Profesionales de todo el mundo coinciden en señalar que es tante conseguir una visión global cuando de evaluación del éxito de una campaña online se trata, pero una investigación realizada Chief Marketer, Collective y Datran Media indica que aún se sigue considerando el click through como una de las principales herramientas de medición de resultados.
Preguntados acerca de qué analíticas les podrían facilitar el feeback principal, los encuestados destacaron la tancia de los costes de g, de las órdenes, su tamaño o la tasa de conversión y click through. Sin embargo, estos mismos problemas de medición existen en los canales sociales, de móvil y video: solo un 30% puede medir aplicaciones módulos o conversiones post video, mientras que el 41% afirma medir conversiones en medios sociales. En líneas generales, un 80% afirma que es tante medir el ROI actividades online, aunque en la práctica sólo 31% declara hacerlo de manera efectiva.
Por últo, el estudio sitúa al talento como el mayor reto. Los directivos señalan que no tienen el suficiente staff con el expertise necesario para ‘estrujar’ el mayor número de datos, mientras que los presupuestos se postulan como el principal escollo para conseguir ese talento. En cuanto al tiempo dedicado a analítica web, el 60% de los encuestados afirma no invertir más de veinte horas semanales en este ámbito.
