Danone ha sabido como otorgar un valor diferencial a su producto sin tocar de él un ingrediente. ¿Qué es lo que más le molesta cuando se come un yogur? La empresa de productos lácteos ha ideado un nuevo envase redondeado que permite que la cuchara se deslice más suavemente y se aproveche mejor el contenido. Para que luego digan que está todo inventado…
Aunque ha empezado con Activia, su marca más vendida (supone el 20% de ventas globales), Danone tiene previsto plantar el nuevo diseño en todos sus productos a lo largo del prer trestre de 2012. Desde hace más de 3 años, Danone ha destinado tantes recursos a la investigación y el desarrollo del nuevo envase redondo. Un equipo integrado 30 técnicos ha trabajado en la creación del nuevo pack que distribuirá 2.000 millones de unidades o, lo que es lo mismo, 200 millones de kilogramos. 10 millones de euros invertidos en más de 20.000 horas de trabajo.
Para los más astutos que ya han visto un envase silar en el yogur griego, Álvaro Bordas, Director de Comunicación de Danane, hace referencia a él como ‘una inspiración para este proyecto’. Y es que el envase es más tante de lo que a priori nos parece: ‘ha sido preferido un 85% de los consumidores’, explica Michelle Boadas, responsable de I+D Packaging de Activia, a raíz de los últos test de producto realizados la compañía.
Con la misma cantidad que el envase tradicional de Danone, explica Santi Mier, Director de Marketing, con el nuevo diseño ‘hemos pasado de un envase ta producto a uno con valor añadido que mejora la ‘cucharabilidad’ (DEF: lo que pone en relación al consumidor con el producto), aumenta el aprovechamiento del producto hasta un 4% más y facilita el reconociento de éste y de sus variedades en el momento de la compra’.
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Con presencia en el mercado desde 1919, Danone ha ido adaptando el envase de sus productos, así como haciendo frente a las distintas marcas blancas que cada vez cobran más fuerza en el mercado. Conocido también ‘no fabricar para otras marcas’, una de las mayores campañas de Danone, su Director de Comunicación se adelanta a los posibles plagios y es consciente de que ‘casi con toda seguridad veremos como todos los yogures del mercado irán cambiado progresivamente a algo muy silar a lo que está haciendo ahora Danone’. Silar que no igual, ha insistido Álvaro Bordas.
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