La publicidad digital está teniendo un creciento exponencial en los diarios detivos. Si en los generalistas la facturación digital no supera el 20%, en estas cabeceras ha superado el 44% en noviembre del año pasado, según los datos del últo informe AEDE Deloitte. Incluso en algunos diarios como AS se produce el fenómeno de que la facturación digital es superior a la presa. La explicación, además de una apuesta lo digital, también la encontramos en la fuerte caída de los ingresos ‘presos’.
Los datos de AEDE Deloitte de noviembre del año pasado indican que los diarios detivos facturaron 3,9 millones de euros en sus ediciones presas, tres millones en sus ediciones digitales, en total 6,9 millones en un mes, en que el 44% de los ingresos publicitarios llegaron intet, un hecho inédito para todo el sector de la prensa. Respecto a evolución, los detivos perdieron un 23% de su publicidad en los preros once meses del año, mientras que sólo retrocedieron un 5% en su apartado digital.
Por cabeceras ‘Marca‘ facturó dos millones en su edición presa y 1,5 millones en digital, una proción del 42% para lo digital. En cualquier caso ‘Marca‘ perdió un 23% de ingresos presos hasta noviembre 11% que perdió en digital.
Por su parte, el diario ‘AS‘ facturó 1,8 millones de euros en total de los cuales un 55% correspondieron sólo a ingresos digitales. Durante todo el 2013 el diario de ‘Prisa‘ ha mantenido esta proción. ‘AS’ ha retrocedido un 24% en su facturación presa hasta noviembre, mientras que ha crecido un 5% en este mismo periodo para su recaudación digital.
‘Mundo Detivo’ facturó 456.000 euros en su edición presa y 258.000 en digital (el 36% digital), mientras que St facturó 523.000 en su edición presa y 223.000 en digital (el 29%). ‘Mundo Detivo’ ha perdido un 27% de su facturación presa publicidad en este periodo, el 0,21% que se ha dejado su recaudación digital. En el caso de ‘St‘ ha retrocedido un 19% y un 8%.
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