El CEU Cardenal Herrera ha acogido las VI Jornadas de Patrocinio Detivo, que han reunido a numerosos expertos en dete y comunicación. El director de Marketing y Patrocinio de Madrid 2016, Ramiro Lahera, ha apostado las RR.PP. para posicionar la candidatura.
Lahera ha afirmado que la inversión de su área en el proyecto se dirige principalmente a las relaciones públicas y no tanto a la publicidad, dado que esta últa ‘resulta muy cara y no llegamos a saber cuál es su efectividad real'. Además, señaló que, desde el área de Marketing, se trabaja ‘en aumentar su percepción de nuestra candidatura a través de otras personas, organizaciones o eventos que puedan influir en su decisión'.
Durante su conferencia en el CEU Cardenal Herrera, el director de Marketing de Madrid 2016, volvió a reiterar que ‘Madrid 2016 quiere ser los Juegos Olímpicos de las personas, donde todos sean bienvenidos y donde el dete llegue a toda la gente'. Un legado que ‘serviría como acelerador para llegar al modelo de ciudad en que todos los ámbitos estén supeditados a los ciudadanos', añadió.
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