15.287 SUSCRIPTORES
La empresa de comunicación Proxia Argentina ha presentado el Prer Estudio de Medios del Interior (EMI). El objetivo de esta investigación es conocer cómo se realiza el consumo de medios en el área interior del país y desarrollar así las mejores estrategias de Comunicación y Medios para lograr la optización de las inversiones de las Marcas.
El EMI tiene previsto realizarse en dos olas anuales. La prera se llevó a cabo durante los meses de Agosto y Septiembre, en las principales ciudades del interior del país agrupadas en tres áreas: Región NOA, (Salta, Santiago del Estero, Jujuy, Catamarca y la Rioja), Región NEA (Resistencia, Corrientes, Posadas, Formosa) y Región SUR (Bahía Blanca y Neuquén). En la segunda ola se incluirán la región LITORAL (Santa Fe y Paraná).
En cuanto a los datos más destacables, en lo referente a los diarios, de las regiones estudiadas, en Catamarca y La Rioja el nivel de ‘lectura del diario de ayer' es elevado. Lo más leído ambos sexos son los policiales, las noticias detivas, política y espectáculos. Sin embargo, Bahía Blanca presenta niveles es bajos, debido a la alta penetración de Intet.
Por lo que se refiere a la radio, cabe destacar la tancia que tiene el medio en Bahía Blanca, donde el 85% de la población la escucha. Los mayores índices de penetración de la televisión se registran en Salta, donde, además, el 59% de los hogares ya poseen televisión cable, mientras que la televisión satelital aún no se ha extendido.
Intet es un medio en creciento también en el Interior. De las plazas analizadas Resistencia es la que presenta mayor penetración a Intet en la últa semana (52%) y en el día de ayer (35%). Por otro lado, en Bahía Blanca se presenta la mayor concurrencia al cine (38%).
Además, el EMI contempla también el análisis de la vía pública. Los anuncios publicitarios más recordados los salteños son los carteles iluminados en negocios (66%), los volantes (62%) y los carteles grandes sobre pared (54%). En temas de medios de transte, destacan en La Rioja el alto uso de Motos (44%), en Salta el colectivo (51%) y el auto particular en Bahía Blanca (35%).
Proxia Argentina es una empresa regional de Comunicaciones Estratégicas y Gestión de Medios, del Grupo Havas Media, que se ha especializado en el interior del país. Ante la proliferación de medios y nuevos formatos en el área, este tipo de estudios atan una información vital para las estrategias comunicativas de las marcas.