La campaña Find Your Summer de LOLA MullenLowe para la marca Magnum de Unilever ha sido galardonada, la noche de este 22 de marzo, con el codiciado Gran Premio Nacional de Creatividad 2025, otorgado por el Club de Creatividad. Así lo decidió un jurado compuesto por 40 destacados profesionales del sector, presidido por Roberto Fara.
Presentada por el presidente de la organización, Gonzalo Figari, y conducida por David Broncano, la gala tuvo lugar en el emblemático Kursaal de Donostia / San Sebastián. Cuatro horas, la actuación musical del reconocido cantautor Albert Pla, casi doscientos premios y dos mil profesionales de la industria publicitaria, sirvieron para confirmar que se trata del evento más esperado del año en la industria creativa en España.
¿Por qué ‘Find Your Summer’?
La esencia de Find Your Summer se basa en una ejecución gráfica minimalista y elegante, mostrando a personas disfrutando de un rayo de sol en pleno invierno, acompañadas de un helado Magnum. Desde la agencia destacan que la producción de la campaña requirió de una meticulosa planificación, incluyendo un estudio detallado de calles y esquinas de Europa para identificar los momentos exactos en los que el sol se haría visible. Estos datos se incluyeron en los márgenes de cada fotografía, realzando la autenticidad y la belleza de la ejecución.
“Find Your Summer es una joya de dirección de arte y fotografía, anclada a un concepto nacido de una necesidad de negocio. Lograr algo tan artístico a partir de un brief tan táctico demuestra lo brillante de esta idea”, dijo el jurado de esta pieza, que se llevó todos los aplausos.
Un “Día C”, simplemente… inolvidable
En realidad fueron dos días: 21 y 22 de marzo, que culminaron con la gala de los Premios Nacionales de Creatividad, pero ambos hicieron de la XXII edición del “Día C“, simplemente, inolvidable. La industria de la publicidad vivió un festival lleno de creatividad, música y talento, con la participación de figuras nacionales e internacionales, bajo el lema “Colaborar. La mejor idea que hemos tenido”, campaña creada por OgilvyES, con el objetivo de reflejar el espíritu de trabajo conjunto que existe en la industria creativa publicitaria nacional.
En la primera jornada, los asistentes pudieron escuchar ponentes como VICIO, con sus presidentes y CEO, Aleix Puig y Oriol de Pablo, junto a la directora creativa María Cerdán; Laia Grassi, creativa especializada en inteligencia artificial; Más Mujeres Creativas con Eugenia Tenenbaum; Brenda Cohen, coach ontológica y maestra certificada en 5Rhythms; Ricardo Llavador acompañado de Miquel Caimary y Carito Kanashiro; el ícono de la música latinoamericana, Fito Páez entrevistado por Matías Dumont.
En la segunda jornada, Francisco Vaquero conectó con Julia Otero, y conversó con Minerva Piquero; también estuvo Remedios Zafra, ensayista e investigadora; y Fuego Camina Conmigo presentó a Nude Project e Isabelita Virtual. Por último, por petición popular, Hernán Casciari, posiblemente el mejor relator de cuentos del mundo, regresó un año más para cerrar la XXII edición del Día C 2025.
Los mejores, de entre de los mejores
Entre los siete apartados en los que se dividieron las inscripciones, se entregaron un total de 187 metales de entre las 423 piezas seleccionadas para el Anuario del c de c 2025. Las categorías más premiadas fueron:
- CRAFT: 75 metales
- IDEAS: 42 metales
- ESTRATEGIA: 28 metales
- MEDIOS: 16 metales
- CONTENIDO: 13 metales
- HEALTH: 7 metales
- INNOVACIÓN: 6 metales
Entre las campañas más destacadas de esta edición se encuentran:
La causa del accidente que provocó el incendio de CANADA para ICEX (8 metales)
Fries Compensation de PS21 y MeMe para KFC (6 metales)
La prueba del Menú de PS21 y MeMe para KFC y Netflix (6 metales)
Mimir es genial de Fuego Camina Conmigo para What The Sleep (6 metales)
The Surrender by Hans Zimmer de Ogilvy, Roma y Hogarth para Turismo y Deporte de Andalucía (6 metales)
There is no second de &Rosàs para CUPRA (6 metales)
Breaking Glass de Antiestático para Scandinavian Airlines (5 metales)
Find Your Summer de LOLA MullenLowe para Magnum (5 metales)
Me quiso a morir de Ogilvy, Agosto y T2o para el Ministerio de Igualdad (5 metales)
Los grandes anunciantes de esta edición fueron:
CUPRA (13 metales)
Unilever (12 metales)
Yum Brands (11 metales)
ICEX (9 metales)
What The Sleep (6 metales)
Yum Brands | Netflix (6 metales)
Turismo de Andalucía (6 metales)
Samsung (6 metales)
Además, durante la gala se hizo entrega del c de c de Honor a la reconocida dupla creativa Alberto Astorga y Daniel Ilario, en un emotivo homenaje a su trayectoria en la industria publicitaria. El público disfrutó de una pieza audiovisual que repasó algunas de sus campañas más emblemáticas.
Los apoyos
El Día C 2025 ha contado con el apoyo de los patrocinadores del c de c: Arena España, Mahou San Miguel y Tangity; los patrocinadores oficiales del Día C: ATRESMEDIA, Burns, Coca-Cola, Diageo, Johnnie Walker, El Corte Inglés, Exterior Plus, Freepik, Hogarth, TikTok y Yoigo.
Las instituciones fueron el Ayuntamiento de Donostia-San Sebastian, MUY Gipuzkoa San Sebastián de la Diputación Foral de Guipuzcoa, Donostia San Sebastian Tourism & Convention Bureau y KURSAAL Donostia San Sebastian. Con la colaboración de: Antiestático, MediaLabs, Mondo Sonoro, Telesonic, Travel Producers Inc. y Super8. Las asociaciones colaboradoras fueron AEA, SCOPEN, APCP, APG SPAIN, Más Mujeres Creativas y UnaDeDos.
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