciones a Telecinco, Antena 3 y Cuatro un total de 240.900 euros. Unas sanciones que se quedan pequeñas ante la cantidad de denuncias que todos los años se realizan. El Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista registró en 2007, 341 quejas, un 13% más que en 2006, aunque pocas de ellas son realmente investigadas. Una de las últas polémicas se produjo hace un año un anuncio de Dolce & Gabbana, del cual no hemos vuelto a saber nada. INCLUYE VÍDEO.
La información de las sanciones consta en una respuesta parlamentaria escrita del Gobierno a la diputada del PP Valencia Susana Camarero Benítez sobre sanciones puestas, desde la entrada en vigor de la ley integral de violencia machista publicidad sexista. De mayor a menor cuantía, la sanción puesta a Telecinco ascendió a 110.400 euros; la de Antena 3, a 80.000 euros y la de Cuatro, a 50.500. Además, en su respuesta parlamentaria el Ejecutivo señala que en el 2007 se registró un cese de anuncios en intet publicidad sexista.
Como informa EFE, el Gobierno recuerda que hay que tener en cuenta que ya con anterioridad a la entrada en vigor de la ley de medios de protección integral contra la violencia sexista ‘se ha venido trabajando con autoridades de autorregulación' para que ‘con carácter previo a su emisión y de manera voluntaria, tanto los operadores de televisión como los propios anunciantes puedan asesorarse dentro de la autorregulación sobre la legalidad de un anuncio que les suscite dudas'.
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Lo cierto es que esta autorregulación es escasa, al menos para los consumidores. En 2007 el Observatorio de la publicidad sexista de Andalucía recibió 341 quejas, un 16% más que en 2006. El principal motivo de las denuncias ha sido la promoción de modelos que consolidan pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros. Las mujeres, de las que partieron el 66% de las quejas, siguen denunciando más que los hombres con un 13%.
Si en 2006 los productos de aseo acapararon la mayoría de las denuncias, en 2007 lo fueron los juegos y juguetes (16,42%); seguidos del sector de los medios de comunicación (14%); alentación y lpieza de hogar (11,43% cada uno); aseo y cuidado personal (9,97%); moda y servicios (5,27% cada uno); coches y afines y equipamiento domestico (3,81%) e instituciones públicas (3,22%). La televisión lidera el ranking de los sotes más denunciados, con un 67%, seguida de la prensa (11%); las publicaciones (9,8%), la publicidad estática, intet, radio y folletos.
Frente a estas reclamaciones el Ejecutivo indica que este mismo sistema de autorregulación resuelve de forma arbitral denuncias presentadas organizaciones de consumidores o espectadores en relación con la publicidad. El pasado 28 de julio. La comisión asesora de publicidad no sexista reunió en Santiago de Compostela con el objetivo de estudiar la agen de las mujeres en los medios de comunicación, tanto públicos como privados, de Galicia y diseñar acciones a favor de una publicidad ‘no sexista'.
Unas de las polémicas más mediáticas se ha producido hace un año un anuncio de Dolce & Gabbana, que fue instada la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) a retirar su campaña de prensa e Intet. Internacionalmente las campañas del desodrante AXE también son constantemente cuestionadas. En cualquier caso, el común denominador es la gran cantidad de denuncias y las pocas sanciones que se conocen. La últa con 240.000 euros para tres televisiones, un montante en metálico que seguramente es inferior a lo recaudado las televisiones con anuncios publicitarios.
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