En verano hemos presenciado una curiosa realidad: la gente va al supermercado a ligar… Esta “campaña” de Mercadona se hizo viral luego de que influencers y usuarios afirman que de 7 a 8 de la tarde, sus establecimientos se convertían en el lugar perfecto para buscar pareja, al punto de que hasta según lo que se llevara en el carrito de la compra contenía un “mensaje”, siendo la clave una piña invertida.
Otras cadenas de supermercados se “subieron al carro” a través de sus redes sociales, pero una hizo una verdadera campaña: BM supermercados. Y la centró en los productos frescos con una contundente respuesta: “En BM encuentras productos frescos a todas horas, y no sólo de 19 a 20h”.
¿De quién ha sido la idea?
La idea ha sido de la agencia McCann, que ha creado una campaña cuya principal pieza es una lona en la calle Velázquez de Madrid, con un gigantesco titular: “Si buscas pepinos, berenjenas, almejas o melones, los tenemos. Y no solo de 19 a 20h”.
La original campaña se ha complementado con atrevidos mensajes de marca en redes sociales “Seas más de carne o de pescado, lo tenemos todo en BM”, “Si te gusta comer higos, en BM puedes encontrarlos cualquier día, a cualquier hora” o “En BM no solo tenemos merluzos. También lubinas, rape, bonito y muchos más”.
Además, se ha colaborado con Código Nuevo para crear un contenido digital fresco y provocador, que busca la interacción con esas personas que van a ligar de 19h a 20 al supermercado.
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