Microsoft ha puesto en marcha la mayor campaña de publicidad de la historia de Xbox 360. El objetivo: dar a conocer todas las novedades de entreteniento que estarán disponibles hasta Navidad. Los nuevos juegos sociales y las nuevas experiencias de entreteniento harán que Xbox se posicione como la consola de referencia para muchos jugadores, y esta campaña ilustra perfectamente esa nueva orientación de la consola a través de un gran número de acciones en medios.
La campaña, que comenzará en España el 20 de octubre, incluye anuncios en televisión, radio, publicidad exterior, prensa escrita y patrocinios, así como acciones especiales en tiendas y en g digital, apoyado con RR.PP., presencia en redes sociales y g directo. Adicionalmente, Xbox.com ha remodelado su página principal para coincidir con el nuevo enfoque de la consola.
Creados T.A.G./McCann Erickson San Francisco, los anuncios de televisión están diseñados para conectar con el jugador mediante momentos emotivos. Se han elaborado tres spots diferentes, basados en tres pilares de la consola: familia, música y películas. ‘Lego Batman' está protagonizado un padre y un hijo que juegan juntos, ‘Rock Band' muestra a un grupo de amigos divirtiéndose con la mejor música; y ‘Descarga de Películas' resalta la inminente plataforma de alquiler de películas en alta definición que estará disponible en Xbox LIVE. Cada campaña tiene un desarrollo silar: prero mostrando el efecto (la emoción en los rostros de los jugadores) y después la causa (la experiencia con Xbox).
Los anuncios están dirigidos Daniel Askill, creador de campañas para clientes como Air France, Hummer y Cadillac. Askill tiene una gran reputación entre la comunidad de creativos, señalado Screen International como uno de los creadores con una personalidad más singular. Para resaltar la magia de la experiencia de Xbox, el equipo de rodaje creó miniaturas en lugar de ágenes creadas ordenador, usando los mejores sets de rodaje de Praga, ciudad conocida sus reputados miniaturistas.
‘En la actualidad nuestra nueva estrategia nos permitirá ampliar la audiencia, permitiendo que cada vez sean más los jugadores que descubran Xbox', ha comentado Gosen. ‘Estas Navidades presentamos nuestro catálogo más potente, con juegos para toda la familia. Con la nueva campaña integrada estamos hablando directamente con nuestros usuarios con el fin de que nuestros juegos sociales y casuales sean las estrellas de estas navidades. Se trata de un momento trascendental en la historia de Xbox, y esta campaña nos ayudará a cambiar la percepción de la consola entre los públicos más sociales.'