La industria de la belleza continúa consolidándose como uno de los sectores más dinámicos y rentables a nivel global. Con un crecimiento sostenido en facturación y una presencia cada vez más destacada en el consumo digital, el mercado del cuidado personal y la cosmética no solo gana relevancia económica, sino también cultural, tanto para jóvenes como para adultos.
En este contexto, la comunicación se convierte en un aliado estratégico. Según Bemypartner, agencia especializada en comunicación y eventos, 2025 será un año clave para aquellas firmas que sean capaces de traducir los avances tecnológicos en una narrativa innovativa, pero a la vez transparente y sostenible, sobre sus productos.
Una de las primeras claves que identifican desde la agencia son las experiencias personalizadas, con diagnósticos especializados para cada persona, pruebas virtuales de productos y recomendaciones adaptadas a cada tipo de piel, especialmente relevantes en épocas de cambio como la primavera. Al mismo tiempo, la IA también transformará la comunicación visual del sector, facilitando la creación de campañas hiperrealistas, nuevos estilos de maquillaje virtual y avatares personalizados que refuercen la conexión con el consumidor digital.
A este enfoque se suma una exigencia creciente en transparencia: los consumidores reclaman fórmulas seguras, pero también sostenibles, lo que obliga a las marcas a comunicar con precisión el origen e impacto de cada ingrediente. En paralelo, el marketing de influencers evoluciona hacia perfiles profesionales que aporten rigor y credibilidad, como dermatólogos o maquilladores expertos. “Las marcas deben colaborar con estos perfiles para aportar credibilidad y diferenciación en un mercado saturado de recomendaciones genéricas”, apunta Montserrat Arias, CEO y fundadora de Bemypartner. “Durante la primavera, cuando las necesidades de la piel cambian y se lanzan nuevas colecciones de maquillaje y fragancias, contar con voces expertas es clave para educar y atraer a los consumidores”.
Finalmente, plataformas como TikTok, sobre todo para los más jóvenes, se consolidan como nuevos escaparates clave, donde la venta se entrelaza con el entretenimiento y la educación. Gracias a su formato dinámico y a la capacidad de generar contenido en tiempo real con fuerte impacto viral, esta plataforma está revolucionando la forma en que los consumidores descubren, prueban y compran cosméticos.
Para Montserrat Arias, CEO y fundadora de Bemypartner, el futuro pasa por una comunicación que combine autenticidad y tecnología: “La reinvención de la comunicación en belleza va más allá de adaptar nuevos canales: se trata de crear experiencias personalizadas y auténticas que resuenen con las necesidades del consumidor actual, especialmente en una temporada que es símbolo de renovación y cambio”.
Seguiremos Comunicando…
