Las marcas apuestan la publicidad a lo grande y un street g de amplias densiones invade las calles de las ciudades españolas. Elefantes gigantes, gafas desprocionadas y botellas que parecen torres de Babel buscan atraer la atención de transeúntes y llevarlos hacia el cielo de las ventas.
La agencia Pan Publicidad instaló el pasado 30 de mayo frente al Palacio Euskalduna en Bilbao un elefante gigante realizado a agen y semejanza del famoso ‘Puppy’ para la tónica Markham.
Markham ha patrocinado este año el concurso de Jóvenes Creativos de ‘El Sol’ y ha querido hacer un homenaje a la capital vizcaína, que ha acogido segundo año consecutivo el festival, tras 25 años de celebración en San Sebastián.
La mejor manera que la marca ha encontrado de rendir honor a la ciudad ha sido convertir su logotipo, un elefante indio, en una nueva versión de Puppy, el perro gigante que defiende el Guggenhe desde 1997 y que se ha convertido en un icono para Bilbao.
El elefante, llamado Clemente, en honor al explorador que introdujo la quinina planta que se utiliza para elaborar la tónica en India mide 4 metros de ancho, 2.60 metros de alto y 1.50 metros de profundidad y está hecha con flores y plantas de colores.
La obraanuncio permanecería a las puertas del Eskalduna los días que se celebraba el ‘Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria’ 30 y 31 de mayo y 1 de junio. Luego sería trasladado al zoológico de Madrid pero, ante la buena acogida de los ciudadanos, Clemente se mantiene quieto y Markham ha decidido regalar su elefante al Palacio, para que se convierta en un símbolo de creatividad y frescura que homenajease a la ciudad y sus habitantes.
RayBan sorprendió a otros ciudadanos, los barceloneses, y lo hizo de la mano de la agencia de medios OMD a través de una réplica gigante de sus gafas de sol.
Este corpóreo, de 8×3 metros, estuvo expuesto desde preros de mayo hasta el pasado 2 de junio en el friso del Colegio de Arquitectos de Barcelona, situado en la céntrica plaza de la catedral.
La acción se enmarcó en la campaña ‘RayBan Envision’, que rinde homenaje al espíritu ‘Never Hide’ (‘nunca te escondas’) del público objetivo de la marca. La pieza era un tributo con el que la marca de gafas quería distinguir a su público, orgulloso de ser uno mismo y expresar libremente sus propias ideas y personalidad.
El gigantismo en Madrid también gana terreno y un ejemplo de ello es la botella solidaria y optista más grande del mundo, situada en la plaza de Callao. La iniciativa de la marca de agua Bezoya invitaba a unos curiosos transeúntes a enviar ‘PosiTweets’ para llenar el recipiente y colaborar así en la construcción de pozos de agua en Filipinas junto a Acción Contra el Hambre.
Las marcas están apostando un street g de grandes densiones que se mueve entre el ámbito del branded content que se dirige hacia lo artístico y la invasión desmesurada. Cause o no saturación en los usuarios hay algo que queda claro: las marcas parecen no estar de acuerdo con el lema del arquitecto Mies van der Rohe ‘menos es más’.
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