Una de las praveras más calurosas de la historia deja paso un verano aún peor según los expertos. Pero lo que también llega como cada año en esta fechas es la campaña del Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad (MSPSI) para combatir el calor y que se enmarca dentro del ‘Plan nacional de actuaciones preventivas de los efectos del exceso de temperaturas sobre la salud’, iniciado Sanidad en 2004.
Rodeados botellines de agua de Fuensanta con etiquetado y patrocinio del MSPSI, grandes abanicos con las ya tradicionales sombras chinescas de la campaña y con pegatinas superpuestas con el nuevo nombre del Ministerio, la Ministra de Sanidad, Leire Pajín, ha posado sonriente para la foto de familia con los meteorólogos de TVE, Tele5Cuatro, Antena3, La Sexta y la cadena SER. Tras ello, Pajín ha recordado las principales recomendaciones, y consejos en palabras de la propia Ministra, que debe seguir la población para evitar los efectos de estas altas temperaturas que se esperan.
El escaso presupuesto disponible vuelve a marcar la difusión de esta campaña que tendrá como principales medios de difusión a Intet y también a las Redes Sociales que para algo son gratis. Así, se cuenta con una fanpage específica de Facebook con las recomendaciones ante el calor (www.facebook.com/calor). Tampoco faltará, cuarto año también, la suscripción a través de la Web del Ministerio para recibir en el correo electrónico y el móvil las predicciones de las temperaturas.
Respecto a la ficha técnica de la campaña, la creatividad y la producción corrieron ya en 2008 a cargo de Global Healthcare Molinaire, Cromotex y Telefónica Telecomunicaciones Públicas. El pasado año los encargados de la compra de medios, exclusivamente Intet (27,13%) y Exterior (72,87%), fueron Neomedia General de Comunicación y Marak Digital Marketing. ¿Quién lo realizará en 200ONCE?
Pero la campaña también contará con la ‘colaboración’ de otras Redes Sociales como Twitter, ya que Roberto Brasero, responsable de meteorología de Antena3, ha prometido tuitear todas las alertas sobre las temperaturas para prevenir a la población. ¡Estaremos atentos!
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