Ocho veces ha subido Phelps a lo más alto del podium durante los recién clausurados Juegos Olímpicos de Pekín. Una hazaña que le ha valido para convertirse en el mejor nadador de la historia y en el rey mediático de los JJ.OO. Un valor que según expertos en mercadotecnia, es de tres millones de dólares y cada año, este valor se multiplicará diez: ‘es el hombre de los 1.000 millones de dólares'. INCLUYE VÍDEOS.
‘No tendrá que conseguir trabajo nunca, no tendrá que conseguir un trabajo nunca', apostillaban los expertos. Puede vivir de esto durante los próxos 50 años', dijo a Reuters Max Markson, agente de famosos con sede en Australia. Hace poco, os comentábamos la atracción que supone para las marcas el patrocinio de los Juegos Olímpicos, una cita mundial seguida todos los países, a través de los televisores, o de Intet.
Según el análisis de Nielsen Online muestra que el ‘plato fuerte' de estos Juegos Olímpicos fue, sin duda, el nadador norteamericano quien acaparó la mayor parte de las visitas en la Red, situándose en el Top 10 de las visitas más buscadas de la red.
Phelps, convertido en el héroe del evento detivo, en un mito para la natación, hace que su triunfo detivo se traduzca en un retorno millonario para sus bolsillos debido a sus apariciones en campañas publicitarias, que sumarían tal cantidad, que podría dejar de nadar para siempre.
Algunas de las marcas que han querido acompañar con su logo la agen del nadador estadounidense son Visa, patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos, que sólo segundos después de que Phelps consiguió su déca medalla de oro, lanzó una publicidad televisiva especial para conmemorar su título como el olímpico más premiado. Así mismo, la marca de trajes Speedo, los relojes Omega, y otras como AT&T Wireless, Kellogg's (criticada ser la agen de un producto con altos niveles de azúcar e inducir a la obesidad) y PureSt, han querido convertirse en el punto de mira.
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Howard Bloom, profesor de gestión detiva canadiense, afirma que la clave para Phelps será renovar o no su contrato actual con Speedo, que le ofreció cerca de un millón de dólares si ganaba siete medallas. Según Bloom, ‘Michael Phelps valdría 40 ó 50 millones de dólares para Nike ya que podría permitirles lanzar una línea sin precedentes de artículos de natación'.
Pero el ‘efecto Phelps' ha ido mucho más allá, según publican algunos diarios digitales el 'tiburón de Baltore' ha encontrado con guiones de cine sobre la mesa, propuestas para esponsorizar comida de perros, promocionar ropa o crear su línea de muñecos cabezudos, conocidos como bubbleheads en EEUU.
Unos trabajos, los que Phelps podrçia llegar a ingresar, según algunos medios, cinco millones de dólares al año publicidad, aunque su agencia representante, Octagon, prefirió no hacer comentarios sobre el tema. Portnoy esta que sus ingresos serán de 30 millones de dólares dentro de poco. Una suma que le sitúan al nivel de su compatriota Mark Spitz, Tiger Woods, David Beckham o Michael Jordan
Eli Portnoy, de la consultora estadounidense especializada en estrategias de marca Portnoy Group, duda que Phelps o cualquier otro olímpico pueda igualar la rentabilidad del golfista Woods, que según sus cálculos se convertirá en 2010 en el prer detista con 1.000 millones de dólares (670 millones de euros).
‘Los Juegos sólo se celebran una vez cada cuatro años. Después de un año los estadounidenses se olvidan de los Juegos y se inclinan hacia estrellas que ven más a menudo', comentó.
Al igual que la revista New York mostraba el torso desnudo del campeón mundial de tenis, Rafa Nadal, la revista Sts Illustrated ha querido elogiar al nadador mostrando el torso desnudo, tan sólo cubierto sus ocho medallas doradas.
Estamos pues, en el inicio de un bombardeo mediático, del nadador, que aunque no muy agraciado, es el mejor de la historia…Tendrá que aprender a nadar entre billetes…
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