Tras el anuncio, hecho el gobierno, de una posible reducción drástica de la publicidad en TVE, el sector ha puesto el grito en el cielo y ha comenzado a movilizarse. La Asociación Española de Anunciantes (AEA) y sus colaboradores de la industria de la comunicación comercial han manifestado su rechazo a través de un comunicado dirigido a los medios.
La AEA, con el apoyo de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), la Asociación de Agencias de Medios (AM) y la Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP), considera que la medida anunciada es de gran gravedad e tancia para el consumo y piden un mayor análisis de la medida y de su progresiva adaptación en el tiempo.
La AEA, solicita, además, recibir de manos de la Administración, el anteproyecto de Ley Audiovisual y que las alegaciones de la industria de la publicidad, así como las de la propia asociación, sean tenidas en cuenta para alcanzar una ‘solución real'. La AEA recuerda, asismo, su posicionamiento respecto a la saturación publicitaria, en contra de ésta y a favor de una publicidad responsable de 12 minutos cada hora de emisión.
Los anunciantes su parte contemplan con incertidumbre la planificación de sus campañas, previstas para emitirse en la televisión pública a medio y largo plazo. Dicha reducción, junto con una posible concentración de la oferta y encareciento de las tarifas, podría dejar fuera del medio a un gran número de empresas, lo que provocaría un pacto negativo sobre el consumo.
Por este motivo, la AEA quiere que se valore la publicidad tanto desde el punto de vista social como desde el económico, al tratarse de ‘un motor de consumo que financia un panorama de medios de comunicación diverso y pluralista y que trabaja para mejorar la sociedad'. De este modo, una reducción de la publicidad ‘no solo no reactivará el consumo, sino que hará que caiga más de los esperado'.
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