La Consejería de Salud y Consumo de Baleares, en colaboración con el Colegio de Farmacéuticos de las islas, pondrá en marcha, a partir de mañana, la campaña ‘Reivindica la funda', con el objetivo de facilitar el acceso al preservativo para los jóvenes, y ofrecer información sobre su uso seguro y responsable. Mediante esta campaña, las oficinas de farmacia adheridas a la misma pondrán a la venta ‘condopacks' 3×1 (3 de preservativos al precio de 1 euro).
Esta campaña forma parte de los programas que se pulsan desde la Consejería de Salud y Consumo para prevenir el VIH/sida, otras infecciones de transmisión sexual y los embarazos no deseados
En el lanzamiento de esta campaña son 152 las Oficinas de Farmacia de las Islas Baleares que se han adherido a la misma, aunque está previsto que más farmacias se unan a la campaña. Por otro lado, para la distribución de todo el material de la campaña ha sido prescindible la colaboración de la Cooperativa d'Apotecaris (en Mallorca, Ibiza y Formentera), y de la Cooperativa Farmacéutica Menorquina, Cofarme, en Menorca.
La campaña transmite un mensaje dirigido a la población juvenil: ‘Reivindica la funda'. Este eslogan quiere evitar mensajes tradicionalmente institucionales en este tipo de campañas, ofreciendo una idea que busca popularizar el uso del preservativo, a modo de reivindicación colectiva. De esta manera lo que se pretende es comunicar la idea de que los preservativos son una forma segura, barata y cómoda de prevenir el VIH/sida, otras infecciones de transmisión sexual y los embarazos no deseados.
En este sentido, la campaña tiene un eje racional (los beneficios del preservativo) y otro eje emocional (buscar la plicación de la juventud en la promoción del uso del preservativo).
En definitiva, toda la campaña gira alrededor de un mismo concepto, la reivindicación del preservativo. Así, se presenta al preservativo como un derecho para toda la población, especialmente para los jóvenes, buscando que los mismos receptores de la campaña sean los que colaboren en su difusión.
Esta iniciativa llegará al público a través de anuncios en prensa escrita, en revistas juveniles y en emisoras de radio con oyentes mayoritariamente jóvenes, además de cartelería en las propias oficinas de Farmacia. Por otro lado, también se han editado 40.000 folletos (del tamaño de una tarjeta de crédito, para que los jóvenes lo pueden guardar en la cartera) con consejos de educación sexual y, fundamentalmente, con recomendaciones para el uso del preservativo. Estos folletos también se repartirán en las oficinas de farmacia y se entregarán a todas las personas que adquieran el ‘condopack' 3×1.
La campaña también cuenta con su propia canción, ‘La Farmacia del meu barri', de Riki López, que con una letra de lenguaje ameno, sencillo y directo, trata de resaltar la tancia del preservativo como herramienta de prevención, además de incidir en el slogan de la campaña: ‘Reivindica la funda' y tiene, además, una fuerte presencia en intet, dado que ‘Reivindica la funda' está dirigida al público joven e intet es un medio de comunicación muy utilizado este sector de la población. La página web de la campaña es www.reivindicalafunda.com, donde todas las personas que accedan podrán descargarse el listado actualizado de las oficinas de Farmacia de las Islas Baleares en las que se venden ‘condopacks' 3×1, todas las ágenes de la campaña o la canción de Riki López, así como consejos de educación sexual enfocados al uso del preservativo.
Asismo, desde el gobierno balear señalan que se trata de la prera campaña de la institución en la que se van a utilizar dos vías directas para llegar al público a través de intet: Por un lado, el programa de chat Messenger y, otro, la red social Tuenti. Los dos son canales de comunicación en intet de gran auge entre el público juvenil, en los que se insertarán banners que estarán direccionados a la página web www.reivindicalafunda.com.
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| Cartel de la campaña promovida el Gobierno Balear. |
