La acumulación de malas noticias económicas durante el verano, acentuadas las reciente crisis financiera de EEUU, ha hecho que las alentadoras previsiones de caídas en la inversión publicitaria, adquieran un tinte mucho más pesista. Según las últas previsiones panelistas de Zenith Vigía, el mercado publicitario podría caer este año más de un 9%. En este contexto, sólo Intet, con un creciento de un 20%, junto a los canales temáticos, (con algo más del 6%) puede respirar tranquilos…
Tras la vuelta de vacaciones, toca sentarse a hacer números. Según afirman desde Zenith Vigía, las malas noticias referentes a la crisis económica durante el verano, como pueden ser los continuos EREs en medios de comunicación, las estrepitosas caídas en la Bolsa de EEUU o la sucesión de quiebras, sobre todo en el sector inmobiliario; han saltado la alarma a la hora de establecer los presupuestos de inversión publicitaria para el próxo años, lo que es de esperar graves recortes.
Si se cumplieran las previsiones de Zenith, lejos de superar los 8.000 millones de euros que a comienzos de 2008 se esperaban para este año, la inversión publicitaria en medios caería hasta niveles de 7.200 millones en 2008 y perdería el nivel de los 7.000 en 2009.
De esta manera, las previsiones de este estudio proyectan una caída histórica en el mercado publicitario, superior a la que se produjo en 1993, y tanto la mayor desde que el mercado publicitario español alcanzó su madurez, algo que sólo puede fecharse en los ochenta. La caída prevista, del 9,2% a precios corrientes, que podría ser aún algo mayor si no se produce una cierta reanación en este últo trestre, se situaría en el entorno del 15% en euros constantes, dado el actual entorno de inflación creciente.
En este aspecto, la prensa escrita apunta a ser la peor parada, con una caída del 17,9%, un dato que en junio se mostraba mucho más optista ( 6,4%). También cabe destacar el ‘matacazo' de la inversión en cine, con una caída prevista del 34,9%; y de la inversión en suplementos, con una caída hasta el 16,1%.
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Así mismo, la sensación de crisis se traslada incluso hasta a los medios emergentes, como la publicidad en móviles, de los que aunque no haya muchos datos, la opinión de los panelistas apunta a que este medio podría mover este año 11 millones de euros (la peor previsión de las obtenidas a lo largo de este año).
Mejor suerte corre para inversión publicitaria destinada a la TDT, donde los panelistas valoran la inversión que podría captar este año los canales específicos de TDT en un total de 48,4 millones de euros, algo menos de los 53 previstos en junio.
Otros medios emergentes de Intet como los blogs y las redes sociales, también se han visto salpicados las consecuencias de la crisis. Según la valoración de los panelistas, la inversión en blogs podría quedarse debajo de las previsiones de hace unos meses (2,8 millones de euros). Mientras que la inversión en las redes sociales, a pesar de la dificultad que presenta obtener una estación separado, la cifra se situaría entorno a los 3,6 millones euros.
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