IAB Spain, en colaboración con Ontwice, ha lanzado el informe “Liga de Fútbol Profesional en redes sociales”, un análisis puntual de la comunicación de los equipos de la LFP en estas plataformas durante el mes de junio.
Si bien todos los equipos de la Liga española tienen presencia en alguna de las principales redes sociales el F.C. Barcelona, con casi 18 millones de seguidores en Facebook, y Real Madrid, con 16 millones, son los líderes de estas otras ‘tablas’. Aunque el equipo catalán tiene un mayor ‘grueso’, si se establece un índice de fans en relación con el número de socios de cada club, el equipo blanco conseguiría 174 fans cada socio frente a los 114 del conjunto barcelonista.
Por otra parte, en cuanto a la rentabilidad de la presencia en redes sociales, el Real Madrid se sitúa como líder de la Liga de Fútbol Profesional. De este modo, en el mes de junio de 2011 el valor publicitario de la marca Real Madrid en Facebook se esta en más de 30 millones de euros*, frente a los 13 millones del F.C. Barcelona. Les siguen el Valencia con 262.000 euros, y el Sevilla con 192.000.
Presencia total en Twitter
Este informe Liga de Fútbol Profesional en redes sociales analizó durante el mes de junio de 2011 la presencia en las principales redes sociales y el valor de marca en Facebook tanto de los equipos de la Liga de Fútbol Profesional como de sus principales patrocinadores.
En nuestro país, el 100% de los clubes tiene presencia oficial en alguna de las principales redes sociales en España (Facebook, Twitter y Tuenti), y todos ellos disponen de una cuenta oficial en Twitter, lo que confirma a este sote como la plataforma más ágil y directa para el lanzamiento de comunicaciones oficiales.
En el caso de Facebook, el conjunto de los clubes de la Liga suma 34 millones de seguidores, existiendo una gran diferencia entre los dos preros clasificados (F.C. Barcelona y Real Madrid) y el resto de equipos. Osasuna, Sting de Gijón, Rácing de Santander, Zaragoza, Real Sociedad y Getafe son los únicos que no disponen de presencia oficial en esta red.
En relación a Tuenti, sólo el 30% de los equipos, entre los que no se encuentra el F.C. Barcelona, enfoca parte de su estrategia en medios sociales hacia los más jóvenes teniendo presencia oficial en la red social española.
Movistar destaca entre los patrocinadores
Movistar es sin duda el que tiene una estrategia más firme en medios sociales con cerca de 79.000 seguidores en Facebook y un valor publicitario de sus acciones durante el mes de junio de 346.000 euros. El patrocinador con mayor actividad en redes sociales durante el mes de análisis fue Estrella de Galicia, que obtuvo un retorno en valor publicitario de más de 88.000 euros.
En lo que respecta a los patrocinadores de los equipos, es destacable que cinco de ellos (20%) pertenecen al sector de las apuestas detivas: Bet and Win, Unibet, 12bet.com, Interapuestas y William Hill.