La nueva campaña de publicidad institucional sobre el ‘uso racional de medicamentos’ tendrá un presupuesto de 2 millones de euros y el plazo de entrega de propuestas al Ministerio de Sanidad estará abierto hasta el próxo 17 de septiembre.
Después de las últas medidas puestas desde el Ministerio de Sanidad para que los médicos prescriban los fármacos principio activo, y no marca; ahora toca concienciar a los ciudadanos para que hagan un ‘uso más racional de los medicamentos’. El fin últo: reducir la factura de la sanidad pública y concienciar promover medidas como la dispensación de medicamentos en monodosis.
La campaña de publicidad institucional sacada a concurso el Ministerio de sanidad tiene un presupuesto de dos millones de euros, con un valor estado del contrato de 1.694.915,25 euros. El plazo está abierto desde el día 2 de Agosto hasta el próxo día 17 de Septiembre, y el plazo de ejecución de la campaña será hasta el 18 de diciembre de este mismo año. Se pueden consultar más datos sobre plazos y requisitos en el anuncio de licitación.
Esta no es la prera vez que el ministerio de Sanidad encarga una campaña de publicidad promoviendo un uso adecuado de los medicamentos entre los ciudadanos. Ya en 2005 puso en marcha una campaña con fines semejantes bajo el lema ‘No recomiendes medicamentos. Tú no eres médico’. Esta campaña, que se difundió en prensa, radio, televisión y vallas publicitarias contó con un presupuesto silar al de la actual, 2 millones de euros.
Cerca de un 28 ciento de los españoles se declara consumidor de fármacos de prescripción iniciativa propia o consejo ajeno no cualificado. En concreto, los grupos de fármacos que más se consumen de esta manera son los analgésicos, los antiinflamatorios y los antibióticos. las autoridades sanitarias advierten que el abuso de medicamentos podría originar la aparición de resistencias en el propio organismo e incluso complicaciones más graves al paciente, como reacciones adversas, intoxicaciones o interacciones con otros fármacos. Además, el mal uso de los medicamentos es responsable en la actualidad de hasta un 33 ciento de los ingresos hospitalarios.
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