Nielsen utilizará los datos de usuarios de EGM en su Panel

Publicidad

Desde el próxo mes de enero Nielsen Online utilizará al EGM como referencia para medir la actividad de los internautas con su panel de audiencias NetView. Este acuerdo busca acabar con los cuestionamientos del sector a la selección de los individuos del actual panel de Nielsen.

 

Nielsen encuentra la paz. Durante todo este año un constante murmullo en el sector cuestionaba la selección de individuos para el Panel de Nielsen NetView. Las quejas se hicieron públicas en febrero de este año cuando el Comité de Usuarios de Nielsen envió un requeriento a la empresa pobre posibles anomalías en el comtamiento de los miembros del Panel.

 

La denuncia indicaba que algunos de estos miembros registraban comtamientos anómalos que favorecían a ciertos medios con mayores visitas. En concreto el requeriento se refería a El Economista. Incluso se comentó –aunque esta vez sin denuncias concretas que el Panel incluía entre sus miembros a personas relacionadas directamente con medios digitales medidos, lo que lógicamente se traducía en mayores audiencias para estos sitios.

 

Nielsen que en ese momento desmintió cualquier anomalía, intentó cortar el tema de raíz revisando sus partners de reclutamiento de individuos para el Panel  y comenzaba un proceso de revisión de canales incluidos los listados de donde se recluta y donde se insertan los banners de reclutamiento.

 

En este contexto, Nielsen acaba de anunciar el acuerdo con EGM para utilizar los datos de EGM y su universo de individuos que actualmente cuenta con 30.000 individuos bajo medición en tiempo real para elaborar su Panel. Con ello Nielsen espera recuperar la confianza perdida en los datos de su panel y EGM obtiene comparativas entre Intet y otros medios como televisión, prensa o radio, al emplear los mismos datos referenciales, a la vez que  podrá cubrir la medición de aquellos usuarios con conexión exclusivamente desde sus teléfonos móviles.

 

Recordemos que el Panel de Nielsen NetView es unas de las pocas mediciones de Intet que incluye a todos los grandes medios de intet y a grupos como Unidad Editorial, Vocento y Prisa. Esta dato no es banal considerando la anarquía que actualmente existe en el tema de medición de audiencias en Intet y en la búsqueda hacia un dato único que pueda unificar las necesidades tanto a anunciantes como a medios de Comunicación.

 

Precisamente este puede ser un prer paso para encontrar la medición única. Las dos asociaciones indican que como fruto de este acuerdo ‘Intet se integrará como un medio más en el mix de medios, atando un dato consensuado sobre el uso de Intet en España, uno de los puntos que viene solicitando desde hace tiempo la Mesa de Mediciones Digitales y el Libro Blanco IAB/AIMC de medición de audiencias digitales’.

 

No obstante, en la práctica todavía estamos en el comienzo de este proceso. AMIC –empresa que elabora el EGM e IAB se encuentran conformando la mesa de contratación digital que se encargará de seleccionar a la empresa que se hará cargo de esta medición única. El proceso es abierto y ya se sabe que se presentarán Nielsen y comScore. Precisanete el acuerdo firmado Nielsen es un requeriento para entrar en el proceso de licitación lo que significa que en breve comScore debería firmar un acuerdo silar. Desde el sector se apresuran a aclarar que no ta quien haya alcanzado antes este pacto, ya que la Mesa de Contratación tendrá que valorar otros muchos aspectos. No obstante, para conocer cuál será el Medidor Oficial de la Red tendremos que esperar hasta el prer semestre de 2011.

 

Seguiremos Informado…

Publicidad
Publicidad
Salir de la versión móvil