Recientemente hemos conocido los resultados del estudio “El Mercado de Arte Online 2016”, realizado por la aseguradora Hiscox. De ellos se extrae que la generación que marca tendencia, y sobre la que todas las marcas tienen los ojos puestos, los millennials comprar arte por internet. El 19% de los compradores millennial afirman haber realizado su primera adquisición artística en Internet, cuando hace un año era sólo el 9%.
Además los millennnials son la generación de compradores de arte que más activos se muestran en las redes sociales. Casi el 70% de los jóvenes entre 18 y 35 años admiten pasar más de una hora al día en las redes sociales, en comparación con el 19% entre los integrantes de la generación del “baby boom”. No es de extrañar que también destaquen por ser el grupo más influido por las redes sociales a la hora de adquirir arte. El 42% de los millennials reconocen que las redes han jugado un papel importante en sus compras en 2016, en comparación con el 27% en 2015. Los museos, las galerías y los artistas son las fuentes en las que más confían en su búsqueda por las redes.
Por tanto adquirir un cuadro para el salón ya no pasa necesariamente por acudir a una galería de arte, sino que puede empezar por nuestro muro de Facebook y, tal vez, acabar en una plataforma online a golpe de clic sin salir de casa. Las galerías de arte no quieren perderse esta oportunidad y están adaptando sus estrategias de marketing a toda velocidad. El 81% utiliza ya las redes sociales de forma activa para promocionar la propia galería o a sus propios artistas, especialmente Facebook e Instagram.
Según las conclusiones del estudios de Hiscox, el 31% de los compradores de arte online en 2016 (24% en 2015) reconocen haber sido influidos por recomendaciones de amigos o de seguidores en sus redes sociales a la hora de comprar una obra o un objeto de colección. La tendencia es todavía más marcada entre los nuevos compradores de arte online, de los cuales el 38% decide sobre sus compras tras consultar en sus redes.
Facebook es la red social favorita para los apasionados del arte. Sin embargo, la que ha crecido especialmente en popularidad en el último año, es Instagram. Con más de 400 millones de usuarios activos mensuales, Instagram se ha convertido en una de las plataformas más deseadas por artistas galerías, museos y casas de subastas, además de por los propios compradores. El 48% afirma haber utilizado esta red social con algún propósito relacionado con el arte en 2016, en comparación con el 34% en 2015. Además plataformas como Like2Buy y Soldsie permiten adquirir los productos que aparecen en tu muro. El mundo del arte también está evaluando cómo aprovechar esta red social para generar ventas online, según concluye el estudio.
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