Según datos de Sportscope –de Kantar Media- El target al que los patrocinadores de la Eurocopa tienen que impactar es un perfil demográfico algo más heterogéneo en nuestro país que en el resto de Europa, donde el fútbol tiene un 40% de seguidores femeninos –cuando en Reino Unido y Francia son por ejemplo el 33%). Además nuestro país presume de tener el número más alto de seguidores de fútbol –más de la mitad de la población- que en el resto de países europeos (58,5%). De estos seguidores la parte de los interesados especialmente en la competición tiene unperfil demográfico senior, la mayoría de los que seguirán los partidos son mayores de 55 años, aunque también encontramos porcentajes interesantes de seguidores de 35 a 44 (20%).
La Uefa solo con las acciones comerciales y patrocinios de la Eurocopa ya espera facturar 1.900 millones de euros, lo que se traduciría en un aumento del 36,6% respecto a los 1.390,9 millones que se recaudaron en 2012. Para impactar al target que hemos perfilado, los patrocinadores han empezado a activar sus campañas.
La novedad entre los patrocinadores de la UEFA EURO 2016 llega por parte de Hisense, el gigante de elctrónica china ha entrado en la cartera de mecenas de la UEFA EURO 2016 por primera vez en los 56 años de la historia del campeonato. patrocinará otras competiciones de fútbol de selecciones de la UEFA hasta el final de 2017, incluyendo los Clasificatorios Europeos para la Copa Mundial de la FIFA 2018, la Eurocopa de Fútbol Sala de la UEFA 2016, el Campeonato de Europa Sub-21 de la UEFA 2017, y el Campeonato de Europa Femenino de la UEFA 2017.
Adidas desempeñará un papel esencial en la Uefa Euro 2016. Y no sólo por ser el patrocinador técnico oficial, también vestirá a una parte importante de las Selecciones que se baten en el torneo deportivo. Entre ellas España, con la que pretender impulsar su negocio en nuestro país.
Coca-Cola ya anunció su presencia también como patrocinador. Ha creado un spot para la ocasión y una serie de activaciones en 200.000 puntos de venta o establecimientos de hostelería.
Además Turkish Airlines, otro de los patrocinadores para la UEFA EURO 2016, ha anunciado los detalles de su campaña: la defensa de los fans y las culturas europeas por delante de la competición. La campaña incluye el lanzamiento de anuncios de televisión, libreas únicas en aviones, sorteos de entradas y un microsite dedicado al evento.
McDonalds otro de los mecenas para la Eurocopa ha realizado como parte de su campaña un acción donde el futbolista Fernando Torres –embajador de la marca en este evento- llevaba a 11 niños a vivir la UEFA EURO 2016 dentro del programa Player Escort. También han desarrollado un juego en exclusiva que se encuentra en la página oficial de la Eurocopa donde puedes elegir a 7 jugadores cada día y retar a tus amigos y familiares.
Carlsberg como patrocinador ha buscado despertar nuevamente el optimismo en los fanáticos ingleses de cara a su presentación en la Eurocopa. El anuncio se llama “Substitute Pessimism for Optimism” (Sustituye el pesimismo por optimismo) realizado por la agencia Fold7 donde un fan del fútbol inglés hace un monólogo sobre que es tiempo de animar a la selección ‘de la rosa’.
El fabricante de neumáticos Continental no ha querido quedarse fuera de la competición y como otro de los patrocinadores oficiales ya ha comentado sus campañas de impacto sobre la población. Para la ocasión ha lanzado una nueva campaña con el objetivo de “reactivar la relación con sus seguidores y animar a la afición ante la proximidad de la Eurocopa 2016”.Sortean balones réplica oficial de los usados en la competición entre aquellos de sus seguidores que manden un dibujo realizado por sus hijos.
Orange también colabora por segunda vez en esta competición, más de ochocientos ingenieros y expertos de Orange trabajarán para proporcionar todos los servicios de comunicaciones fijas y de wifi durante la competición y hacer que sea el evento más conectado de toda su historia. Estos servicios incluirán la transmisión de las señales de los partidos desde los diez estadios de las diferentes fases de la competición a los difusores y a los seguidores de todo el mundo.
Hyundai también está llevando a cabo una serie de acciones como parte de la campaña integral de la marca donde el eje de su estrategia gira en torno a los aficionados. Con la etiqueta #RealFansFirst lo que pretende es apoyar a los “auténticos seguidores y aficionados” ofreciéndoles experiencias únicas. Entre las acciones que ha desarrollado a nivel internacional está la campaña “Be There with Hyundai”, que ha consistido en que los aficionados propusiesen eslóganes de las 24 selecciones que participarán en la Eurocopa.
El último de los patrocinadores es el grupo petrolero es Socar, que ha puesto en marcha la campaña Haz Tu Debut, que pretende dar protagonismo a las historias de aquellos que están a punto de aparecer por primera vez en la UEFA EURO 2016.
Seguiremos informando…
