Mindshare Spain ha conseguido que Randstad sea durante unas semanas contenido informativo de los principales programas de Antena 3. Una nueva estrategia de éxito de branded content.
Mindshare Spain alcanzaba un acuerdo con Antena 3 para convertir a esta cadena de televisión en una de las principales plataformas de comunicación de la nueva campaña de Randstad.
Con el fin de aumentar su notoriedad la campaña de recursos humanos lanzaba una campaña bajo el cla ‘las personas son el verdadero valor que hacen crecer a las empresas’. El objetivo de la comunicación se concretaba en comunicar un mensaje de optismo y creciento a los empresarios y a trabajadores, y de fortalecer el beneficio emocional de la marca.
El acuerdo contemplaba la presencia de Randstad a lo largo de diversos momentos internos de los informativos de la cadena y en el programa ‘Mundo Empleo’, espacio producido Antena 3 bajo la supervisión de Randstad y Mindshare, y en el que los profesionales de la compañía enunciaban una serie de claves para hacer crecer a las empresas.
Durante las tres semanas se produjeron seis avances diferentes del programa emitidos a lo largo de toda la parrilla de Antena 3. Todos ellos centrados en las principales unidades de negocio del mayor grupo de servicios globales de recursos humanos del mundo y en formato de product placement, que otorgaba una credibilidad mayor a los contenidos del programa.
Como complemento a ‘Mundo Empleo’, la campaña también contemplaba la comunicación del mensaje de Randstad en formato de retaje dentro de los informativos de la cadena a modo de noticia; y a través de los presentadores de los espacios detivos. Con estas premisas, Mindshare consiguió que Randstad estuviera presente en todas las ediciones de los informativos a lo largo del martes 15 de febrero, día previo al inicio de la campaña, y en otros programas de Antena 3 como Espejo Público y el programa de radio Herrera en la Onda.
La campaña ha logrado incrementar las llamadas recibidas en la central de la consultora y el registro de récords históricos en la recepción y gestión de nuevos curriculum vitae de candidatos en busca de un empleo.