La pasada semana, Danone ha celebrado el 50 aniversario del Discurso de Marsella pronunciado por el cofundador y entonces presidente, Antoine Riboud, donde por primera vez introdujo el pionero concepto del doble propósito empresarial desde la idea de que los objetivos económicos y sociales deben estar interconectados y que, por tanto, el éxito del negocio tiene que ir siempre de la mano del progreso social:
“La responsabilidad de una empresa no acaba a las puertas de la fábrica y de las oficinas”, dijo entonces Riboud.
Hoy, François Lacombe, director general de Danone España, rescata el discurso explica qué significa esta misión, extendida de forma constante a lo largo de estos años. “Ha perdurado durante décadas y ha promovido avances de gran relevancia para la compañía”.
“Las compañías estamos llamadas a actuar y ser parte de la solución que nuestra sociedad necesita ante los problemas sistémicos que nos rodean. Medio siglo después de las palabras de Riboud, seguimos abanderando este propósito desde nuestra cultura y nuestros valores que definen la forma tan única que tenemos de hacer las cosas en Danone. Nuestro objetivo es contribuir a transformar el sistema alimentario y dejar un futuro más saludable y sostenible para las nuevas generaciones”.
Sostenibilidad y proximidad
Danone se posiciona hoy como la empresa B Corp de más tamaño y mayor puntuación del sector de Gran Consumo. Además, cuenta con uno de los porfolios más saludables y sostenibles del sector de la alimentación.
Al mismo tiempo, impulsa proyectos estratégicos para dar respuesta a las tensiones sociales actuales y proteger la sostenibilidad de un sistema alimentario saludable y de proximidad.
“En Danone defendemos que hay otra forma de entender los negocios, más sostenible e inclusiva. Este doble propósito implica un ejercicio de empatía en tiempo real con nuestro entorno. Implica escuchar, aprender y preguntarnos cada vez que tomamos una decisión: ¿por qué? ¿qué impacto tiene en la sociedad? ¿qué estamos aportando como empresa? En eso se basa el propósito, en poner a las personas y la sociedad en el centro, consumidores, pacientes, empleados y, a partir de ahí, trazar la hoja de ruta para mantener su confianza y asegurar que el negocio sea sostenible, a todos los niveles, a largo plazo”, explica Lacombe.
Conexión con los consumidores
Cada vez más la sociedad demanda productos que cuiden la salud, pero también reclama un compromiso por parte de las empresas para que se realicen actividades de forma sostenible y justa con el entorno y la comunidad. Así lo reflejan estudios sobre los hábitos de compra de los consumidores, que indican que las marcas más sostenibles aumentaron su valor en un 31% más (respecto 2021) que las 100 marcas más valiosas a escala global.
En este sentido, Danone ha creado una nueva figura legal: Sociedades de Beneficio e Interés Común (SBIC), conocidas como empresas con propósito, como el primer paso para transformar el sistema empresarial actual en uno más sostenible y responsable. Con esta enmienda, aprobada el pasado mes de junio en el Congreso de los Diputados, España se convierte en un estado que reconoce a las compañías que, además de ser rentables, generan un beneficio ambiental y social.
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