Havas Media y Endemol han firmado una alianza para crear contenidos digitales específicos para la publicidad. Saben que la publicidad está presente en la red, pero aún es difícil encontrar la forma más eficaz de llegar al público.
Jordi Bosch, consejero delegado de Endemol, observa que el público sigue demandando formatos clásicos de televisión, pero quiere verlos de otra forma. Para Intet, se requieren contenidos específicos. Pero, aunque se creen contenidos de calidad, lo difícil es rentabilizarlos. Hasta ahora lo hacía en forma de banners e inserciones. Ahora, quedará insertada dentro de los propios contenidos, de ‘forma creativa' como asegura Miguel Menéndez, director general de Havas Entertainment, para que el consumidor no lo rechace.
Desde el minuto cero de los programas el anunciante estará presente, eso Endemol y Havas trabajarán juntas a la hora de crear formatos que sepan transmitir los valores de la marca, lo que busca el anunciante. Menéndez ha puesto como ejemplo a la marca Wilson dentro de la película de Naúfrago. Las ventas de la pelota aumentaron exponencialmente y la gente no sabía qué la compraba. Y esto lo ha contado para tratar de explicar que lo que hacen si es honesto.
El hecho es que en el total de la tarta publicitaria, Intet se lleva el 8%, y que en el próxo año llegará hasta el 10% o el 15%. Será el único medio que crecerá en inversión publicitaria. La razón, como han expuesto desde Havas Media, es que Intet es una alternativa para todos los anunciantes, que permite inmediatez, interactividad y un target joven.
En cuanto a la inversión publicitaria en Intet móvil la cifra de los cinco millones actuales pasará a 50 millones en sólo cuatro años, al mismo tiempo que se notará un incremento de usuarios de los 10 a los 40 millones.
Seguiremos informando…
