Esta semana en #OndaClub hemos contado con Laura Loiseau, fundadora y socia de Nota Bene, que ha hablado sobre el origen del nombre de esta agencia y sobre la red Sermo. Por su parte, Marisa Orellana, responsable de estrategias de Lewis PR, ha dado las claves para construir una marca global y Fernando Prado, director de Reputation Institute, ha valorado en profundidad el estudio RepTrak Pulse España 2013 Las empresas con mejor reputación en nuestro país. Por su parte Cristina Barper, responsable de posproducción de La Sombra Producciones, ha revelado qué es un croma. Y en la tertulia Gerardo López, director de Cuentas en COMCO, y Andrea RodríguezMiñón, consultora de Grayling, han debatido sobre las nuevas formas de comunicar para llegar a sus públicos finales.
La fundadora y socia de Nota Bene ha contado en #OndaClub cuál es el origen del nombre de esta agencia, una locución latina que significa ‘anota bien’, y ha hablado sobre Sermo, la prera Red internacional de agencias PR especializadas en lujo y lifestyle – agencias independientes con un trato ‘boutique’ proponiendo inteligencia global, experiencia y contacto en el sector Premium.
¿Qué une a marcas como Zara, Mercadona o Apple? Todas ellas destinan una parte muy pequeña a presupuestos en inversión publicitaria. Estas marcas han apostado una comunicación integral, donde todas y cada una de las acciones de la compañía tienen un pacto en términos de agen, desde el emplazamiento de sus establecientos comerciales, hasta la gestión de la reputación de sus líderes o la comunicación de producto. Atendiendo a este contexto, en esta nueva edición de Ondaclub hemos hablado con Gerardo López, director de Cuentas en COMCO y Andrea RodríguezMiñón, consultora de Grayling, que han explicado cuál es la labor de los consultores en la gestión de la comunicación integral de las compañías.
Marisa Orellana, responsable de estrategias de Lewis PR, habla en #OndaClub sobre la tancia de la creatividad en Comunicación y da las claves sobre qué se necesita para construir una marca global: se empieza con una visión. Ya sea que esté buscando pactar a los mercados, establecer un sector de actividad o convertirse en un líder de opinión, nuestra prera tarea es entender sus objetivos de negocio y dar forma a una estrategia de comunicación en torno a ellos. Se debe crear contenido dinámico y vibrante que los usuarios quieran compartir. Utilizamos nuestra formación periodística, las habilidades narrativas y las capacidades de producción de contenido digital para envolver su mensaje en contenido que inspire, eduque, informe y entretenga.
Fernando Prado, socio director de Reputation Institute España y Latinoamérica, ha explicado las conclusiones del estudio RepTrak® Pulse España 2013 y ha asegurado en #OndaClub que lo peor de la crisis económica en términos de daño para la reputación corativa ya ha pasado. Y aunque aún estamos lejos de los niveles reputacionales de 2010, cuando las diez empresas con mejor reputación superaron los 80 puntos (sobre 100 posibles), frente a sólo cuatro este año, la luz al final del túnel se ve con nitidez.
Cristina Barper, responsable de posproducción de La Sombra Producciones, cuenta en #OndaClub que un croma key o llave de color significa extraer un color de la agen y reemplazar el área que ocupaba otra agen con la ayuda de un equipo especializado. Esto se hace habitualmente rodando al personaje con un fondo verde croma o en ocasiones azul croma. Son unos tonos específicos, no valdría cualquier verde o cualquier azul…
Escucha el programa completo AQUÍ:
Seguiremos informando…
