PricewaterhouseCoopers señala que en los próxos cinco años la inversión en publicidad online crecerá en torno al 4,9%. Jae González, director comercial y de Expansión de Dodepecho, agencia de diseño y comunicación online, afirma que el servicio que más crecerá en el área digital es la publicidad en móviles. También señala que ‘cada vez habrá menos desarrollos en tema de aplicaciones o de campañas concretas sólo para Facebook’.
Jae González explica a prnoticias en el vídeo que, de acuerdo a lo que observa ‘día a día con los clientes’, la ción de publicidad digital que más crecerá en inversión irá unida a los dispositivos móviles. Afirma que en el ámbito online Facebook es ‘puntero ahora’.
El directivo de Dodepecho indica que hoy casi el 70% de las consultas en intet se hacen a través de móvil; ‘ tanto’, ‘casi el 70%’ de los accesos a Facebook se realizan ‘a través de móvil’.
Así, añade: ‘Sabemos cómo funciona Facebook y muchas de las funciones que ofrece en dispositivos móviles no se pueden ver. Entonces a no ser que haya un cambio, que no se espera de Facebook, cada vez habrá menos desarrollos en tema de aplicaciones o de campañas concretas sólo para Facebook ese asunto, que no permite adaptar a dispositivos móviles, que está ahora muy al uso’.
En el vídeo, Jae González también expresa: ‘¿Son tantes las redes sociales? Por supuesto. ¿Es obligatorio estar? No en todos los clientes o no en la misma medida’. Esta opinión se contrapone a la expuesta en prnoticias otro experto en comunicación digital, Fernando Lázaro, de BTOB.
El profesional explica que la apuesta redes sociales depende ‘más que de un cliente concreto en sí’ de la ‘filosofía y del enfoque que él quiera darle’. Ha confesado haberse encontrado con sorpresas en cuanto a la categoría de mercado del anunciante.
En este sentido, ha apuntado que ‘un cliente que en las redes sociales funciona muy bien y que a priori no sería un cliente para redes sociales es Murprotec’, empresa de tratamientos antihumedad.
Jae González señala la tancia de ser ‘constantes’ y llevar ‘una línea marcada’ en redes sociales; es necesario no crear un perfil en función de las diferentes campañas desarrolladas un mismo anunciante.
El entrevistado habla además de ROI. Sostiene que al adaptar una web a un responsable site y realizar una campaña integrada de SEO y SEM una compañía puede experentar un aumento del 25% al 30% en un año en los contactos con los usuarios finales.
A pesar de contar con la mayor tasa de penetración de smarphones en Europa, España cuenta con ‘muchos clientes’ que ‘todavía no llegan a ver que intet puede facilitar sus negocios’ y el centaje de webs adaptadas a móviles ‘no llegaría a un 30%’; hecho que Jae González califica de ‘contradictorio’ en un entorno del 70% de búsquedas en intet procedentes de estos dispositivos.
Seguiremos informando…
