A finales del mes de septiembre Integral Ad Science, la plataforma global líder en medición y optimización de medios, celebró por primera vez en España el IAS Summit, un encuentro para profesionales del marketing, que acogió el hotel BLESS en Madrid. Pues bien, a lo largo de varias ponencias, se compartieron algunas de las soluciones que ofrece IAS a la industria publicitaria para ayudar a anunciantes, editores y agencias a garantizar que sus anuncios se entreguen en entornos de alta calidad y sean vistos por audiencias reales, evitando así el ”desperdicio de medios” y consiguiendo un mayor beneficio.
Un espacio que fue inaugurado por Elisa Lupo, Country Manager para España, Italia y Portugal de la compañía,quien destacó la pasión y determinación del equipo español de IAS. Y bien, tras su presentación, durante el Summit se hizo un recorrido por algunos de los hitos más importantes de la compañía en los últimos meses, como el rebranding de su marca y la visión de la industria desde el punto de vista de IAS. Pero también se discutieron temas como la importancia de la atención del usuario en la gestión de campañas, el brand suitability en TikTok, el valor de la optimización en la compra programática, las oportunidades de la publicidad en canales emergentes o la importancia de medir la huella de carbono en las campañas digitales.
¿Cómo conseguir impactar en el usuario?
Una de las claves del IAS Summit fue la atención, uno de los temas más complejos y de mayor actualidad en el panorama digital actual. Y aunque definirla ha sido uno de los quebraderos de cabeza del sector, Benito Marín, director de Customer Success para España y Portugal, trató de explicarla así: “La atención se define como el momento en que una creatividad impacta en un usuario, pero con un objetivo de negocio”, es decir, cuando un anuncio resuena con los consumidores y es capaz de generar resultados, como por ejemplo ventas, conversiones o impacto de marca.
En el estudio Talking Action in Attention, IAS descubrió que no hay solo una métrica que explique esa atención, sino muchas, y por eso es muy importante contar con múltiples parámetros más allá de la visibilidad. Y, siguiendo con otro de los grandes compromisos que ha adquirido IAS recientemente, hay que mencionar el esfuerzo por la sostenibilidad. Por eso, se han sumado a Ad Net Zero, un proyecto dedicado a reducir la huella de carbono que generan las campañas digitales.
Maximizando el engagement en retail media
Ahora bien, durante el encuentro los expertos del marketing allí presentes abordaron un punto de gran relevancia, el retail media y como este se ha convertido en uno de los medios emergentes con mayor crecimiento a lo largo de 2023. Y es que, el gasto publicitario en estos formatos se ha más que triplicado con respecto al total previo a la pandemia, y se espera que alcance los 155.000 millones de dólares en 2026, según GroupM. Además, la plataforma de commerce media de Criteo es la que tiene un mayor crecimiento dentro de su industria, permitiendo maximizar el engagement dentro del espacio de retail digital con los más de 19.000 partners de retail media de Criteo.
Para garantizar que los esfuerzos de marketing en retail media están llegando a usuarios reales, IAS y Criteo se han asociado para habilitar un producto pionero con el que medir métricas de calidad onsite para el retail media. Esta integración permite la medición de la viewability y el tráfico inválido (IVT) para la red de partners de retail media de Criteo.
Gracias a la medición de la viewability y el IVT de IAS para Criteo, los anunciantes podrán obtener informes de confianza de terceros para el 50% de los 25 principales retailers de Estados Unidos y 20 retailers de EMEA. Además, podrán acceder a una medición consistente para todos los socios de retail media para comprender su rendimiento, así como impulsar el rendimiento identificando tendencias y optimizando campañas.
De esta manera, la asociación con Criteo afianza la apuesta de IAS por extender su presencia en el espacio del retail media y satisfacer la demanda creciente de los anunciantes por lograr un mayor retorno de la inversión publicitaria gracias a la transparencia que ofrece la medición de la viewability y el IVT.
Seguiremos informando…
