‘Feliz cocina y baño nuevo’ es la acción que la marca sueca ha puesto en marcha de la mano de la Agencia Clicknaranja y que ha adquirido gran popularidad en Intet gracias a la campaña ‘reality show’ realizada la agencia.
La renovación del baño y la cocina son dos momentos que han adquirido gran protagonismo en Intet gracias a la acción que puso en marcha IKEA para convertir al usuario de la marca en el actor principal de su propia reforma de estas dos partes de la casa.
Esta idea fue concebida la agencia de creatividad Clicknaranja con la intención de transmitir ilusión de cambiar el baño y la cocina –estancias que más escapan a la decoración a través de un proyecto online que estableciera un vínculo emocional entre la empresa y los futuros compradores de baños y cocinas de su marca.
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En este sentido, se diseñó una estrategia audiovisual que recogiera todo el proceso desde la toma de decisión de compra hasta la parte final de montaje, pudiendo observarse el amplio abanico de presiones del cliente, para lo que acudieron a las estructuras narrativas de los ‘reality shows’: acudir a las propias tiendas y sorprendiendo in situ al cliente con una oferta al cambiarle su cocina y baño en el mismo día y delante de todo un equipo de televisión fue la idea concebida Clicknaranja para IKEA.
Más de 20 horas de rodaje se compartió con todos los usuarios de IKEA.es y dieron fruto a un vídeo de 11 minutos que siguieron más de 300.000 usuarios. Un 25% lo visualizó completo y 80.000 usuarios se lanzaron a apuntarse a la promoción para renovar también sus cocinas y baños.
Desde un punto de vista de la propagación de la acción, aparece en infinidad de medios, blogs o en las principales redes sociales como Twitter o Facebook.
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