El expediente académico y las trayectorias curriculares pierden peso en los procesos de selección del sector de la comunicación frente a las habilidades y a la capacidad real que demandan las nuevas necesidades del mercado. Según el informe Talent Trends España 2026, elaborado por Michael Page a partir de la opinión de 60.000 profesionales de todo el mundo (3.000 de ellos de España) las habilidades prácticas se consolidan como un indicador sólido de éxito profesional por encima de los títulos o cualificaciones tradicionales. “Un currículo detalla con precisión la trayectoria y la experiencia acumulada por un profesional, pero no demuestra cómo reaccionará bajo presión informativa ni cómo estructurará una respuesta ante una crisis reputacional inmediata”, explica Francisco Trejo, CEO de la agencia de comunicación En Ke Medio Broadcasting (EKMB).
Más allá de la gestión de contenidos y del uso de herramientas de Inteligencia Artificial, las empresas buscan perfiles preparados para gestionar activos tan sensibles como la reputación corporativa, la relación con los medios o la respuesta en situaciones de crisis en tiempo real. Este cambio de escenario exige profesionales con criterio propio y va más allá de las entrevistas basadas únicamente en la revisión del historial laboral. “La clave para reducir el margen de error de los fichajes pasa por introducir una metodología práctica como paso intermedio e indispensable antes de cerrar cualquier contratación en los perfiles de comunicación”, añade el CEO de EKMB.
Para resolver esta brecha operativa y desarrollar la labor que las empresas demandan, la agencia cuenta con su división Executive Search, que aplica una metodología propia para trasladar situaciones reales de presión mediática y gestión de crisis al proceso de evaluación de profesionales de comunicación.
A través de simulaciones prácticas, como la redacción de comunicados, la contención de crisis, la preparación de portavoces o la respuesta ante incidentes reputacionales, este sistema permite a las empresas comprobar la capacidad técnica, el criterio editorial y la toma de decisiones de cada candidato antes de su incorporación. El objetivo de Executive Search by EKMB no es sustituir la entrevista tradicional, sino aportar a las compañías una garantía real de cómo trabajará ese profesional de la comunicación cuando surja un imprevisto en su día a día», concluye Francisco Trejo.
Seguiremos Comunicando…