Muchos son los rumores que apuntan a TBWA como la futura agencia de publicidad de la Dirección General de Tráfico (DGT). Sin embargo, hasta la fecha nada es oficial, aseguran ambas partes. La puntuación que han obtenido buena parte de las agencias que se han presentado al concurso ha hecho que desde la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) se cuestione el método y sobre todo los resultados. Juan Rocamora, presidente de la AEAP ha charlado con prseguridad vial sobre la polémica. ‘Me parece muy sorprendente que suspendan todas menos una', ha señalado.
TBWA ha sido la agencia que ha conseguido una mayor puntuación en la parte de la valoración técnica de las propuestas. Y es que este apartado vale un 60%, es decir, la mayor parte. Juan Rocamora, presidente de AEAP y, a su vez, consejero delegado de Euro RSCG, se muestra sorprendido a la hora de relatar las puntuaciones. ‘La prera agencia consiguió 42 puntos sobre 60, la segunda que era Bassat obtuvo 18, la tercera que era Euro se hizo ya con 10 puntos sobre 60. Además, hay bastantes agencias que solo han conseguido 3 puntos'.
Podemos llegar a decir que únicamente habría conseguido aprobar la agencia TBWA. Si tuviéramos que ponerles nota, se podría decir que '42 puntos es más o menos un 6, mientras que un 18 es un suspenso como una casa', ya que es necesario tener 30 puntos para conseguir un cinco, afirma Rocamora. Ante este hecho, el presidente de la AEAP considera que los resultados ‘demuestran una gran desolación', ‘no es posible que en adecuación, claridad, en idea… solo una agencia haya conseguido aprobar'.
Por otro lado, hace hincapié en el esfuerzo que supone a las agencias presentarse a estos concursos, ‘es un esfuerzo realizado agencias tanto grandes como pequeñas, son horas de gente, dinero…'. ‘Como presidente considero que o bien el programa de estudios o el examen están mal'. De hecho, ha llegado a mandar una carta a la Secretaria de Estado de Comunicación mostrándole su desconcierto. ‘No te dicen has suspendido y es esto. No hay posibilidad de revisión y quedar segundo no sirve para nada'. No se explica cómo puede haber tanta disparidad entre los participantes. ‘Al parecer la industria no está en sintonía con la Administración, que estadisticamente esa es la conclusión, parece que no sabemos lo qué quieren y que no sabemos cómo presentarlo'.
Pero, ¿qué supone para una agencia ganar una cuenta como la de la DGT? Ante esta pregunta Juan Rocamora responde que en muchos casos ‘puede suponer el evitar una serie de despidos al tener que ajustar los presupuestos'. Hay una inversión e ingresos tantes. ‘No es una cuenta menor, todo lo contrario, es una cuenta grande'. Lo mismo sucede con lo que a reputación se refiere. En este sentido, Rocamora asegura que ‘todos hemos luchado siempre muchíso ella'. De hecho, ‘en un año malo todavía es más tante y todavía hace mas daño el haber invertido y ser rechazado'.
El presupuesto base de licitación es de 10.629.310 euros (un 23,1% menos que en el año anterior), con posibilidad de prórroga del contrato igual período e te, lo que daría un valor estado del contrato de 21.258.620 euros. Sin embargo, hay que recordar que todavía no es oficial que TBWA sea la ganadora.
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