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Aguilar Comunicación estrena nuevas oficinas en Madrid y consolida su cartera de clientes

La agencia Aguilar Comunicación estrena este mes de abril nueva sede en Madrid en pleno centro de la capital.Situada en la calle Fernando VI, en plena Plaza de Las Salesas y a pocos metros de la calle Génova y la Plaza de Santa Bárbara, se ubica en pleno centro neurálgico de uno de los barrios madrileños más de moda.

“Este traslado supone una apuesta por una renovación acorde con los intereses de nuestros clientes y las necesidades crecientes de la agencia. Es un gran paso adelante”, explica Irene Aguilar, socia fundadora de Aguilar Comunicación.

Las nuevas oficinas, ubicadas en un edificio exclusivo de estilo parisino, son amplias, diáfanas y funcionales. Presentan espacios muy luminosos, parte de ellos establecidos como Showroom para sus clientes y el desarrollo de eventos propios.
Paralelamente a este traslado, la agencia, que ya lleva más de 11 años en el sector, está este 2018 ampliando su equipo de trabajo con profesionales especializados en diferentes ámbitos de la Comunicación como social media, diseño web, entre otros.

Asimismo, viene aumentando su línea de clientes especialmente en las áreas del Turismo, Gastronomía y Belleza.

En el ámbito del Turismo, Aguilar Comunicación será la encargada de la inauguración de una de las aperturas hoteleres más esperadas del 2018: The Pavilions Madrid.

Se trata del primer hotel del grupo The Pavilions Hotels & Resorts en España y que espera revolucionar el sector con un concepto único de “Boutique Art Hotel” en el que los huéspedes se alojaran rodeados de obras de arte. Esta cuenta, se suma a otras como como Small Luxury Hotels of The World, GuesttoGuest, ViajerosPiratas, Samboat, Valdepalacios Hotel Gourmand, entre otros.

En el sector Belleza, recientemente ha incorporado a su cartera de cuentas la firma británica Pixi, una de las más prometedoras del mercado. Esta marca, que ha conseguido ser todo un fenómeno en Reino Unido, ha convertido a algunos de sus productos en verdaderos iconos. Pixi fue creada hace 10 años por la maquilladora profesional Petra Strand y defiende un modelo de belleza natural a través de sus productos creados con ingredientes derivados de la Botánica.

Asimismo, la agencia también ha reforzado recientemente el área de Belleza y bienestar con la incorporación de Laboratorios URGO en su listado de clientes. Este laboratorio francés ha elegido a Aguilar Comunicación para su división Healthcare.

Urgo Healthcare, que en España tiene su sede en Hernani, Guipúzcoa, forma parte del grupo URGO International. Fundado en 1880 en Francia, hoy tiene presencia en más de 22 países, 10 plantas de producción distribuidas en los cinco continentes y cuenta con más de 3.100 empleados.

Estas nuevas cuentas se suman a otras con las que Aguilar Comunicación trabaja ya habitualmente como FISAN, A.G. Bell International, Fundación Deporte y Desafío, Dehesa El Milagro, o la marca de alimentación gourmet para perros Edgard&Cooper.

“Todas estas novedades suponen un verdadero aliciente y un plus de energía para afrontar los próximos meses. Estamos llenos de ilusión para ofrecer mejores resultados a nuestros clientes”, destaca Cristina Aguilar, otra de las socias fundadoras de Aguilar Comunicación.

La directiva de apple tree communications Olivia Walsh será la presidenta de los Premios ASPID 2019

Los premios de Publicidad Iberoamericano de Salud y Farmacia (Aspid) se celebrarán de nuevo 2019 y sus organizadores han nombrado como Presidenta del jurado a la socia fundadora y Chief Creative Officer de apple tree communications Olivia Walsh. En el mes de febrero, se abrirá la convocatoria de la XXIII edición de los premios de creatividad publicitaria y comunicación más prestigiosos que otorga el sector de la Salud y la Sanidad. Estos galardones tienen una trayectoria de más de 20 años consecutivos y se han posicionado como un referente para los profesionales en la Publicidad y la Comunicación especializada en Healthcare en España.

Olivia Walsh es especialista en estrategia, conceptos creativos para campañas de marca, lanzamientos de producto, campañas digitales, eventos corporativos, desarrollo de marcas y branding. Además, ha pasado por la junta del Club de Creativos de España y fue miembro del board del San Francisco-Barcelona Sister City Committee. Ha sido miembro del jurado de los premios Aspid durante 3 años consecutivos, así como del festival de creatividad y publicidad FIBRA, compuesto por directores creativos de las mejores agencias independientes e internacionales. Sobre su elección, Walsh ha afirmado: “Tengo mucho cariño a los Aspid, ¡y a todo el equipo! La Salud requiere una creatividad especial y es un honor poder participar en el jurado, y más como presidenta.”

La edición pasada de los Aspid fue todo un éxito para apple tree, que recibió cinco premios con las campañas “Radio I&Deal”, “Respuesta automática”, “Marca el Rumbo”, “Libres – Ver la vida a partir de los 40” y “Día Mundial de la EPOC – No llegar no es normal”; convirtiéndose en la segunda agencia más premiada.

Los Aspid premian desde hace más de 20 años la creatividad publicitaria de productos farmacéuticos y la innovación de servicios tecnológicos relacionados con el ámbito de la salud. Son un referente para los profesionales de la publicidad y la comunicación especializada dicho sector en España. La gala de la próxima edición se celebrará en el World Trade Center de Barcelona durante el mes de junio.

Artelier Comunicación y ROI UP Agency formalizan su fusión

ROI UP Agency y Artelier Comunicación han materializado un acuerdo de fusión empresarial que creará una nueva agencia dentro del sector del marketing digital y la comunicación corporativa. Los equipos de ambas agencias se integrarán con el objetivo de consolidar su posición nacional e internacional como agencia referente en disrupción omnicanal, y contará con un equipo de 80 profesionales. “Las sinergias que generará esta fusión facilitarán un crecimiento común que permitirá ofrecer un mejor servicio para sus actuales clientes”, según se indica en un comunicado de prensa.

La fusión de ambas compañías, en esta nueva etapa, servirá también para apostar por una mayor orientación en el desarrollo de nuevos canales de marketing digital y la relación entre sus clientes, las marcas y las personas, con un vínculo especial hacia el asesoramiento a las empresas en la planificación y toma de decisiones estratégicas en el ámbito de la comunicación corporativa y sus estrategias publicitarias omnicanal.
ROI UP Agency, multinacional con sede en Madrid y con oficinas propias en Alicante, México, Lisboa y Londres, tiene como máxima en su gestión de negocio, garantizar a sus clientes el retorno optimizado de la inversión online.

“Esta operación nos permite asegurar nuestro crecimiento y ampliar nuestros servicios al portfolio de clientes gracias a las oportunidades que nos ofrece esta fusión con una empresa de dilatada y exitosa trayectoria en comunicación corporativa, como es el caso de Artelier Comunicación”, ha afirmado en la presentación del acuerdo, Diego Jiménez, CEO de ROI UP Agency.
Artelier Comunicación, empresa fundada en 2009, es una boutique de comunicación a medida, especializada en asesoramiento de comunicación, marketing, relación con medios, relaciones institucionales y organización de eventos.

En palabras de Sandra Valdivia, socia directora de Artelier Comunicación: “La fusión con ROI UP Agency va a consolidar la confianza de nuestros clientes. A partir de ahora tienen la posibilidad de contar con un equipo multidisciplinar de expertos reputados tanto en comunicación digital como comunicación corporativa, permitiéndonos dar un servicio omnicanal que ayude a establecer estrategias 360". El acuerdo apoyará la facturación prevista por el grupo de comunicación para alcanzar una facturación valorada en 8 millones de euros en 2017.

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ATREVIA logra un ‘European Excellence Award 2018’ por la campaña #AnimalesNoSonCosas

La firma ATREVIA ha sido premiada con un European Excellence Award en la categoría Spain and Portugal por su campaña de PR y Asuntos Públicos para la iniciativa #AnimalesNoSonCosas de Fundación Affinity; la campaña fue desarrollada por la consultora junto a las agencias Double You y Arena Media. Con ella, Fundación Affinity y el Observatorio de Justicia y Defensa Animal (OJDA) se propusieron que los animales dejasen de ser considerados “cosas” por el Código Civil español y fueran considerados como “seres vivos dotados de sensibilidad”.

La presidenta de ATREVIA Portugal, Ana Margarida, acudió a la gala y recogió el premio en nombre de la firma. ATREVIA fue la encargada de poner en marcha la campaña de Asuntos Públicos, dirigida a conseguir apoyos en el entorno político institucional para lograr el cambio a nivel normativo, y la de PR, para alertar a la sociedad de esa situación y concienciar de la necesidad del cambio.

La meta de esta iniciativa de Fundación Affinity era conseguir que este cambio en la Ley española se efectuara cuanto antes. Casi un año después del inicio de la campaña, se logró un hito clave: el Congreso aprobó la toma en consideración por unanimidad de la proposición de Ley dirigida a modificar todos aquellos textos legales donde se regule esa consideración de los animales. Por todo ello, la campaña #AnimalesNoSonCosas ha conseguido el principal objetivo perseguido: que el cambio del Código Civil esté más cerca que nunca de hacerse realidad en lo referente a la situación de los animales.

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Berbés Asociados aumenta su plantilla creando nuevas especializaciones

La agencia de comunicación Berbés Asociados (BA) amplía su estructura y plantilla como parte de su estrategia de expansión basada en el impulso de la innovación, la creatividad, la especialización y personalización. Este cambio forma parte de la evolución natural de la agencia que, desde hace unos años, ha asumido retos adaptándose a los nuevos canales y buscando enfoques originales.

“Hacemos que nuestros clientes se sientan “especiales”, pues lo son para nosotros, y somos conscientes de que tanto sus necesidades, como las de los stakeholders, las de los medios, o la forma de comunicar en sí misma, varían con el tiempo y cada vez más rápido. Estamos convencidos de que los cambios en BA no solo nos ayudan a crecer, sino a mejorar, cada vez más, el servicio que aportamos a nuestros clientes adaptándonos a todo tipo de situaciones”, afirma Pedro Cano, consejero delegado de BA.

En los últimos tiempos se ha detectado un auge en la necesidad de organización de actos, y desde la compañía se ha querido apostar por ampliar la oferta en este sentido para satisfacer las necesidades de nuestros clientes. Para ello, BA crea una nueva área de Logística y Actos Públicos, que estará liderada por María González Lafuente. María ha sido hasta ahora la directora de la División de Relaciones Institucionales y Corporativo en la agencia, un tiempo en el que ha tenido la oportunidad de llevar la organización de eventos, congresos, seminarios, cursos, etc., y para muy diferentes clientes e instituciones.

Por su parte, Diana Zugasti Regojo pasa a ocupar la dirección de la División de Relaciones Institucionales y Corporativo. Diana es Licenciada en Publicidad y RRPP, con especialización en relaciones institucionales por la Universidad Francisco de Vitoria y Master en Internet Business (MIB) por la Escuela Internacional ISDI, donde se especializó en la transformación, profesionalización y especialización del negocio digital, un valor cada vez más presente en BA. Cuenta con más de 11 años de experiencia y ha formado parte de BA los últimos 6 en la División de Ciencia, Medicina e Investigación. Previamente había trabajado en la consultora de comunicación Burson-Marsteller para cuentas de gran consumo.

Asimismo, en la División de Ciencia, Medicina e Investigación se incorpora Sergio López García como ejecutivo de cuentas. Licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense y Máster de Periodismo de El País, cuenta con una experiencia de más de 13 años como periodista especializado en información económica, sanitaria y política y gestión de contenidos online. Su experiencia en medios como El País, MSN.com, y en los últimos años en Redacción Médica suponen una incorporación cualitativa para BA.

Además, la División de Consumo, Cuidado de la Salud y Bienestar se ve reforzada con la promoción de Clara Compairé del Río a ejecutiva de cuentas sénior y con la incorporación de Rosario García Crespo como ejecutiva de cuentas. Clara estudió periodismo en la Universidad Rey Juan Carlos y es Máster en Análisis de Inteligencia. Con más de 9 años de experiencia profesional, comenzó su carrera en medios de comunicación como TV Rioja, Cadena SER, CT2E o Televisión Grupo Unidad Editorial ocupando diferentes puestos. En 2011 se unió a BA, donde ha aportado una gran capacidad de creatividad e innovación a las actividades que realiza.

Por su parte Rosario es licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense y Máster en Gestión Internacional de la Empresa por la UIMP. Con 8 años de carrera profesional, 5 de ellos en el ámbito internacional, Rosario aportará una experiencia en comunicación adquirida en los sectores institucional, agroalimentario y wellness en empresas como la agencia Gregory White PR en Nueva York, el Banco Mundial en Lima o la Oficina Comercial de la Embajada de España en Nueva York.

“Contamos así con un equipo multidisciplinar, dinámico y creativo, con experiencia y formación en distintos ámbitos lo que nos va a permitir enriquecer nuestro trabajo en un entorno cambiante. El crecimiento de BA como agencia que se rige por la especialización seguirá siendo nuestra principal seña de identidad”, afirma el consejero delegado de BA.

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beon. Worldwide, agencia española más premiada en el FIP con 17 premios internacionales

La agencia beon. Worldwide ha vuelto a ser reconocida como la agencia española más premiada en un festival internacional. En esta ocasión, se trata del FIP (Festival Internacional de Marketing, Técnicas de Comunicación e Innovación y Eventos de Iberoamérica) en el que ha obtenido 17 galardones. En esta edición, celebrada en Buenos Aires, Argentina, han competido 114 agencias de 12 países con las mejores campañas de marketing y organización de eventos desarrolladas por agencias de todo el continente americano, España y Portugal.

El palmarés de beon. Worldwide incluye 1 Gran Prix, 9 oros, 5 platas y 2 bronces, en categorías que incluyen desde la organización de eventos, hasta acciones de publicidad, marketing, PR y comunicación. Reconocimientos obtenidos:

  • GRAN PRIX en ‘Eventos corporativos, comerciales o empresarios’ con la organización del 50 Aniversario de Oriflame Cosmetics.
  • ORO en la categoría ‘Mejor viaje de incentivo’ y ‘Mejor evento de motivación’ para el 50 Aniversario de Oriflame Cosmetics.
  • ORO en la categoría ‘Lanzamiento o reposicionamiento de producto’ con el evento Varilux x Serie de Essilor.
  • ORO en ‘Lanzamiento y relanzamiento de productos y servicios bancarios y financieros’ por la campaña ‘Navi-dad y Recibid’ de Western Union y Correos.
  • ORO en ‘Mejor diseño de espacios comerciales’ con el trabajo ‘Vino tres generaciones’ de Bodegas Lara.
  • ORO en ‘Mejor diseño en espacios comerciales’ con la campaña ‘Castizo’ de Ovejas Negras Company.
  • ORO en ‘Mejor evento musical del año’ con INDRA - BSOH! por ‘La banda sonora de nuestro equipo’.
  • ORO en ‘Celebrity Marketing – Eventos’ con Lidl Road Show Deluxe de Lidl Supermercados.
  • ORO en ‘Convención, reunión empresario o congreso más destacado’, y PLATA en la categoría ‘Tecnologías aplicadas a la comunicación visual y escenografía de un evento’ con Style Masters Show 2018 de Revlon Professional, junto con Abile Corporate Events.
  • PLATA para Leadership Tranning Seminar Russia and Kazakhstan Malta de Amway en ‘Mejor viaje de incentivo’.
  • PLATA en ‘Mejor evento temático’ con la organización del 50 Aniversario del Diario AS.
  • PLATA en la categoría ‘Ideas y campañas de correo directo con presupuesto reducido menos de 50.000 US’, con la campaña ‘Vitaminas para crecer’ de Iturri.
  • PLATA en ‘Acciones de ambient marketing y arte urbano’ con la campaña Tranvía Tío Pepe de Gonzalez Byass - Tío Pepe.
  • BRONCE en ‘Publicidad en tv, radio cine y gráfica’ con la campaña ‘Trineo’ de Mercedes-Concesur.
  • BRONCE en la categoría ‘Acciones promocionales para organizaciones de viajes y turismo’ con la campaña ‘Papá Noel es verde’ de Europcar.

Con estos galardones, beon. atesora ya más de 60 premios FIP a lo largo de varias ediciones. Una excelente forma de cerrar todo un año de éxitos, agradeciendo a sus clientes la confianza que siempre depositan en ellos.

Este grupo de origen andaluz que cuenta con oficinas en España, Portugal, Italia y Francia, ha realizado proyectos en más de 30 países y ha obtenido más de 150 premios nacionales e internacionales.

  • Publicado en Beon

BloodyMary incorpora a Subaru España gracias a la campaña online #SubaruOffRoaders

BloodyMary, agencia creativa especializada en estrategia y contenidos, ha cerrado un acuerdo para llevar la comunicación online de su nuevo partner Subaru España.

Serán los encargados de diseñar la estrategia general en los canales de Twitter, Facebook e Instagram de la marca; así, coordinará la línea estratégica y creativa de los contenidos, las acciones de paid media, atención al usuario y las relaciones con influencers en las redes sociales de Subaru España, siendo este uno de los mercados más importantes de la marca japonesa.

Subaru España decide romper moldes dando un nuevo giro a su comunicación, apostando por conectar con un nuevo target más centrado en la búsqueda de experiencias, nuevos estilos de vida o últimas tendencias socio culturales. Todo ello por supuesto sin desatender a los consumidores más especializados en el mundo del motor.

La CEO de BloodyMary, María Hernández, ha comentado que “estamos muy ilusionados de acompañar a la marca afrontando este reto marcado por un nuevo rumbo en la comunicación de la compañía. Esperamos desarrollar un trabajo excepcional en la estrategia creativa de Subaru España”.

#SubaruOffRoaders

La relación entre BloodyMary y Subaru España se ha afianzado tras el éxito de la última campaña de comunicación digital realizada por la agencia en el primer semestre del año. #SubaruOffRoaders es un concepto para poner en marcha una innovadora fórmula de estrategia digital, planificación y contenidos que ha logrado enganchar a un nuevo target para Subaru España mediante una diferente relación con el consumidor.

La campaña ha introducido por primera vez a Subaru España en terreno Lifestyle: #YogaOffRoaders, #ModaOffRoaders, #GastoOffRoaders y #PetOffRoaders. Esta original acción ha estado apoyando su estrategia con la colaboración de influencers en Instagram, 4 ambassadors destinados a conseguir visibilidad y alcance, y 16 microinfluencers dedicados en exclusiva a interactuar y generar engagement.

A lo largo de los 3 meses de campaña, Subaru España ha conseguido incrementar un 150% su comunidad en Instagram, consiguiendo más de 7,2 millones de impresiones y 200.000 interacciones. Con el objetivo de lograr la participación del consumidor, se pusieron en marcha 4 concursos distintos en el que participaron más de 600 personas.

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Canela PR consolida su oficina de Barcelona con nuevas cuentas y un fichaje

La agencia independiente Canela PR ha añadido a su cartera de clientes Evaneos, OneCoWork y Storytel. De esta forma, los viajes, los audiolibros y los centros de trabajo compartido ahora formarán parte del día a día de la agencia, con el objetivo de aumentar su reconocimiento en España. Estos tres clientes se sumarán al área de cuentas lifestyle, donde ya se encuentran algunas marcas como Wonderbox, TAPP Water o Babbel.

Evaneos, que recientemente ha conseguido la mayor inversión en Europa recaudada en tecnología, se ha decantado por Canela PR para gestionar sus acciones de comunicación y relaciones públicas en España. La compañía de origen francés ha desarrollado una plataforma que permite a los viajeros contratar viajes hechos a medida con agencias locales. Como pionera de este modelo en la industria del turismo, Evaneos proporciona a los viajeros una nueva manera de diseñar, preparar y vivir el viaje.

A partir de ahora, la agencia también será responsable de las acciones de comunicación de OneCoWork, la empresa que diseña y gestiona centros de trabajo compartido. Actualmente, cuenta con dos centros de coworking en Barcelona, uno en Plaça Catalunya y otro en Marina Port Vell, y prevé abrir más espacios en Europa en los próximos años.

Otra compañía que ha apostado por Canela PR para la gestión de su comunicación ha sido Storytel, la plataforma sueca de streaming de audiolibros y libros electrónicos que llegó a España el año pasado y que ya cuenta con más de 700.000 suscriptores a nivel mundial. El servicio, que viene a ser el Netflix de los audiolibros, funciona por suscripción, mediante la cual sus usuarios tienen accesos a miles de títulos de todas las temáticas.

Raquel Santín, nueva Account Executive

En un momento de importante crecimiento para la agencia, Canela PR también ha ampliado su equipo humano fichando a Raquel Santín como Account Executive, que se incorpora a la oficina de Barcelona para gestionar algunas de las cuentas del área Lifestyle. Santín se ha mostrado ilusionada y espera “seguir aprendiendo, creciendo y dando lo mejor de mí en Canela. Creo también que el factor humano en un equipo, la empatía, la buena energía y el trabajo constante son valores claves en una agencia de comunicación, valores que forman parte del ADN de Canela y que hacen que empezar esta nueva aventura laboral sea todo un lujo". Santín cuenta con seis años de experiencia en el mundo de la comunicación y ha trabajado en varias agencias para marcas como Coca-Cola, Cacaolat, Lactalis o Ferrer, y como content manager en la marca de relojes MAM Originals.

La Directora de la oficina de Barcelona de Canela PR, Alba Calvet, considera clave la incorporación de Raquel Santín porque permite reforzar su equipo “para afrontar nuevos proyectos y seguir ofreciendo a nuestros clientes un servicio de comunicación integral y de calidad”.

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Gerardo López (Comco): “La interacción en comunicación ha llegado para quedarse”

Hoy nos acercamos hasta Comco para hablar con su Director de Cuentas Gerardo López. La agencia está a punto de cumplir diez años de vida, evento que ocupará nuestra atención de cara a 2018. Charlamos sobre su aniversario, sobre comunicación y sobre qué nos depara este sector durante el próximo año. Gerardo nos presenta el concepto de agencia boutique y nos explica en qué consiste y cómo viven su día a día en la compañía.

Comco está a punto de cumplir diez años, trabajan en distintos sectores pero tienen como principal característica el concepto que hay bajo la agencia. Se consideran a sí mismos una agencia boutique. Gerardo López, Director de cuentas de Comco nos explica así el por qué: “Se trata de una agencia pequeña en la que trabajamos y nos involucramos muy directamente con los clientes y en la que todos los que llevamos las cuentas somos gente senior, con experiencia, y que creemos que puede aportar valor a la gestión de esas cuentas. Nuestra especialidad es nuestra forma de trabajar”.

Las formas tradicionales de las agencias de comunicación y su evolución son temas muy comentados estos días. Hablando con Gerardo sobre el gabinete de prensa tradicional, él nos da su más sincera opinión: “El gabinete de prensa clásico sigue vigente porque las noticias siguen siendo vigentes. Un gabinete debe trabajar de manera seria, adaptando el contenido a los nuevos medios de comunicación así como a los medios tradicionales.

La gran era de la comunicación

“Vivimos un momento apasionante pero también de gran responsabilidad. La comunicación está jugando cada vez un papel más revolucionario como por ejemplo en el ámbito de la política, con sus luces y sus sombras, pero muy apasionante. Lo mismo ocurre con el ámbito de la cultura y del arte, donde la comunicación comienza a tener una relevancia desconocida hasta ahora” subraya Gerardo López acerca del mundo de la comunicación actual.

Ante la pregunta ¿Hacia dónde va el futuro de la comunicación?, Gerardo responde que “la información que consumimos rápidamente ya está en coordenadas digitales. Este hecho hace que cambie todo: el lenguaje, la imagen y las posibilidades de interacción. Las noticias ya no son planas de texto e imagen, ahora son vídeos o retransmisiones en directo. La clave está en la digitalización y en la importancia de la interacción. Puede que las redes sociales que hoy conocemos – Facebook, Twitter, Instagram – desparezcan y dentro de cinco años ya no estén de moda. Lo que no va a desaparecer es la interacción con los distintos emisores”.

Este 2018 promete ser un gran año para Comco porque cumplen diez años, los cuales están marcados por la transformación digital y por la fidelización de sus clientes.

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  • Publicado en COMCO

Coonic incorpora a Alberto Berrocal a la dirección para reforzar el área de PR & Digital

La consultora de comunicación Coonic ha anunciado la incorporación de Alberto Berrocal a la compañía como Managing Director de las áreas PR & Digital. Su experiencia será clave para potenciar el proceso de crecimiento de la compañía, en la que aglutinará funciones de desarrollo de nuevo negocio con el refuerzo a un equipo que viene creciendo de manera sostenida desde 2012.

Durante su dilatada trayectoria profesional, Berrocal ha ocupado puestos de alta dirección en las principales agencias de nuestro país como Ogilvy One o McCann, y también ha formado parte de importantes compañías de servicios B2C, como Sogecable o Canal Club. Recientemente, ha prestado sus servicios a Ecovidrio, Educaedu, Mediaset España, BBVA Vivienda o la Asociación de Marketing de España, entre otros. Es licenciado en Gestión Comercial y Marketing por ESIC Business & Marketing School, en el que ha desarrollado labores de formación en diferentes aspectos relacionados con el marketing (TDE Deusto BS, UCM, Madrid School of Marketing, ESDEN y ESIC). Además, pertenece al club de jurados de los Premios EFI y Echo Award Hispanos. Berrocal ha afirmado que en su nueva empresa buscan acompañar a sus clientes: “anticiparnos a sus necesidades y abordarlas con sencillez, naturalidad y de forma fluida. Formar parte de esa dinámica enriquece a cualquier profesional que mantenga su interés por continuar mejorando”. Por su parte, el CEO de Coonic, Jesús Alloza, ha considerado el fichaje de Berrocal como “una apuesta firme de esta compañía por el talento experimentado e innovador para estar a la vanguardia de las últimas tendencias y ofrecerlas al mercado”.

En estos momentos, Coonic tiene tres áreas de servicio diferenciadas y transversales en su estructura de empresa: Coonic PR, Coonic Digital y Coonic Content, para cubrir las necesidades de un mercado en continua transformación y cumplir con los objetivos actuales de las marcas que precisan mayor especialización. Además, cuenta con una amplia cartera de clientes de toda índole, desde multinacionales que operan en España hasta empresas del IBEX, organismos oficiales nacionales e internacionales, o startups que confían en la consultora a la hora de lograr el alcance y la conversación que necesitan para generar negocio.

  • Publicado en Coonic

El equipo de Edelman Madrid recorre 8,500 kilómetros para conseguir la alimentación de 80 niños Angoleños

El reto que planteó Edelman, la firma internacional de communications marketing, a su equipo de Madrid era sencillo: “si conseguimos recorrer entre todos los 8.500 kilómetros que nos separan de dos escolinhas de Lobito, en Angola, en las que aprenden 80 niños de entre 2 y 5 años, cubriremos su alimentación durante los dos próximos meses”. Este reto, superado entre los meses de diciembre, enero y febrero, ha acercado a las dos culturas gracias a la ONGd Misevi España, que desarrolla el proyecto de escolinhas Omõla Wasandjuka en Angola, y a la aplicación WeFitter, en la que los empleados sumaron los pasos necesarios para alcanzar los 8.500 kilómetros de distancia y que ha garantizado el seguimiento contante y el éxito del proyecto.

Durante el proyecto, tanto los empleados de Edelman como los responsables de la escolinha en Angola, compartieron información y fotografías para acercar sus distintas culturas y realidades. Una vez completado el reto, Virginia Alfaro, una de las cooperantes de Misevi España en Angola, compartió una jornada de trabajo y reflexión con el equipo Edelman en su oficina de Madrid. En ella, además de tener la oportunidad de hablar sobre el reto y sus frutos, así como de la realidad de Angola, los profesionales de Edelman tuvieron la oportunidad de compartir con Virginia reflexiones sobre la evolución de la Responsabilidad Social Corporativa. “Las empresas son agentes muy importantes para la sostenibilidad, pero deben trabajar en red, junto con ONGs, si quieren que su trabajo sea eficaz. Sólo cooperando entre todos los agentes el compromiso puede traducirse en un beneficio mutuo”, aseguró la cooperante de Misevi.

Esta actividad se enmarca en el programa “Tercer sector” desarrollado por Edelman. Un ambicioso programa y una declaración de principios que engloba diferentes alternativas y proyectos de colaboración con ONGs, agentes con los que Edelman tiene una especial relación gracias al Trust Barometer. Este estudio anual que la firma de communications marketing realiza desde hace años en 28 mercados a más de 33.000 encuestados, analiza específicamente la confianza en las ONG a nivel mundial y nacional y su evolución a lo largo del tiempo.

Jordi Ballera, director de Edelman Madrid, ha asegurado que “el acercamiento a ONGs forma parte de la identidad de Edelman. Tanto por el diseño de estrategias de RSC para las compañías con las que trabajamos, como por nuestro trabajo en communications marketing con el tercer sector y, por supuesto, por nuestra actividad propia como compañía, participando en proyectos tan enriquecedores como esta colaboración con Misevi.”

  • Publicado en EDELMAN

Estudio de Comunicación organiza la 85º sesión del Foro de Comunicación Interna

La 85º sesión del Foro de Comunicación Interna, organizado por Estudio de Comunicación bajo el título “Volviendo al cara a cara”, se ha celebrado en la sede de la Fundación Mapfre en Madrid. A la cita han acudido más de cuarenta profesionales del ámbito de la Comunicación Interna para compartir iniciativas y experiencias con el propósito de destacar el papel que la comunicación interna tiene en las empresas y reforzar la comunicación a través de y con las personas.

La directora del área de Comunicación Interna en Estudio de Comunicación, Concha Gómez, ha aportado en el Foro una visión global sobre la comunicación como herramienta de liderazgo de los directivos: “El problema es que los mandos no implican a los colaboradores en los cambios de la compañía y, por eso, muchas veces se imponen sin que los empleados se enteren”. Además, ha recordado a los asistentes la necesidad de concretar prácticas de comunicación que los líderes deben de cumplir puesto que “liderar es influir y saber comunicar ayuda a influir más”.

Por su parte, la directora de Comunicación Interna de Mapfre, Luz García Cajete, ha explicado la estrategia que está llevando a cabo la compañía aseguradora como parte de su transformación; en total, más de 5.000 acciones entre las que se incluyen algunas como programas de voluntariado para los empleados o un encuentro digital de todos ellos con el presidente de la empresa. “La transformación digital es un tema de comportamientos y por eso la comunicación interna es muy importante”, ha destacado García. Ésta también ha destacado que el liderazgo juega un papel  esencial: “no solo a través de los directivos, sino también de todos aquellos empleados que pueden ser líderes”.

Indra ha estado representada por su gerente de Comunicación Interna, Marcela Prádenas, que ha hablado sobre su proyecto de influencers dentro de la organización, en el cual ha colaborado Estudio de Comunicación. “Un influencer interno tiene que, inspirar confianza, ser creíble, motivador y ayudar a conectar con otras personas”. Marcela Prádenas ha subrayado que esta estrategia para detectar a los líderes informales internos es clave para “integrar al profesional en la decisión de quién es realmente el líder de opinión en el día a día”.

Por su parte, el director de Comunicación Interna de Michelin, José Manuel Corral, ha explicado que, aunque los canales digitales están logrando que se llegue a todos, la dificultad sigue estando en movilizar a los mandos para que hagan una comunicación con sus equipos consistente con la que se hace desde la empresa: “Tenemos que darle a los directivos buenos recursos y buenas herramientas”.

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Revolución en el marketing: Las ciudades son los nuevos países

A medida que las ciudades ganan peso en poder económico y cultural, superan a los países como centro de atención de las estrategias de Marketing. Esta es una de las conclusiones que revela el informe ‘New Nations’ elaborado por la consultora global de comunicación Grayling.

El análisis examina en detalle qué moviliza y motiva a los habitantes de las ciudades, centros neurálgicos de los creadores de tendencias, el consumo y las mayores oportunidades. El objetivo del estudio es crear una herramienta de ayuda para los profesionales del marketing de cara a obtener un mayor rendimiento de su inversión y sus estrategias al adoptar un enfoque centrado en la ciudad como epicentro de trabajo.

La ciudad es un complejo ecosistema de influencia e impacto

El director global de Servicios Estratégicos de Grayling, Jon Meakin, señala que "las marcas y las corporaciones se están dando cuenta de las oportunidades que supone la irrupción de la urbe como ' nueva nación'. Además, al igual que ocurre con los países, no hay dos ciudades iguales, por lo que es importante entender cómo se equilibran entre sí las esferas de poder de cada una".

El informe identifica cuatro "nodos de influencia" de la gran mayoría de las ciudades: los medios de comunicación, los influencers sociales, las autoridades y determinados grupos de interés. "El peso relativo de estos nodos de influencia varía de una ciudad a otra. Comprender cómo entrar en estas complejas redes requiere inteligencia, ideas y conexiones", explica Meakin.

Para Eduardo Fuentes, CEO de Grayling España, "los marketers exitosos deben saber reconocer el poder inherente a la ciudad como ' nueva nación', y comprender el cuidado y la atención requeridos para aprovechar los diferentes nodos de influencia y tomar ventaja competitiva".

“New Nations” es parte del Programa 'Advantage Series' de Grayling, un proyecto de investigación y perspectivas que aborda algunos de los principales desafíos de reputación, normativas y de comunicación a los que se enfrentan las organizaciones actualmente. Puede accederse al informe “New Nations” aquí.

  • Publicado en GRAYLING

Miren Elía, nueva Directora Asociada de Hotwire

La agencia de comunicación global Hotwire ha anunciado el nombramiento de Miren Elía como nueva Directora Asociada. Desde su incorporación a la compañía en el año 2010, Miren ha ocupado diversos puestos de responsabilidad en la agencia, liderando distintos equipos y dando servicios de comunicación integral a clientes de distintas industrias. Este nombramiento responde al crecimiento de la agencia en España que cuenta ya con 30 consultores de comunicación y que acaba de incorporar a su cartera de clientes a marcas como ASUS u OMRON. 

Desde esta nueva posición, la nueva Directora Asociada ocupará el rol de Reponsable de Estrategia de la agencia, dando apoyo a Ludi Garcia, Directora General de Hotwire España, y supervisando la planificación estratégica de los equipos de cuentas de la agencia, que en la actualidad asesora a empresas del sector tecnológico, consumo, healthtech, automoción, energía o seguros, entre otros. Su experiencia trabajando para distintas industrias y liderando estrategias para cliente tanto desde el punto de vista digital como de medios, permite reforzar el asesoramiento a clientes en estrategias de comunicación más integradas. 

Ludi García, Managing Director de Hotwire en España ha indicado que este nombramiento es “un paso más en la increíble trayectoria que ha desempeñado dentro de Hotwire, tanto en la coordinación de cuentas como en el asesoramiento estratégico en comunicación a algunas de las marcas más innovadoras. La innovación forma parte de Hotwire desde sus inicios gracias a nuestra experiencia asesorando a las empresas de tecnología líderes del mercado".

Por su parte, Miren Elía ha declarado sobre su nueva posición: "Estoy muy contenta por este nombramiento. Hotwire es una compañía donde he podido crecer profesionalmente y poder trabajar con algunas de las marcas más innovadoras asesorando en su comunicación. Además, comparto con la compañía sus valores y el propósito de ser la mejor agencia con la que hayas trabajado ofreciendo el mejor servicio a nuestros clientes". 

Miren Elía es licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Navarra y cuenta con un Master en Internet Business por el Instituto para el Desarrollo de Internet (ISDI); ha desarrollado su trayectoria profesional en el mundo de los medios de comunicación, el entretenimiento y la consultoría de comunicación. Antes de incorporarse a Hotwire en el año 2010, trabajó en producción de TV, y en el departamento de comunicación de la Asociación de Periodistas de Navarra. Anteriormente había trabajado en el departamento de Relaciones Externas de Vocento y el diario Aquí Europa en Bruselas. 

FITUR y el efecto multiplicador del Turismo

El turismo se reafirma como el principal motor de la economía española y prueba de ello es darse una vuelta este año por Fitur. Salas de reuniones al completo, oleadas de gente por los pasillos y una sensación de “aquí hay negocio” flotando en el aire.

El salón internacional del turismo cuenta este año con unos datos muy alentadores, tal y como ha presentado el reciente informe de la Universidad de Nebrija que junto a la Mesa de Turismo, han destacado su efecto multiplicador. Según palabras de su presidente, Abel Matutes “la recuperación económica de España le debe mucho al turismo y por desgracia, este merito no es suficientemente reconocido por la sociedad.”

Además entrevistamos a Fernando de las Heras, Director de los Hoteles Elba, quien ha destacado la importancia de una buena estrategia de comunicación para las empresas del sector turístico. Los Hoteles Elba llevan más de dos décadas de trayectoria, creciendo y ampliando negocio gracias a un desarrollo de marca acorde con las necesidades de cada momento y de cada lugar. Sobre esto y mucho más, charlamos con su director en medio de un bullicioso e internacional Ifema.

De la actividad inmobiliaria al turismo de calidad

“La comunicación es una pata fundamental de cualquier negocio , más aún en el mundo del ocio y el turismo” afirma Fernando de las Heras, quien lleva más de 17 años al frente de los Hoteles Elba y que ha conseguido destacar por llevar siempre a cabo una comunicación clara y rotunda en sus hoteles, tanto en el sector vacacional como en el urbano. Ejemplo de este último es el recién estrenado hotel urbano que la compañía acaba de abrir en Madrid. “Hay muchas formas de hacer comunicación y debemos aprovechar todas las oportunidades que el mundo online nos ofrece” destaca Fernando.

“Somos una compañía mediana e intentamos modestamente ser lo más activos posible en comunicación. Hay muchas plataformas para comunicar hoy y tratamos de utilizarlas todas, intentamos hacer un poco de guerra frente a los más grandes” apunta el Director de los Hoteles Elba.

Mirando hacia un futuro cercano, Fernando nos comenta que quieren “aprovechar esta bonanza del sector hotelero en españa para poder incorporar más producto - entre ellos el nuevo Hotel que van a presentar próximamente en Mallorca – y tener más oportunidades para seguir creciendo, que es nuestra intención.”

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Indie PR sigue creciendo e incorpora a María Astorga y Blanca Sánchez

La agencia de comunicación y relaciones públicas 100% española Indie PR continúa creciendo y ha anunciado la incorporación de dos nuevas ejecutivas: María Astorga y Blanca Sánchez.

María Astorga es licenciada en Derecho por la Universidad de Valladolid y en Periodismo por la Universidad Carlos III de Madrid, además de Experta en Gabinetes de Comunicación y Redes Sociales. Gracias a su formación cuenta con las herramientas necesarias para poder desarrollar una adecuada labor profesional en el gabinete de comunicación de cualquier organización y gestionar las nuevas tecnologías de la información.

Su carrera profesional comenzó en el ámbito jurídico pero su pasión por el periodismo le hizo dar un giro a su trayectoria profesional hacia el mundo de la comunicación. Antes de llegar a Indie PR, María formó parte de la agencia de comunicación Text100, donde gestionó grandes cuentas internacionales centradas principalmente en el sector tecnológico, como Facebook o Parrot. Tras varios meses en Indie PR, María se ha consolidado como una ejecutiva clave para la agencia y asume la comunicación de clientes tanto nacionales como internacionales, especialmente aquellos relacionados con la transformación digital, nuevas tecnologías y ciberseguridad.

Por su parte, Blanca Sánchez, Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid, cursó uno de los años de la carrera en el Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas de la Universidad de Lisboa, donde estudió Periodismo.

La ejecutiva de Indie PR comenzó sus pasos profesionalmente en los medios de comunicación, como parte de la redacción de Diario Médico y Cuídate+, donde se inició en el sector de la salud. Apasionada de este sector, Blanca Sánchez continuó creciendo en Ogilvy PR, especializada en la comunicación del sector farmacéutico.Antes de llegar a Indie PR, Blanca trabajó en la Comisión Económica y Social para Asia y el Pacífico de las Naciones Unidas en Bangkok, Tailandia. Durante esta etapa, la nueva ejecutiva de Indie PR, sumó a su experiencia profesional la relación con medios, la elaboración de planes de comunicación, la organización y gestión de eventos y la gestión de redes sociales.

El CEO de Indie PR, Enrique Pascual, considera que el crecimiento de la agencia “se basa, una vez más, en atraer el mejor talento, con profesionales de primera talla que nos permiten ofrecer el mejor servicio a nuestros clientes”.

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  • Publicado en INDIE PR

Kreab organiza el Foro Tendencias España 2019

La agencia Kreab organizará junto al diario El País el Foro Tendencias 2019, un encuentro que pretende anticipar y analizar las oportunidades y desafíos que marcarán la política y la economía en España en 2019. Este observatorio contará con voces reputadas, como los presidentes y consejeros delegados de algunas de las empresas españolas con mayor implantación internacional, académicos y periodistas.

El Rey Felipe VI presidirá un evento que contará con la participación, entre otros, de la Ministra de Economía y Empresa de España, Nadia Calviño; el presidente ejecutivo de Telefónica, José María Álvarez-Pallete; el presidente y CEO de General Electric España y Portugal, Daniel Carreño; el CEO global de KREAB, Charlotte Erkhammar; el presidente de Bankia, José Ignacio Goirigolzarri; el consejero delegado de Repsol Josu Jon Imaz; el director de Kreab Research Unit Eduardo Madina; Moisés Naím, escritor y columnista de El País; el presidente de Ferrovial, Rafael del Pino; y el presidente de PRISA, Manuel Polanco.

El Foro se desarrollará en el Casino de Madrid (Calle Alcalá, 15) el próximo 27 de septiembre, entre las 9:00 y las 14:00 horas. En este periodo, se analizarán las tendencias políticas globales y nacionales en el debate “El mundo que viene”, se hablará de “Innovación y futuro” y se comentarán las tendencias de la economía en el encuentro “Desafíos económicos: entre el optimismo y la moderación”.

  • Publicado en KREAB

LeanFactor, nueva Agencia Internacional de Estrategia Digital y Comunicación

LeanFactor, la nueva agencia internacional de estrategia digital y comunicación, ha anunciado hoy martes el inicio de sus operaciones en España. La consultora ofrece un modelo transparente e integral a través del cual las marcas pueden optimizar sus recursos con campañas más eficientes y rentables.

El modelo de negocio de LeanFactor está basado en la metodología ‘Lean Manufacturing’, por lo que su propuesta se centra en la mejora continua y la optimización de recursos durante el flujo de trabajo. Dicho modelo busca dar respuesta a las necesidades de las marcas y de la industria, donde la fragmentación de los medios y omnipresencia de los ecosistemas digitales, hacen que las estrategias de comunicación se vuelvan cada vez más complejas y costosas, tanto en la fase de planeación, como en la ejecución. LeanFactor simplifica todo el proceso a través de servicios transversales, lo que repercute de forma positiva en las marcas, reduciendo sus costes y maximizando el ROI.

LeanFactor ofrece servicios de consultoría estratégica, los cuales pueden materializarse en diversas disciplinas, según las necesidades de cada marca y/o ‘momentum’ de la industria. Desde marketing digital y social media; hasta campañas de pago, branding o diseño; pasando por relaciones con medios (PR), generación de contenidos o incluso generación de leads.

El Managing Director de LeanFactor, Yashim Zavaleta, ha señalado a las agencias “como actores clave de la industria, las agencias tenemos la responsabilidad deproponer y liderar un modelo de relación con las marcas más sostenible,convirtiéndonos en socios estratégicos de nuestros clientes, y donde la medición delos resultados de nuestras campañas esté directamente relacionado con los objetivos del negocio en el corto, medio y largo plazo”.

La propuesta de valor, a diferencia del modelo de las agencias tradicionales, es que este conjunto de acciones y actividades no supongan un incremento en la inversión del cliente o marca, sino una optimización de los recursos para reducir costes y mejorar los resultados. Lo verdaderamente importante es el impacto en los resultados tangibles del negocio, y no qué táctica, disciplina o herramienta se usa para conseguir dichos resultados.

Con este modelo ágil y transversal, LeanFactor aporta una gran flexibilidad en los servicios, además de un gran conocimiento y especialización en diversas disciplinas debido a su propio carácter multidisciplinar. A este respecto, Yashim indica que “la era digital demanda una transversalidad en los servicios que solo organizaciones ágiles digitales nativas pueden proporcionar sin disparar los costes.”

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Tomás Conde se une a LLORENTE & CUENCA como Senior Advisor

La consultora LLORENTE & CUENCA ha incorporado a Tomás Conde como Senior Advisor especialista en sostenibilidad, RSC, finanzas sostenibles, cambio climático e inclusión financiera digital. Conde llega procedente del BBVA y colaborará con la Firma en España.

 

Tomás Conde se incorporó al negocio bancario en 1993 y ha ocupado numerosos cargos, incluyendo el de Director de Riesgos en BEX en Panamá, así como cargos de responsabilidad en Banca Minorista, Banca Corporativa, Banca de Instituciones, Analista en la oficina del CEO y Corporate Communications. Además, ha sido Director de Sostenibilidad de BBVA durante más de diez años y, en su última etapa, ha sido responsable de Inclusión Financiera Digital en el Institute of International Finance IIF de Washington. Ha representado a BBVA en organismos de las Naciones Unidas como UnepFI, PRI, Global Compact y otras iniciativas de sostenibilidad como los Principios de Ecuador, GRI, SpainSIF o el IIRC donde es embajador.

Economista, y con un Máster en Ingeniería y Gestión Ambiental por la EOI, Tomás Conde cuenta con una certificación ESG por EFFAS y otra en dinero digital por Tufts University MA; también ha sido profesor de sostenibilidad en el Instituto de Empresa y en otras importantes escuelas de negocios, autor de artículos, estudios y conferenciante.

El Socio y Director General España y Portugal de LLORENTE & CUENCA, Arturo Pinedo, ha asegurado que “la experiencia de Tomás será de gran valor para la captación y la gestión de nuevo negocio ligado a inversión sostenible y nos ayudará a identificar nuevas oportunidades de valor para nuestros clientes”.  Por su parte, el nuevo Senior Advisor ha indicado que “es una gran satisfacción poder incorporarme en la consultoría líder y aportar mi experiencia en materia de sostenibilidad e inclusión financiera, que, sin duda, desempeñará un papel clave en el sector financiero”.

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MARCO de Comunicación gana un IPRA Golden World Award

La agencia MARCO de Comunicación logró un IPRA Golden World Award en la gala celebrada el pasado 19 de octubre en Barcelona. Este galardón establece un nuevo hito en la categoría de las ONGs, y reconoce el excepcional alcance de su campaña World Water Day para el World Water Council, con más de 1.500 apariciones en medios en todo el mundo, alcanzando una audiencia total de más de 1.000 millones de impactos entre cobertura mediática y vídeo visitas en redes sociales. Los IPRA Golden World Awards forman parte de un grupo de élite de prestigiosos premios del sector de la comunicación en la escena global.

Antes de la gala, el CEO de MARCO de Comunicación, Didier Lagae, participó como key note speaker en la IPRA Voices Conference, que tuvieron lugar en la Universidad Blanquerna Ramon Llull en Barcelona. Lagae destacó como conseguir juntar emociones y datos llamativos para alcanzar el impacto obtenido por la campaña World Water Day bajo el lema “Sin agua no hay vida”.

El IPRA Golden World Award se suma a la larga lista de premios obtenidos este año por la campaña World Water Day, realizada por MARCO de Comunicación para su cliente World Water Council. La campaña arrasó, entre otros, también en los Stevie Awards con 4 galardones incluyendo el selecto Golden Stevie Award Campaign of the Year en Media Relations; los Mercury Excellence Awards con un Golden Award  (Best Video-Public Awareness campaign) y un Silver Award (Best Non-Profit/Public Affairs); 1 Premio Dircom Ramón del Corral (Mejor Campaña Externa para entidades gubernamentales, asociaciones y ONG); Finalista en los Premios Fundacom (Mejor Campaña Externa para Entidades gubernamentales, asociaciones y ONGs); Finalista en los Sabre Awards EMEA (Best Global Programme). Estos reconocimientos se suman a los más de 30 premios recogidos por MARCO a lo largo de este año.

Lagae afirmó durante la entrega de premios IPRA que “este reconocimiento por parte de IPRA, el cual reúne a todos los Dircoms a nivel global, confirma la capacidad de la agencia de realizar campañas extraordinarias".

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MAS Consulting celebró 15 años rodeado de caras conocidas

La firma internacional de asuntos públicos y relaciones gubernamentales MAS Consulting Group celebró la semana pasada, el 26 de noviembre, su decimoquinto aniversario. Fue allá, por el año 2003, cuando se abrió la oficina de la compañía en España y lo quisieron conmemorar con amigos, colaboradores y antiguos alumnos; además de brindar por los éxitos pasados y futuros, los asistentes pudieron participar en una máster class de Bernardo Hernández.

Tras pasar por algunas de las empresas más poderosas en el sector digital (Tuenti, Idealista, Yahoo, Google, Wallapop,…), Hernández compartió las que considera claves principales para cualquier emprendedor. Éstas serían:

  1. Enfocarse en un problema importante. Lo primero y más importante es identificar el problema que se quiere solucionar y su magnitud hará que tu éxito sea realmente perdurable.
  2. Desarrollar una ventaja competitiva técnica. Todo es digital y todo es tecnológico, por lo que va a dotarte de valor añadido son las decisiones tecnológicas.
  3. Tener un foco estratégico definido. Una de las claves del éxito es centrar los esfuerzos en unos pocos focos y conseguir ser excelente.
  4. Hacer apuestas importantes. Hacer apuestas altas implica saber muy bien lo que se está haciendo y para eso es necesario entender bien qué está sucediendo.
  5. Trabajar. Hay que trabajar muy duro para entender lo que está pasando y ésta es la única forma de poder afrontar la toma de decisiones críticas en cualquier nivel de la empresa.

Una vez que la firma cumple 15 años, han querido analizar cómo ha evolucionado también el Parlamento español. Desde MAS Consulting consideran visible el cambio que ha vivido la política española en estos años y califican de “irreconocible” el Parlamento actual si revisamos la composición que tenía en el año 2003. Sobre el futuro, la firma considera que el próximo ciclo electoral permitirá ver si el bipartidismo recupera la fuerza que tenía hace tres lustros o si, por el contrario, el electorado decide mantener la división actual. Este estudio puede revisarse haciendo click aquí.

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Los equipos y las marcas

Nuestras oficinas albergaron ayer el X Desayuno PostDigital de Neolabels, en esta ocasión centrado en un tema de plena actualidad: Los eSports y su relación con las marcas.

En nuestro Chester se sentaron Fernando Piquer, CEO de Movistar Riders, y Daniel Campoy, director de Cuentas Digitales especializado en eSports ante una audiencia formada por representantes de empresas y entidades como Mahou-San Miguel, Telefónica o You First Sports, entre otros. Juntos analizaron el ecosistema creado entorno a los eSports, los equipos, la relación que tienen con las marcas patrocinadoras y las múltiples posibilidades de comunicación que presenta este nuevo territorio.

Uno de los temas analizados fue qué pueden hacer las marcas dentro del ámbito de los eSports.
Fernando Piqué aseguró a este respecto que las marcas ya están participando de una manera activa en la industria de los eSports, que solamente el año pasado movió 906 millones de dólares y que en 2021 incrementará la cifra hasta los 1.650 millones.

El fundador de Movistar Riders explicó a los asistentes su trayectoria en el sector de los videojuegos, de más de 20 años, y cómo se produjo su llegada al ámbito de los eSports. “Había muchas cosas que no se estaban haciendo en España, así que aprovechamos la oportunidad”, aseguró.

Uno de los capítulos más importantes en el sector es la inversión. “Hay que buscar tus propias fuentes de financiación, intentar buscar patrocinios e invertir en socios” destacó durante la charla. “Con los eSports no esperamos rentabilidad inmediata, lo que estamos generando es valor, no se puede pretender ganar dinero en el minuto uno” añadió el CEO de Movistar Riders.

Un entorno relativamente nuevo y lleno de oportunidades

Los deportes electrónicos son un fenómeno relativamente nuevo y en constante evolución y crecimiento. Entre sus puntos fuertes y quizás más desconocidos por el gran público, destaca el hecho de que “no discrimina a nadie, elimina fronteras, condiciones sociales…ofrece una gran vía de comunicación y desde Neolabels apoyamos a su desarrollo”, aseguró Campoy durante la charla…

Los eSports pertenecen al ámbito digital, por eso, la forma en la que se comunica no tiene nada que ver a cómo se hacía 10 años atrás. Con el desarrollo de internet son muchas las formas de dar a conocer este mundo, pero el papel que desempeñan las redes sociales es fundamental, en concreto Twitter; Es una herramienta multifuncional que permite informar y mantener a los fans actualizados, pero también permite al jugador utilizarlo a modo de chat para interactuar.

En cuanto a las marcas Piquer indicó que todas tienen cabida en el entorno de lo deportes electrónicos, “es un territorio muy agradecido, cuando una marca que se acerca trabajas como si fueras una agencia, creas de una manera conjunta el plan que mejor se adapta a los objetivos” concluyó. Un buen jugador ayuda a ganar fanbase pero lo realmente importante es tener un buen plan para generar visibilidad propia y para las marcas, llevar una buena comunicación a todos los niveles.

A la hora de apostar por los eSports la marca tendrá que buscar el punto exacto en el que quiera centrarse y desarrollar su estrategia, un nicho de mercado que realmente vaya acorde con su ADN. “No tiene sentido intentar abarcarlo todo o centrar tu estrategia en un sector que no se corresponda con tu identidad de marca” añadió para finalizar.

 

Planner Media lanza un spot de marca con motivo de la Copa del Mundo de Fútbol

La Copa del Mundo de las selecciones nacionales de fútbol atrae cada cuatro años a cientos de millones de personas. Durante semanas no habrá conversación más popular que la referida al deporte rey. Un escenario propicio para que marcas y organizaciones conecten con sus públicos y generen el ansiado engagement.

Planner Media se suma a esta conversación con una visión personal de las diferentes formas de disfrutar del balompié: infinitas, tantas como personas.

detodosycadauna es nuestro nuevo spot de marca para celebrar la Copa Mundial de la FIFA y, sobre todo, la fiesta del fútbol.

 

Román y Asociados obtiene un premio en los 2018 FEIEA Grand Prix Awards

La firma Román y Asociados ha recibido el premio ‘Mejor Estrategia de Comunicación Multinacional’ en los 2018 FEIEA Grand Prix Awards por la campaña Compliance Café, desarrollada por la división de comunicación interna para Gas Natural Fenosa (actualmente Naturgy). Román y Asociados se ha impuesto a los proyectos ‘The Mondi Way’ y ’Achieving Excellence Together’, presentados por MONDI. La ceremonia, organizada por la Asociación Europea de Comunicación interna, se celebra anualmente para reconocer lo mejor de la comunicación interna en toda Europa; la gala se celebró ayer jueves en el Grand Union Hotel de Liubliana (Eslovenia).

El jurado de la competición ha contado con algunos directivos españoles para seleccionar a los ganadores. Paloma Miña ha sido la presidenta del jurado español, cuyos integrantes han sido:

  • Isabel Alba, consultora experta en Comunicación Corporativa.
  • José Carlos Losada Díaz, socio docente de Dircom.
  • Paloma Miña, responsable de Comunicación y RSC en Adams Formación.
  • Ricardo Gómez, consultor y profesor experto en Gestión de Activos Intangibles.
  • Sonia Ruiz, fundadora y CEO de Pridecom.
  • Tesa Díaz-Faes Santiago, responsable de Comunicación y RSC de Grupo Pescanova

Román y Asociados (RyA)cuenta con más de 25 años de experiencia y más de 300 clientes, cifras que la convierten en un socio estratégico para aquellas marcas que entiendan que la reputación es patrimonio corporativo y que el futuro de las compañías pasa por protegerla y proyectarla. Cuenta con un equipo de más de 70 profesionales distribuidos en sus oficinas de Barcelona, Madrid y Londres vela por sus clientes utilizando recursos de comunicación corporativa, financiera, digital, interna y lifestyle.

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Amore Grande: la marca de moda femenina, nuevo cliente de Sheridan

Amore Grande es la nueva marca de moda femenina, cien por cien española, que lanza al mercado una propuesta diferente y reivindicativa: camisetas de diseño con poemas de amor originales. Un mensaje de amor a la vida, a lo bello, a lo positivo. La emprendedora madrileña Rosa Colino, alma y fundadora de Amore Grande, ha logrado convertir cada prenda en algo especial, diferente y original; además, todo ello, utilizando materiales y procesos respetuosos con el medio ambiente.

Sheridan Comunicación prestará apoyo a la marca en el lanzamiento de su primera colección de camisetas, dirigidas al público millenial. La primera acción realizada por la agencia ha sido su presentación a los diferentes medios e influencers de moda, así como a medios generalistas, con el envío personalizado de las camisetas más emblemáticas de la colección, además de información sobre la marca. Este lanzamiento está teniendo una gran aceptación y repercusión en medios lifestyle y emprendimiento, blogueros e influencers.

Sheridan Comunicación es una agencia experta en la creación de estrategias de comunicación y RR.PP., y en la gestión integral de gabinetes de prens. Además, es especialista en la generación de contenidos de interés gracias a su conocimiento de los medios y periodistas desde dentro, consiguiendo siempre convocatorias de éxito y aportando el rigor y la profesionalidad de un equipo senior. Entre sus clientes, cuenta con marcas reputadas y diversos sectores como Opel, Stihl, Renault Trucks, la Comunidad de Madrid y el Reino de Bahréin.

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Convocada la 2ª edición del Curso de Postgrado en Comunicación y Social Media de la UNED y Tinkle

La UNED y la Agencia de Comunicación Tinkle han convocado la 2ª edición del Curso de Postgrado sobre Comunicación y Social Media, dentro del ámbito de la comunicación empresarial, las relaciones públicas y el uso y aprovechamiento de los canales digitales.

El mundo de la comunicación no es ajeno al entorno actual complejo en el que las empresas viven, un entorno innovador y disruptivo, que cada vez vive más pendiente de las experiencias que tienen las personas con las marcas y como se relacionan y comunican entre sí, sobre todo, por la velocidad a la que se mueve y se gestiona ahora la información.

Esta transformación, que se ha venido produciendo en los últimos años, está siendo apuntalada con la aparición de los distintos canales digitales y el uso que se están dando a los mismos. La presencia de estos canales pone a disposición de todas las personas, herramientas que sirven para establecer una comunicación más directa con las empresas, convirtiéndolas en potenciales prescriptores o detractores, con una capacidad para generar, de manera espontánea o articulada, una crisis de reputación a la que hacer frente, y además permite a las empresas disponer de unos canales excepcionales para conversar con sus clientes.

Con esta situación, los profesionales de la comunicación deben ser capaces de manejar este nuevo entorno, de forma natural y fluida, donde todo sucede tan rápido y los aliados, pero también los enemigos, se multiplican.

Según el Director de la escuela de práctica empresarial de la UNED y Director del Curso de Postgrado en Comunicación y Social Media, Pedro Cortiñas, "el curso tiene como objetivo dotar a los alumnos de una visión completa de la comunicación en esta era digital, que los alumnos puedan llegar a dominar los medios y canales digitales y no digitales, sentirse cómodos y ver cómo ambos mundos conviven y se complementan en la comunicación empresarial, entendiéndola en todas sus apartados".

A lo largo del curso de postgrado, el alumno aprenderá desde una perspectiva integral, 360º y disruptiva, los distintos tipos de comunicación que se llevan a cabo desde un departamento de comunicación, y que ya no se limita solo a una comunicación corporativa, sino que se extiende más allá de ese entorno con, por ejemplo, estrategias de Consumer PR, Influencer Marketing, Comunicación Digital y Redes Sociales, Comunicación Interna…

"El alumno conocerá y aprenderá a manejarse en el funcionamiento de un departamento de comunicación, en el uso de los nuevos canales digitales, con todas las herramientas que están a su disposición para entender y trabajar en tiempo real en el universo de la comunicación, en general, y de la digital, en particular", apunta el director del curso de postgrado Pedro Cortiñas.

Al finalizar el curso en Comunicación y Social Media, preparado por la UNED y Tinkle, el alumno tendrá una visión completa de lo que implica y significa la comunicación empresarial, así como de las estrategias para desarrollar con éxito su labor profesional no solo en un departamento de comunicación o en una agencia, sino también en su entorno profesional y en lo que podría llegar a ser su futuro proyecto empresarial.

  • Publicado en TINKLE

T2O Media España se muda al corazón financiero de Madrid

La agencia T2O ha inaugurado oficialmente su sede central en Madrid, que cuenta con espacios amplios y versátiles en el corazón financiero de la capital. La presentación del nuevo espacio se realizó con un original afterwork el pasado 7 de noviembre, momento en el que la firma empezó su nueva aventura en el edificio Eurocentro, cerca de la Torre Picasso (donde se encuentra la sede de Google España), y a tan sólo unos metros de uno de los monumentos más conocidos y visitados de la capital, el Estadio Santiago Bernabéu.

A pocos meses de cumplir 15 años, la compañía experta en marketing digital, empieza una nueva etapa en unas oficinas renovadas, amplias y muy luminosas en las que sus más de 100 empleados ya trabajan a pleno rendimiento. Por otro lado, dos de las zonas más atractivas se encuentran justamente en los extremos de la planta: por un lado el office, un espacio multifuncional con mesas y gradas, para el encuentro del equipo en momentos de recreo y también para charlas y formaciones grupales, y por otro lado, la amplia terraza panorámica, desde la que poder contemplar las vistas o tomar el aire, enfrente de edificios representativos y parques.

Además, la nueva sede cuenta con una serie de originales espacios de colaboración más informales donde poder hacer reuniones rápidas, los famosos ‘burger kings’ y las mesas auxiliares en cada pasillo. Como toque final e inspirador, algunas de las paredes de las nuevas oficinas de T2O están “adornadas” con frases que representan los valores con los que se identifica la compañía: “Work Hard & Play Harder” (esfuerzo, pasión y diversión), "Make Thing Happens" (storydoing, orientación a resultados), "Never Stop Learning" (aprendizaje e innovación constante) y “Talent Win Games.Teamwork Win Championships” (talento y trabajo en equipo).

Un recorrido por “T2O World”

Como homenaje a las sedes que la agencia tiene repartidas por el mundo, el acto de inauguración se desarrolló como un “itinerario temático” a través del cual los asistentes visitaron las nuevas oficinas a la vez que disfrutaron de una experiencia de viaje a los distintos países: en cada sala encontraron una decoración especial con comida, bebida, música e imágenes típicas de cada lugar, y pudieron llevarse una foto-recuerdo divertida de su “escapada virtual”.

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Torres y Carrera elabora un detallado informe sobre el sector de la automoción

La consultora Torres y Carrera ha presentado un detallado informe sobre la situación de la automoción a nivel mundial y cómo su apuesta por la I+D+i continúa liderando el escenario económico global, donde ocupa el tercer puesto entre los sectores que dedican un mayor gasto a la investigación y desarrollo por detrás de los fabricantes de TIC y la industria de la salud.

Así, la Directora de Cuentas de la firma, Nadia Segura, desgrana diversos datos y relata cómo la industria ha variado notablemente cien años después de que Henry Ford reinventara el sector con la puesta en marcha de la producción en cadena. Actualmente, la concentración urbana y el fomento del uso del transporte colectivo provoca en las nuevas generaciones una disminución en la necesidad de poseer un coche. Por ello, la automoción se enfrenta al reto de lograr generar una respuesta a los diferentes frentes que tiene abiertos ante sí.

Por esta razón, el sector se ha convertido en uno de los principales inversores en el desarrollo de nuevas tecnologías e innovaciones. Así, los datos del año 2016 reflejan cómo fue la industria que dedicó un mayor gasto a I+D+i, por delante de otras como la farmacéutica, la biotecnológica, TIC, aviación o defensa. En concreto, la inversión de la industria automovilística y de componentes representó el 29,7% de la inversión total en I+D+i de la UE.

Asimismo, el informe hace referencia a las marcas que lideran la inversión en todo el mundo y destaca como el fabricante Volkswagen estuvo a la cabeza en 2016 con 13.670 millones de euros. Además, en Europa, cinco de las diez primeras empresas en investigación y desarrollo fueron marcas de automóviles y componentes, lo que demostraría el sólido liderazgo del sector en innovación.

Puedes leer el informe completo de la Directora de Cuentas de Torres y Carrera, Nadia Segura, haciendo click aquí. 

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La comunicación del Festival #Imperdible_03, en manos de Trescom

La agencia Trescom liderará, un año más, la estrategia de comunicación del Festival #Imperdible_03, a cargo de Fundación Cotec y que se celebra esta semana, concretamente el viernes y el sábado, en la plaza de Colón. El objetivo es reforzar la visibilidad de #Imperdible_03, que en 2018 mostrará multitud de iniciativas innovadoras como respuesta a los desafíos de los núcleos urbanos.

Por segundo año consecutivo, Trescom comunicará todas las acciones de este encuentro, que busca demostrar cómo las ciudades son organismos vivos y cómo puede colaborar cada ciudadano en la construcción de espacios de convivencia cada vez más habitables y humanos.

Además, Trescom desarrolla toda la estrategia digital del proyecto cuyo eje central ha sido la creación de una web atractiva y participativa. También se ha generado una ambiciosa estrategia de contenidos digitales para llegar a todos los usuarios a través de redes sociales, medios online y microinfluencers.

El festival #Imperdible_03, de acceso gratuito y abierto a todos los públicos, es la tercera entrega de la colección de festivales sobre innovación de Cotec. El evento ofrece más de 40 actividades para experimentar en primera persona la manera en que la innovación está transformando nuestras ciudades y cuenta con la colaboración del Ayuntamiento de Madrid.

Fundación Cotec es una organización privada sin ánimo de lucro cuya misión es promover la innovación como motor de desarrollo económico y social. Para cumplir con esta misión, Cotec parte de una definición ampliada del concepto de innovación como “todo cambio (no sólo tecnológico), basado en conocimiento (no sólo científico) que aporta valor (no sólo económico)”. El Presidente de Honor de la fundación es S.M. el Rey Felipe VI y cuenta con más de 90 patronos, entre empresas privadas y administraciones públicas de los ámbitos regional y local.

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  • Publicado en trescom

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