“Cuando hablamos de compra o publicidad programática nos referimos a la compra y venta automatizada de publicidad digital. El gran potencial de la publicidad programática es su naturaleza basada en data. Con los datos y el software adecuados, los anunciantes pueden conseguir que su marca llegue al público adecuado en el momento adecuado, en tiempo real“.
La afirmación es de Ilaria Zampori, VP en Italia y España de Quantcast, una empresa líder en la aplicación de Inteligencia Artificial en publicidad programática que acaba de lanzar una plataforma self-serve diseñada para simplificar la publicidad en la Internet Abierta para anunciantes y agencias independientes.
“La estructura básica de la publicidad programática es que los anunciantes pueden utilizar datos y pueden pujar y comprar impresiones de anuncios de sitios web de publishers. Todo esto ocurre en tiempo real, para que el anunciante pueda hacer llegar su mensaje al público adecuado”, cuenta a los lectores de PRNoticias, y así amplía este concepto.
¿Qué papel juega en una campaña? ¿Qué la ha caracterizado hasta ahora?
La publicidad programática ha sido una parte esencial de las campañas de marketing digital porque puede ayudar a los anunciantes a llegar a las audiencias, dirigirse a segmentos específicos y optimizar el posicionamiento de anuncios en entornos digitales.
¿Cómo la desaparición de las cookies cambia la perspectiva?
Los anunciantes siempre intentan hacer llegar su mensaje al público adecuado en el momento oportuno. El público sigue pasando la mayor parte de su tiempo en la Internet Abierta, pero más de la mitad de ella carece de cookies. Los anunciantes que sólo confían en las cookies para la segmentación están perdiendo la oportunidad de llegar a la mitad de la audiencia disponible. La publicidad programática es una gran oportunidad para los anunciantes. A pesar de que las cookies están cada vez menos presentes en el entorno digital, las audiencias se pueden abordar mediante el machine learning y la IA. Quantcast ha creado la capacidad de modelar una conversión y segmentar audiencias cuando no hay cookies. Pronto, esto se convertirá en la norma. Los anunciantes pueden hacer esto desde ya; obtener más rendimiento en sus campañas y preparar sus campañas para el futuro de la publicidad programática.
¿Qué ha desarrollado Quantcast para simplificar la publicidad en la Internet Abierta?
Nuestro objetivo siempre ha sido simplificar de forma radical la publicidad en la internet abierta. Quantcast se fundó con la convicción de que la IA y el machine learning podían aportar nuevos niveles de comprensión de la audiencia, rendimiento publicitario así como simplicidad al mercado de los medios digitales. La simplicidad y eficacia han sido una fuerza impulsora constante a medida que hemos desarrollado nuestro DSP omnicanal. Este equilibrio es importante. El sector tiende a complicarse mientras se esfuerza por conseguir más eficacia. Nosotros creemos que se pueden hacer ambas cosas. Somos defensores de la Internet Abierta desde hace casi 20 años, y acabamos de lanzar una innovadora plataforma publicitaria que invita a agencias y anunciantes de todos los tamaños a una Internet Abierta. Nuestro nuevo producto está diseñado para permitir el éxito en el cambiante panorama del marketing digital, en el que la preocupación por la privacidad está eliminando progresivamente los métodos tradicionales de publicidad basados en cookies.
¿Qué papel está jugando la IA en este desarrollo?
La IA ha estado en el corazón de nuestro producto desde nuestros inicios en 2006. Empezamos como una empresa de medición y utilizamos IA y ML para modelar audiencias para Quantcast Measure, un producto gratuito de medición de audiencias para medios. Lo utilizan más de 100 millones de destinos web y mobile en todo el mundo. Con cookies de terceros y datos en declive, la IA y el ML se están convirtiendo en la forma estándar de medir y orientar la publicidad programática. El uso de la Inteligencia Artificial ofrecerá una direccionalidad total de la audiencia y proporcionará a anunciantes y agencias una ventaja competitiva. Creemos que el uso de la IA en la publicidad se convertirá en una apuesta segura. La empresa de investigación Forrester evaluó nuestra plataforma y dijo que era un 50% más eficiente y tenía un 44% más de rendimiento que otros DSP del mercado. Además, señalaron que estábamos bien preparados para la eliminación de las cookies gracias a nuestra experiencia e innovación con el machine learning.
¿Cómo se pueden beneficiar las agencias de publicidad?
Las pymes están acostumbradas a utilizar herramientas como Google y Facebook; estos walled gardens, han facilitado la publicidad a través de sus plataformas. Las pymes obtienen un gran valor y rendimiento de sus campañas en estas plataformas. Son capaces de ofrecer resultados porque controlan los datos dentro de su walled gardens y han aplicado IA y ML para alcanzar un objetivo. Esto está muy bien dentro de los walled gardens, pero ¿qué ocurre en la Internet Abierta? Todos los anunciantes, grandes y pequeños, tienen la oportunidad de llegar a su público en la Internet Abierta. Creemos que la publicidad programática es la forma más eficaz de llegar a las pymes y ofrecerles un mayor rendimiento fuera de los walled gardens. La facilidad de uso y la addressability serán los factores clave para que las agencias, los anunciantes y las pymes utilicen más la publicidad programática. En Quantcast, nos sentimos especialmente preparados para ofrecer publicidad de alto rendimiento a agencias y anunciantes de todos los tamaños. Ofrecemos soluciones de planificación, medición y activación a través de una única plataforma. Esto incluye soluciones cookieless y omnichannel innovadoras. Durante los últimos 9 meses, agencias y anunciantes independientes han utilizado nuestra plataforma de self-serve y han obtenido resultados significativos durante este tiempo, con cientos de anunciantes a bordo.
¿Y cómo se pueden beneficiar las pymes, emprendedores y anunciantes independientes?
Como he mencionado antes, nuestro nuevo lanzamiento ha abierto la plataforma al mundo. Hemos reducido todas las barreras de entrada sin mínimos ni compromisos para empezar a utilizar Quantcast. Cualquier anunciante/agencia puede registrarse, comprender a sus audiencias a través de nuestros insights de audiencia, crear una audiencia y activar campañas, obteniendo acceso a herramientas e insights que antes sólo estaban disponibles para los grandes anunciantes.
¿Cómo se puede medir el resultado?
Quantcast comenzó como una empresa de medición, esto está en nuestro ADN. Con la eliminación de las cookies, la medición se ha roto para las plataformas programáticas. En Quantcast, hemos construido nuestra propia forma de modelar las conversiones para que nuestros clientes puedan planificar, activar y medir cada campaña que realicen. De este modo, los anunciantes y las agencias pueden estar seguros de que llegan al público adecuado y de que sus campañas tienen impacto.
Seguiremos Informando…
