El CEO global de Young & Rubicam, David Sable, ha participado esta semana en el ‘Mobile World Congress’ de Barcelona, donde ha dejado de manifiesto que la publicidad en dispositivos móviles está todavía en fase de experimentación y de prueba de acciones.
El responsable global de Young & Rubicam ha apuntado a la necesidad de experimentar con la geolocalización para afinar los mensajes. En ese sentido, ha señalado: ‘No puede ser que reciba el mismo anuncio cuando estoy en casa que cuando busco un restaurante por la calle’.
David Sable ha advertido de la necesidad de adaptar la publicidad al uso que los usuarios hacen de las tecnologías porque, de lo contrario, la gente no la consumirá. Por tanto, ha indicado, no se puede desarrollar la misma estrategia de publicidad al móvil sin hacer ninguna adaptación.
El directivo de la multinacional de marketing y comunicación especializada en publicidad ha señalado que el concepto ‘mobile‘ debe entenderse como un componente más allá del campo de la tecnología; debe ser considerado como una forma de entender la sociedad, política y economía.
Así el ‘mobile’ es para el experto cualquier cosa que no tiene ataduras. De hecho, si se pregunta a la gente el término está más relacionado con sentirse
libre que con los dispositivos móviles. La gente de la industria olvida que el concepto también se entiende como movilidad laboral, por ejemplo, y ha asegurado que el mobile si se analiza desde el punto de vista humano cambia la perspectiva de los comportamientos sociales válidos hasta ahora.
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