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Artelier Comunicación y ROI UP Agency formalizan su fusión

ROI UP Agency y Artelier Comunicación han materializado un acuerdo de fusión empresarial que creará una nueva agencia dentro del sector del marketing digital y la comunicación corporativa. Los equipos de ambas agencias se integrarán con el objetivo de consolidar su posición nacional e internacional como agencia referente en disrupción omnicanal, y contará con un equipo de 80 profesionales. “Las sinergias que generará esta fusión facilitarán un crecimiento común que permitirá ofrecer un mejor servicio para sus actuales clientes”, según se indica en un comunicado de prensa.

La fusión de ambas compañías, en esta nueva etapa, servirá también para apostar por una mayor orientación en el desarrollo de nuevos canales de marketing digital y la relación entre sus clientes, las marcas y las personas, con un vínculo especial hacia el asesoramiento a las empresas en la planificación y toma de decisiones estratégicas en el ámbito de la comunicación corporativa y sus estrategias publicitarias omnicanal.
ROI UP Agency, multinacional con sede en Madrid y con oficinas propias en Alicante, México, Lisboa y Londres, tiene como máxima en su gestión de negocio, garantizar a sus clientes el retorno optimizado de la inversión online.

“Esta operación nos permite asegurar nuestro crecimiento y ampliar nuestros servicios al portfolio de clientes gracias a las oportunidades que nos ofrece esta fusión con una empresa de dilatada y exitosa trayectoria en comunicación corporativa, como es el caso de Artelier Comunicación”, ha afirmado en la presentación del acuerdo, Diego Jiménez, CEO de ROI UP Agency.
Artelier Comunicación, empresa fundada en 2009, es una boutique de comunicación a medida, especializada en asesoramiento de comunicación, marketing, relación con medios, relaciones institucionales y organización de eventos.

En palabras de Sandra Valdivia, socia directora de Artelier Comunicación: “La fusión con ROI UP Agency va a consolidar la confianza de nuestros clientes. A partir de ahora tienen la posibilidad de contar con un equipo multidisciplinar de expertos reputados tanto en comunicación digital como comunicación corporativa, permitiéndonos dar un servicio omnicanal que ayude a establecer estrategias 360". El acuerdo apoyará la facturación prevista por el grupo de comunicación para alcanzar una facturación valorada en 8 millones de euros en 2017.

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ATREVIA, finalista a la ‘Mejor Agencia del año’ en los European Excellence Awards 2019

ATREVIA, empresa global de Comunicación y Posicionamiento Estratégico, finalista de los European Excellence Awards 2019 en la categoría que premia a la Mejor Agencia del año de gran tamaño. ATREVIA ha consolidado su posicionamiento de liderazgo en Iberia siendo la única consultora con una red de oficinas propias en Madrid, Barcelona, Valencia, Galicia, Lisboa y Oporto. Del mismo modo, prosigue con su estrategia de crecimiento en Latinoamérica donde ya está presente en 12 países con oficinas propias.

Clave de estos buenos resultados es su apuesta por la innovación en sus más de 20 áreas de especialización, donde trabajan cerca de 400 profesionales multidisciplinares. Todo ello le ha llevado a ser la única consultora española finalista a la Mejor Agencia del año de gran tamaño junto con BCW Global, Hill+Knowlton Strategies, Lansons y achtung!.

Su campaña para Ayuda en Acción, #ProblemasdelPrimerMundo, también ha resultado finalista en la categoría de ONGs y Asociaciones. La iniciativa fue creada con la intención de concienciar de que actualmente el 11% de la población mundial se encuentra en situación de pobreza extrema y del poder de la ayuda para cambiar esta situación.

Para ello, ATREVIA categorizó y comunicó los #ProblemasdelPrimerMundo compartidos por los españoles en Twitter entre enero y agosto de 2018. Para dar respuesta a estos “suspiros digitales” que raramente eran contestados, presentó el primer Punto de Atención a los #ProblemasDelPrimerMundo, atendido por la estrella de rap freestyle Arkano, quien improvisó soluciones rimadas en videos cortos, y por el equipo de Community Management, quien se unió a la conversación con GIFs. Ambos ayudaron a los usuarios de Twitter que compartieron sus #ProblemasdelPrimerMundo con soluciones creativas a sus inconvenientes para trasladar entre todos el mensaje de que éstos deberían ser los únicos problemas que existan.

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Mónica González (AxiCom): “Las agencias se han convertido en uno de los mejores partners estratégicos de los dircoms”

La firma AxiCom, fundada en Londres en 1995, empezó a operar en España en 2007 en un movimiento que tenía por objetivo ofrecer a las empresas un único punto de contacto para trabajar la comunicación en varios países de forma sincronizada. La compañía cuenta ya con oficinas propias en los principales mercados europeos y en Estados Unidos donde trabaja bajo los valores marcados por las tres ‘i’: Inteligencia, Iniciativa e Integridad.

La compañía se considera un compañero de las empresas y su principal responsable en nuestro país, Mónica González, defiende que “las agencias de comunicación se han convertido en uno de los mejores partners estratégicos para los directores de comunicación” gracias a la visión que pueden ofrecer “de las tendencias, la competencia, sinergias” y la posibilidad de facilitar “el acceso a recursos profesionales de alto nivel a con una  mayor experiencia y profesionales dedicados en exclusiva que pueden  diseñar una estrategia específica”.

Otro aspecto por el que destaca AxiCom es por su confianza en el talento, asumiendo que marca la diferencia en la línea de negocio de sus clientes a la hora de conseguir resultados. Así, considera clave la estabilidad de sus equipos para lograr los mejores resultados; de esta forma, destaca que “el respeto solo se consigue con el ejemplo y los resultados son fruto del trabajo riguroso, la constancia, el entusiasmo y la alineación hacia un objetivo común”.

AxiCom cuenta con un amplio portfolio formado desde startups hasta empresas consolidadas, que demandan ayuda principalmente en la gestión de la relación con medios de comunicación e influencers, la planificación y realización de contenidos para medios de comunicación, páginas web, blogs u otras plataformas de distribución de contenidos, la gestión de las redes sociales o la organización de  eventos , entre otros servicios.

Por último, en relación a su visión del sector, AxiCom recuerda el estudio que realizó meses atrás y que reseñaba como el 39,7% de las empresas declaraba haber aumentado el presupuesto destinado al área de comunicación y el 51,5% de los encuestados asumía que la mayor parte de los recursos económicos de su departamento eran destinados a acciones para espacios ganados (earned) como relaciones con los medios de comunicación e influencers, o la generación de contenido relevante.

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Bacana Communications, responsable de la comunicación de Home Exchange

A principios de 2019, nacía la firma Home Exchange de la unión de las plataformas líderes de alquiler vacacional GuesttoGuest e IntercambioCasas. La nueva web aspira a revolucionar el sector turístico ofreciendo a su comunidad de viajeros alrededor de 400.000 casas en las que pasar unas vacaciones únicas, auténticas y, sobre todo, humanas. Esta marca es dirigida por Charles-Edouard Girard, quien hacía las veces de presidente de GuesttoGuest.

Cabe destacar que la plataforma surgida ha decidido que sea Bacana Communications la que gestione la comunicación de la firma. Anteriormente, la agencia ya había trabajado con ambas firmas por separado, pero tras la unión han decidido seguir confiando en la agencia fundada por las hermanas Aguilar.

HomeExchange ha comenzado su andadura con la presentación de su nuevo sitio web, que tiene una identidad visual internacional que expresa su visión y una disruptiva propuesta en el mercado de alojamiento. Cabe destacar que, al permitir que los usuarios realicen intercambios de alojamiento sin una transacción financiera entre ellos, la plataforma se ha convertido en una alternativa a las opciones existentes en el mercado de alquiler vacacional. Además, sus nuevos colores reflejan su misión: brindar al consumidor una experiencia de viaje más humana y cálida.

Esta nueva versión de HomeExchange ofrece un nivel de garantías premium sin comparación en el mercado: controles de identidad mejorados, garantías adicionales en caso de cancelación y soporte 24/7 en caso de emergencia. Así como garantías en caso de daño que ascienden hasta 1 millón de libras esterlinas (poco más de 1 millón de euros). Estas condiciones de seguridad y confort, combinadas con características que aumentan las oportunidades y facilitan los intercambios, lograrán que la comunidad crezca y que sus usuarios viajen cada vez más.

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Berbés y Asociados evoluciona a BERBÉS, transforma su marca y refuerza sus señas de identidad

BERBÉS, agencia de comunicación especializada en salud y consumo, sigue innovando y adaptándose para ofrecer a sus clientes y stakeholders un amplio abanico de estrategias de comunicación personalizadas para cada caso. Con el fin de ofrecer su mejor versión, BERBÉS ha transformado su imagen de marca al tiempo que ha reforzado las señas de identidad adquiridas en sus más de veinte años de experiencia.

La agencia ha dejado de ser Berbés Asociados para convertirse en BERBÉS y ofrecer una imagen actual y renovada. El objetivo es seguir siendo un aliado estratégico, para ayudar a las marcas a que ganen en salud y así, construir un mundo más saludable. BERBÉS cuenta con una consolidada y reputada experiencia en el sector y con un gran equipo de especialistas capacitados para la nueva realidad de la comunicación como garantía de éxito de cada proyecto.

Por este motivo, la transformación de la agencia no es solo una cuestión estética, sino una renovación integral que le permite afrontar el presente de la comunicación. Tal y como explica Pedro Cano, CEO de BERBÉS: “Llevamos más de 22 años en el juego de la comunicación y esta transformación nos sitúa a la vanguardia de la misma y nos permite seguir ofreciendo nuestros servicios de manera innovadora. Y es que, comunicamos para construir marcas saludables”.

BERBÉS quiere exprimir al máximo todo lo aprendido por la agencia, transformándolo en energía creativa para seguir afrontando el día a día de manera efectiva, disruptiva y atractiva. Pedro Cano, destaca que BERBÉS es “la versión mejorada de nosotros mismos. Nuestros profesionales crean, transforman y comunican con imaginación y rigor todo lo que nuestros clientes necesitan”.

Se trata de la única agencia de comunicación especializada en salud y consumo en España que es miembro de Global Health PR, la mayor red internacional de agencias independientes de comunicación y que tiene presencia en más de cuarenta países. Asimismo, cuenta con una red de colaboradores autonómicos formada por periodistas y profesionales de la comunicación independientes, que permite reforzar su presencia en toda España.

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  • Publicado en Berbés

beon. Worldwide forma parte de MTV Music Week Sevilla 2019

La agencia beon. Worldwide ha participado con su trabajo en MTV Music Week Sevilla, la serie de eventos que han supuesto la antesala de los MTV EMAs 2019, celebrados el pasado 3 de noviembre en Sevilla. MTV Music Week fue el marco previo a la celebración de la música y la cultura pop, que contó con una serie de actividades y eventos relacionados con la música. En este caso, beon. fue la agencia encargada de la producción integral del concierto celebrado el viernes, que contó con artistas nacionales y del que pudieron disfrutar casi 11.000 fans de la música.

El sábado 2, la agencia produjo la fiesta VIP celebrada en La Raza, a la que acudieron cerca de 850 invitados, que convirtió el recinto en ‘El Edén perdido’. beon desarrolló el concepto y la temática del evento y, para ello, decoró el espacio elegido para la fiesta como un gran paraíso. Todo respiraba el espíritu del Edén.

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El montaje de la escenografía y los audiovisuales, la coordinación del servicio de seguridad en todas las fases del evento, así como las diferentes activaciones dentro del evento, que buscaban mantener la animación y fomentar la participación de los asistentes al mismo, corrieron a cargo de la agencia. También dieron soporte a los patrocinadores y coordinaron la implantación de sus activaciones. Sin olvidarse de toda la gestión para la tramitación de permisos, la coordinación con las autoridades locales y la contratación y atención a los artistas presentes en el concierto.

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  • Publicado en Beon

Canela PR gestionará un total de 14 agencias para dar a conocer el proyecto de Tree-Nation

Tree-Nation, la plataforma de reforestación con el mayor número de proyectos de plantación y 5 millones de árboles plantados en todo el mundo, ha seleccionado a Canela PR para dar a conocer su proyecto a escala mundial y sensibilizar entorno a la problemática de la deforestación en nuestro planeta. Desde España, Canela coordinará un total de 14 agencias independientes de diversos mercados y que cubren 4 continentes, todas ellas parte de la red de agencias Brands2Life Global. Canela PR ya había coordinado con anterioridad campañas de comunicación en Europa pero, es con este nuevo cliente que la agencia se sumerge por primera vez en la coordinación y gestión de un proyecto de índole mundial.

Tree-Nation quiere consolidarse así como la mayor plataforma de plantación de árboles a escala mundial, con el impulso de su visibilidad no solo en España, sino también alrededor del mundo. Según explica Maxime Renaudin, fundador y Director de Tree-Nation "Tree-Nation es una plataforma social, contra más gente nos conoce, más valor podemos aportar a la sociedad a través de la reforestación de nuestro planeta. Gracias a esta colaboración con Canela y su coordinación con el resto de agencias participantes de Brands2Life Global esperamos llegar a plantar 1 millón de árboles más para 2020".

"Nos sentimos muy identificados con los valores de Tree-Nation y hace un año comenzamos a colaborar con ellos para la puesta en marcha de El Bosque de Canela PR, una iniciativa que ya cuenta con 115 árboles plantados en la zona de Gavà (Barcelona). Ahora, nuestra intención es llevar este espíritu a escala global con la colaboración de otras 13 agencias independientes de la red Brand2Life Global y que cubrirán mercados tan remotos como Australia, Estados Unidos, Israel, Latinoamérica o Sud-África. Estamos muy orgullosos de poder poner nuestro granito de arena en este proyecto del que se beneficiará toda la sociedad", comenta Deborah Gray, fundadora y CEO de Canela PR.

Tree-Nation se suma así a la creciente cartera de clientes medioambientalmente sostenibles de Canela PR, que incluye compañías de la talla de eCooltra, Privalore, TAPP Water o Zity, y a las que recientemente se han sumado también marcas como Chimpy o Sauleda.

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Susana Ruiz (COMCO): "Los clientes cada vez son más conscientes de la importancia de la comunicación"

La consultora independiente COMCO, que ofrece asesoramiento a empresas (especialmente dentro de los sectores financiero e inmobiliario) en su estrategia de comunicación y relaciones con los medios, tiene como filosofía un “enorme respeto por todas aquellas partes involucradas en el día a día de nuestro trabajo. Respeto y compromiso son los valores de COMCO”.

Fundada hace más de una década, la agencia nació con la idea de “crear una compañía en la que pudiéramos trasladar nuestra idea de una comunicación acorde con los cambios que se estaban produciendo en nuestro mundo. A pesar de que fueron unos inicios un tanto complicados por la crisis económica internacional que se desató por entonces, hemos conseguido, poco a poco, formar una compañía en la que ya trabajamos ocho profesionales con una idea muy clara de la enorme importancia que la comunicación y la información tienen en esta época”.

“Cada vez más los clientes son conscientes de la importancia de la comunicación como una herramienta fundamental para alcanzar sus objetivos empresariales. Hoy en día, la principal demanda por su parte es un asesoramiento global que abarque todas las áreas de la comunicación”, relata Susana Ruiz, socia directora y fundadora de COMCO Comunicación.

Ruiz destaca que las agencias de comunicación aportan a las empresas “una cierta independencia frente al equipo directivo de las empresas da margen a una visión más amplia de las posibilidades de la comunicación”. En cuanto a los presupuestos que se manejan en el sector, la responsable de COMCO señala que “la crisis económica afectó al sector de la comunicación en todos los ámbitos. Poco a poco se ha ido recuperando, aunque ya con un panorama completamente distinto. En diez años nuestra industria es otra y hay que estar muy atentos porque el futuro…”.

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  • Publicado en COMCO

Coonic incorpora a Alberto Berrocal a la dirección para reforzar el área de PR & Digital

La consultora de comunicación Coonic ha anunciado la incorporación de Alberto Berrocal a la compañía como Managing Director de las áreas PR & Digital. Su experiencia será clave para potenciar el proceso de crecimiento de la compañía, en la que aglutinará funciones de desarrollo de nuevo negocio con el refuerzo a un equipo que viene creciendo de manera sostenida desde 2012.

Durante su dilatada trayectoria profesional, Berrocal ha ocupado puestos de alta dirección en las principales agencias de nuestro país como Ogilvy One o McCann, y también ha formado parte de importantes compañías de servicios B2C, como Sogecable o Canal Club. Recientemente, ha prestado sus servicios a Ecovidrio, Educaedu, Mediaset España, BBVA Vivienda o la Asociación de Marketing de España, entre otros. Es licenciado en Gestión Comercial y Marketing por ESIC Business & Marketing School, en el que ha desarrollado labores de formación en diferentes aspectos relacionados con el marketing (TDE Deusto BS, UCM, Madrid School of Marketing, ESDEN y ESIC). Además, pertenece al club de jurados de los Premios EFI y Echo Award Hispanos. Berrocal ha afirmado que en su nueva empresa buscan acompañar a sus clientes: “anticiparnos a sus necesidades y abordarlas con sencillez, naturalidad y de forma fluida. Formar parte de esa dinámica enriquece a cualquier profesional que mantenga su interés por continuar mejorando”. Por su parte, el CEO de Coonic, Jesús Alloza, ha considerado el fichaje de Berrocal como “una apuesta firme de esta compañía por el talento experimentado e innovador para estar a la vanguardia de las últimas tendencias y ofrecerlas al mercado”.

En estos momentos, Coonic tiene tres áreas de servicio diferenciadas y transversales en su estructura de empresa: Coonic PR, Coonic Digital y Coonic Content, para cubrir las necesidades de un mercado en continua transformación y cumplir con los objetivos actuales de las marcas que precisan mayor especialización. Además, cuenta con una amplia cartera de clientes de toda índole, desde multinacionales que operan en España hasta empresas del IBEX, organismos oficiales nacionales e internacionales, o startups que confían en la consultora a la hora de lograr el alcance y la conversación que necesitan para generar negocio.

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Edelman, mejor agencia digital global 2019

Edelman ha sido seleccionada como la Mejor Agencia Digital del 2019 por la prestigiosa publicación The Holmes Report. Entre una gran variedad de participantes, The Holmes Report ha elegido Edelman como la Mejor Agencia Digital Global del 2019, gracias a los avances que la compañia ha realizado en materia de analítica, datos, y capacidades sociales y digitales, “más que ninguna otra agencia”, y a su “impecable práctica digital”, según expone The Holmes Report. Tales competencias permiten a Edelman “competir con proyectos creativos en canales orgánicos y promocionados con ideas sólidas para todo lo que una marca pueda necesitar.

La práctica digital de Edelman, integra las relaciones públicas “tradicionales”, digitales y sociales, y se ha consolidado en los últimos años como parte esencial de la oferta de la agencia. En España, esta división ha sido distinguida con varios premios internacionales en los últimos años por campañas como #MujeresSinFiltro para Dove, o la campaña en redes de celebración del 150 Aniversario de Jack Daniel’s, “Barrel Hunt”.

 “Este reconocimiento, sumado a la satisfacción de nuestros clientes, respalda el trabajo realizado en creatividad, social analytics, earned y paid media y nos anima a seguir desarrollando vías innovadoras para cumplir con los objetivos de nuestros clientes y comunicar sus propósitos en concordancia con las nuevas formas de comunicación imperantes"., afirma David Morán, director de Digital & Technology en España,

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  • Publicado en EDELMAN

El Foro América, organizado por Estudio de Comunicación, contó con el ministro colombiano José Manuel Restrepo

La firma Estudio de Comunicación ha organizado junto a la agencia Europa Press el Foro América, un evento que ha contado con la participación del Ministro colombiano de Comercio, Industria y Turismo, José Manuel Restrepo. El acto fue presentado por Pedro Duque, actual ministro en funciones de Ciencia, Innovación y Universidades, quien destacó que “Colombia y España tienen muchos lazos y puntos en común y ha puesto en valor la labor que está realizando este país en materia de innovación”.

Por su parte, Jose Manuel Restrepo ha señalado que “España es motor protagonista en el desarrollo económico de Colombia y segundo país inversor después de Estados Unidos” y ha explicado como para su país se abre ahora, después de cerrar la pagina de la violencia, un nuevo camino en el que se impulsará el crecimiento económico, la iniciativa privada y el desarrollo empresarial. En esta línea, Restrepo recordó el plan impulsado en Colombia bajo las siguientes líneas estratégicas: fomentar el emprendimiento; reducir las tasas de tributación entre 15 y 20 puntos; eliminar los trámites innecesarios (ya se han eliminado 1.188 trámites); apostar por la legalidad y combatir la corrupción; y, por último, impulsar la interacción público-privada. El Ministro ha concluido que la fórmula de emprendimiento más legalidad es igual a equidad: reducción de la pobreza y generación de empleo.

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Actualmente, lo esencial para el mandatario es la atracción de la inversión a su país tras dejar “atrás el proteccionismo y que ahora apuesta por el multilateralismo”. Asimismo, Restrepo ha destacado entre los sectores claves para la inversión en su país el agroindustrial, el de infraestructuras portuarias, fluviales y viales y el energético. Respecto a este último, ha puntualizado que tienen como objetivo que el 50% de las energías en el año 2030 sean renovables no convencionales. También ha invitado a las grandes cadenas hoteleras de España a invertir en Colombia, un país “que cada día es más atractivo para el turismo y que ha experimentado un crecimiento del 14% en el último año”.

Por último, el mandatario colombiano ha destacado la creación de un Fondo de Capital Riesgo para fomentar el emprendimiento, “el primero en América Latina, un gran fondo de fondos que busca favorecer la creación de empresas”.

El Foro América ha sido patrocinado por Indra, cuya presidenta en Colombia Maria Claudia García ha puesto de manifiesto en el Encuentro que su compañía, tras 20 años en el país americano y con 3.000 profesionales, ayuda a la transformación del negocio de las empresas colombianas, clave para la competitividad, crecimiento y rentabilidad.

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El futuro de la industria y el comercio, a debate en Grayling

Grayling ha acogido en sus oficinas de Madrid un coloquio titulado “Retos y oportunidades del comercio y la industria en España”, organizado con la colaboración de la Cámara de Comercio Británica. Al evento, que estuvo moderado por David Simón, director de Asuntos Públicos y Regulatorios, han asistido como ponentes: Alejandro Soler, portavoz del Grupo Socialista y Justo Fernández, portavoz del Grupo Ciudadanos. Entre otros asistentes, destacan representantes de distintas compañías como Indra, Gestamp, BBVA o Ferrer&Ojeda.

A poco de arrancar la precampaña electoral y con el 10 de noviembre marcado en el calendario, los representantes políticos del PSOE y de Ciudadanos han querido debatir sobre el futuro de la industria y el comercio en España, dos de los sectores más importantes para la economía. La transición energética, la inversión en I+D+I, el comercio online o el empleo, han sido los puntos más destacados de este debate en el que los representantes políticos han aprovechado para dar a conocer algunas de las iniciativas que desarrollarán de cara a la nueva legislatura.

El desarrollo de una nueva Ley de Industria es una de las principales iniciativas del Partido Socialista, así lo ha apuntado Alejandro Soler, diputado del PSOE, quien también ha dejado claro que “es necesario un Pacto de Estado para la Industria, que clarifique y comprometa acciones y recursos, independientemente del Gobierno de turno. La Industria será uno de los ejes del próximo Gobierno, el apoyo a la digitalización, la externacionalización y la transición ecológica marcarán el eje de las futuras leyes”.

El diputado de Ciudadanos, Justo Fernández, manifestó que, si bien es importante una transición energética efectiva, ésta debe desarrollarse pensando en la realidad económica del país y de forma paulatina, “considerando siempre los cambios tecnológicos y la inversión en I+D+I para conseguir una industria competitiva y generadora de empleo”, ha apuntado Justo Fernández.

El comercio online ha sido otro de los puntos a tratar. Definido como “una realidad evidente e imparable” por el socialista, ha dejado claro que “aún existen varios problemas, como la poca regulación capaz de controlar de forma efectiva este mercado”. Mientras tanto, el diputado de Ciudadanos ha destacado que “uno de los grandes desafíos de la industria y el comercio local, es apostar también por los autónomos, pues aportan un gran valor a la economía”.

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  • Publicado en GRAYLING

Wallapop se alía con las influencers de la moda para acabar con el ‘fast fashion’

Wallapop reunió en el Museo del Traje de Madrid a figuras clave del sector moda como la diseñadora María Escoté, para debatir sobre el futuro de la industria en el coloquio “Moda y Sostenibilidad”, presentado por la periodista Raquel Sánchez Silva, y que puso sobre la mesa la necesidad de pararse a reflexionar sobre la forma de consumir moda en la sociedad del “fast fashion”.

La jornada daba comienzo con la proyección del trabajo audiovisual de la acción “wallapopxMaríaEscoté”, la primera colección hecha a partir de prendas de segunda mano que se pudo ver sobre la pasarela en la pasada edición de MBFW. El proyecto visibiliza la importancia de impulsar el cambio en la manera de consumir y contó con la colaboración de la diseñadora María Escoté, presente en el coloquio.

En palabras de la diseñadora catalana: “Este año decidí que solo iba a hacer proyectos que me llenasen y me apeteciesen. Lo necesitaba para reconectar con mi profesión y volver a amarla. Cuando me llamó wallapop, decidimos que íbamos a hacer un ejercicio de creatividad y transformación absoluto. Ellos me dieron la clave de una nueva forma de trabajar: “reciclaje”. Es justo lo que necesitaba, es de los trabajos más bonitos que he hecho en mi carrera”.

"Actualmente hay una tendencia hacia un consumo más responsable, consciente y sostenible. Lo exige toda la sociedad y también las nuevas generaciones, no hay más que ver el fenómeno Greta Thunberg. Esta revolución es algo que forma parte del ADN de wallapop. En lo que respecta al consumo de moda, queremos redefinir el concepto de la palabra estrenar: que no signifique ponerte algo que no ha sido utilizado antes, si no ponerte algo por primera vez" comentaba Edurne de Oteiza, directora de operaciones y marketing de wallapop.

En el coloquio también participaron Lydia García (directora de la colección López-Trabado), Maite de la Iglesia (bloguera e influencer de moda), Brenda Chávez (periodista y experta en consumo sostenible) y Juan Gutiérrez, responsable indumentaria s. XX Museo del Traje, quienes arrojaron diversas reflexiones sobre el valor de la moda de segunda mano:

“El placer de la búsqueda hasta llegar a la pieza que estás buscando es más grande que la prenda en sí. Cuando conoces la historia de la prenda, estás reviviendo eso” comentaba Lydia García En opinión de Brenda Chávez “la prenda más sostenible es la que ya existe, lo que viene a decir que tenemos que darle tantos usos como sea posible”.

“Wallapop ha conseguido darle valor a la segunda mano, permitiendo comprar una prenda de valor que tal vez no te podías comprar nueva” comentó Edurne de Oteiza. “Creo que hay un cambio de paradigma pero este no solo debe de ser colectivo si no también individual. Tenemos que pensar cómo podemos hacer para que todo lo que tenemos en el armario lo usemos y, si no lo hacemos, tenemos que darle una segunda vida. Al final se trata de vivir con menos, pero vivir mejor”.

El coloquio finalizó con un mensaje claro a los asistentes en boca de la diseñadora: “Compra una prenda en wallapop, personalízala y conviértela en varios looks distintos. Cualquier persona en su casa puede transformar una prenda y darle dos o tres vidas diferentes.

FITUR y el efecto multiplicador del Turismo

El turismo se reafirma como el principal motor de la economía española y prueba de ello es darse una vuelta este año por Fitur. Salas de reuniones al completo, oleadas de gente por los pasillos y una sensación de “aquí hay negocio” flotando en el aire.

El salón internacional del turismo cuenta este año con unos datos muy alentadores, tal y como ha presentado el reciente informe de la Universidad de Nebrija que junto a la Mesa de Turismo, han destacado su efecto multiplicador. Según palabras de su presidente, Abel Matutes “la recuperación económica de España le debe mucho al turismo y por desgracia, este merito no es suficientemente reconocido por la sociedad.”

Además entrevistamos a Fernando de las Heras, Director de los Hoteles Elba, quien ha destacado la importancia de una buena estrategia de comunicación para las empresas del sector turístico. Los Hoteles Elba llevan más de dos décadas de trayectoria, creciendo y ampliando negocio gracias a un desarrollo de marca acorde con las necesidades de cada momento y de cada lugar. Sobre esto y mucho más, charlamos con su director en medio de un bullicioso e internacional Ifema.

De la actividad inmobiliaria al turismo de calidad

“La comunicación es una pata fundamental de cualquier negocio , más aún en el mundo del ocio y el turismo” afirma Fernando de las Heras, quien lleva más de 17 años al frente de los Hoteles Elba y que ha conseguido destacar por llevar siempre a cabo una comunicación clara y rotunda en sus hoteles, tanto en el sector vacacional como en el urbano. Ejemplo de este último es el recién estrenado hotel urbano que la compañía acaba de abrir en Madrid. “Hay muchas formas de hacer comunicación y debemos aprovechar todas las oportunidades que el mundo online nos ofrece” destaca Fernando.

“Somos una compañía mediana e intentamos modestamente ser lo más activos posible en comunicación. Hay muchas plataformas para comunicar hoy y tratamos de utilizarlas todas, intentamos hacer un poco de guerra frente a los más grandes” apunta el Director de los Hoteles Elba.

Mirando hacia un futuro cercano, Fernando nos comenta que quieren “aprovechar esta bonanza del sector hotelero en españa para poder incorporar más producto - entre ellos el nuevo Hotel que van a presentar próximamente en Mallorca – y tener más oportunidades para seguir creciendo, que es nuestra intención.”

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Indie PR refuerza su departamento de cuentas de salud

La agencia 100% española IndiePR sigue viendo cómo crece su cartera de clientes, lo que no sólo ha provocado que traslade su sede a unas nuevas oficinas situadas en la zona de Mirasierra sino que también ha afectado a su plantilla. La firma ha duplicado su facturación en dos años y, en estos momentos, cuenta ya con más de veinte personas en sus oficinas.

La última incorporación a la firma dirigida por Enrique Pascual es Miguel Couto, graduado en Periodismo y Comunicación Audiovisual por la Universidad Rey Juan Carlos. Tras dedicar unos años al periodismo en diarios médicos y locales, decidió orientar su carrera profesional hacia el mundo de la comunicación empresarial, cursando un Máster en Comunicación Política y Empresarial en la Universidad Camilo José Cela. Antes de llegar a Indie PR, estuvo trabajando en la firma Quum Comunicación&Marketing.

De esta forma, Miguel Couto se ha incorporado al equipo para dar servicio al incremento de nuevos clientes que está recibiendo la agencia. Su creatividad y su capacidad de trabajo se suman a las cualidades del equipo humano que convierte a la agencia en una referencia en el sector.

En palabras del CEO de Indie PR, Enrique Pascual, “el compromiso entre Miguel y la agencia es recíproco. Queríamos incorporar a alguien con sus capacidades y experiencia, y estamos seguros de que su aportación estará ligada a un crecimiento personal y profesional en el que el beneficio será mutuo. La llegada de nuevos clientes implica la contratación de profesionales de la talla de Miguel, y eso es siempre un orgullo para la agencia”.

El pasado mes de junio, Indie PR anunciaba el estreno de sus nuevas oficinas, con unas instalaciones pensadas para ser un espacio de trabajo moderno e inspirador para sus empleados y que incluían diversos espacios de trabajo, salas de reuniones, áreas de encuentro y descanso, gimnasio, un minicampo de golf, terraza e incluso un jardín con piscina.

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  • Publicado en INDIE PR

El exministro Rafael Catalá se incorpora al consejo asesor de Kreab

El exministro de Justicia Rafael Catalá se ha incorporado como ‘senior advisor’ al consejo asesor de la consultora Kreab después de que el portal de transparencia del Estado haya autorizado la compatibilidad del político con su nuevo puesto. Tras cesar en la cartera de Justicia en junio de del año pasado, Transparencia dio el visto bueno a su colaboración con la firma dirigida en España por Eugenio Martínez Bravo el pasado 19 de julio.

Licenciado en derecho por la Universidad Complutense de Madrid, Catalá ha trabajado durante buena parte de su carrera en el sector público. Cabe destacar el papel que ejerció como Ministro de Justicia entre los años 2014 y 2018, durante el último mandato del Gobierno de Mariano Rajoy, ejecutivo en el que también ostentó durante unos meses la cartera de Fomento en funciones. Anteriormente, había sido Secretario de Estado en diversas áreas como: ‘Infraestructura, Transporte y Vivienda’, ‘Planificación e Infraestructuras’ o ‘Justicia’.

En Kreab se encontrará con caras conocidas como la de Miguel Ferre, quien también ejerciera el puesto de Secretario de Estado de Hacienda entre los años 2012 y 2016 y que se incorporó como Financial Policy Senior Consultant a la consultora hace ahora seis meses. Además, la firma internacional también cuenta entre sus filas con el exdiputado socialista Eduardo Madina, que trabaja como Director de la Kreab Research Unit, o el exdiputado del Parlament de Cataluña Xavier Cima, quien se incorporó a finales del año pasado como Digital Policy DirectorDigital Policy Director.

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La firma Kreab se situó en el noveno puesto del ranking de facturación de prnoticias (Informe PR 2019) tras haber facturado en 2017 más de ocho millones de euros. La consultora, fundada en Suecia en 1970, cuenta con presencia en mercados de Europa, Asia, América y África; además, su cartera de clientes está formada por alrededor de 500 firmas de 25 países, a los que asesora en materia de posicionamiento, notoriedad y reputación corporativa.

Hace apenas una semana, la consultora a la que se ha incorporado Rafael Catalá organizaba junto a El País el II Foro Tendencias España 2000, un evento que trataba los desafíos a los que se enfrentará nuestro país en diversas áreas y que contó con, entre otras personalidades, la actual Ministra en Funciones de Economía, Nadia Calviño.

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  • Publicado en KREAB

‘Supervecinos’, la campaña de Lasker que da voz a las 100.000 personas que no pueden salir de casa

La Fundación Mutua de Propietarios, en colaboración con la aseguradora Mutua de propietarios, han presentado #SuperVecinos, la campaña de concienciación social que a través de una historia real desea llamar la atención sobre la situación de los más de 1,8 millones de españoles con movilidad reducida que precisan de ayuda de terceros para salir de sus casas y, especialmente, de los cerca de 100.000 que nunca lo hacen.

La campaña, desarrollada por la agencia Lasker y producida por Yo vi al Yeti, parte de un experimento social realizado en una comunidad de vecinos residentes en un inmueble no accesible de la localidad madrileña de San Sebastián de los Reyes. Su vecina Andrea -de 71 años, con Parkinson, en silla de ruedas- es la cara de la campaña. La cruz son las barreras arquitectónicas de su edificio: los cuatro tramos de escaleras que la convierten en prisionera de su propia casa.

El informe “Movilidad reducida y accesibilidad en el edificio” elaborado por la Fundación Mutua de Propietarios fue el punto de partida de la campaña. En España hay 2,5 millones de personas con problemas de movilidad y un 4% no puede salir de casa. De hecho, la falta de accesibilidad del edificio provoca que un 22% de las personas con movilidad reducida haya tenido que cambiar de casa. 

Andrea vive junto a su marido en el cuarto piso, sin ascensor. Cuando se grabó su testimonio, llevaba 16 días sin salir de su hogar. Andrea es conocida por todos sus vecinos. Su salud ha empeorado de forma rápida y depende de la ayuda de terceros para poder realizar cualquier tipo de gestión fuera de su vivienda. Como ella, un 73% de los españoles con movilidad reducida se encuentran en esta situación.

#SuperVecinos quiere hacernos reflexionar. Quizás tienes algún vecino con movilidad reducida en tu edificio. Quizás necesite ayuda. Y, quizás, tú puedas ayudarle. “Ser un Super Vecino es tomar conciencia de su situación; es promover la toma de decisiones en tu comunidad de propietarios para hacer el edificio accesible o, simplemente, ayudar con los recados y las gestiones diarias o la compañía”, explica Laura López Demarbre, directora de la Fundación Mutua de Propietarios.

“La escasez de ayudas públicas para hacer accesibles los edificios y el desistimiento de las propias comunidades de propietarios que, por falta de recursos económicos o desconocimiento, no realizan las obras de adaptación del edificio necesarias provocan que miles de personas queden atrapadas en su hogar”, señala López Demarbre. Y es que, a esas 100.000 personas que no salen nunca de su casa, hay que añadirle un 42% que permanece muchos días sin hacerlo. En el caso de los mayores de 70 años, este porcentaje se eleva al 60%.

Pero #SuperVecinos no es sólo una campaña social, también es una petición a las administraciones públicas para que destinen fondos a la adaptación de los inmuebles y un recordatorio a las comunidades de propietarios de su obligación con las personas con discapacidad o movilidad reducida residentes en la finca. “Consideramos imprescindible el apoyo económico de la administración pública para que las comunidades de propietarios puedan llevar a cabo sus obras de adaptación para la mejora de la accesibilidad y rehabilitación. Para nosotros disponer de edificios adaptados y seguros es un valor indispensable para garantizar el derecho a la independencia de las personas con movilidad reducida y todos los vecinos que residen ellos”, afirma el Director General de la aseguradora Mutua de Propietarios, Christopher Bunzl.

Cuéntanos tu historia en Supervecinos.es

El eje de la campaña se encuentra en la web Supervecinos.es donde se quiere dar visibilidad y reconocimiento a todos aquellos vecinos solidarios que contribuyen a hacer la vida más fácil a las personas con movilidad reducida. Para ello se ha creado un espacio donde se podrán compartir las historias solidarias o dar a conocer la labor de las instituciones para promover la eliminación de barreras arquitectónicas en los edificios de viviendas. Todo ello con la colaboración de COCEMFE, quien ha jugado un papel fundamental en la campaña para dar voz a las personas con movilidad reducida.

Asimismo, en la web será posible descargarse la app Nextdoor, una plataforma colaborativa que pone en contacto a los vecinos de un mismo barrio, de forma que quienes necesitan ayuda podrán solicitarlo y quienes dispongan de tiempo, podrán ofrecerse como voluntarios para ayudar desinteresadamente a los vecinos con movilidad reducida en su día a día.

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  • Publicado en Lasker

Yashim Zavaleta (Lean Factor): “Nuestra metodología gusta porque permite hacer más actividades con el mismo presupuesto”

La firma Lean Factor está de aniversario, cumple su primer año, y nos hemos acercado a sus oficinas para charlar con su managing director, Yashim Zavaleta, sobre cómo ha sido el nacimiento de la agencia y sus perspectivas de futuro.

Zavaleta destaca que “ha sido un año muy intenso, de muchas emociones, de mucho trabajo, pero un año muy gratificante, muy satisfactorio”. Sobre la entrada de Lean Factor en el mercado, el responsable de la firma se muestra del orgullos porque “hemos mantenido un ratio de wins de alrededor del 35%, lo que no está nada mal para ser nuevos en la industria. Hemos ganado nuevas cuentas, nos hemos mantenido en industrias que para nosotros eran muy importantes como la tecnológica o la industria de consumo”.

Tras abrir oficinas en Italia y Brasil, Lean Factor intentará seguir creciendo en los próximos meses. Zavaleta recalca que “vamos por el buen camino, pero no debemos precipitarnos, ahora mismo seguimos educando a nuestros clientes, a las marcas con las que trabajamos, sobre qué metodología utilizamos”.

Sobre la metodología de la firma, recalca la buena acogida que ha tenido entre sus clientes porque permite “desarrollar estrategias totalmente integrales de una forma mucho más simple, ágil y fácil”. Zavaleta destaca que el modelo de algunas empresas es caduco porque “los clientes piden cada vez más estrategias muchísimo más flexibles, más ágiles en la reacción y en la detección de tendencias, y de necesidades y de oportunidades de comunicación. Y que los consultores sepamos reaccionar a esos cambios de la industria, del mercado”.

Esta forma de trabajo ha irrumpido en el mercado y Zavaleta señala que “cuando explicamos esto a los clientes, les gusta mucho porque lo que identifica primero es que su presupuesto le va a permitir realizar más actividades o hacer más cosas. No se trata de hacer todo por menos dinero, ese no es el concepto; lo que hablamos es identificar cuáles son las necesidades reales en un momento concreto de esa marca o empresa y poder aplicar la estrategia planificada con el cliente para responder a determinadas necesidades de la industria”.

Hay que recordar que el modelo de la firma se basa en el Lean Manufacturing, en la mejora continua y en la optimización de los recursos del cliente con el objetivo de maximizar sus resultados.

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La construcción de mejores experiencias: uno de los retos del B2B en la relación con el cliente

Los clientes del B2B están pasando por un proceso de especialización y exigencia que obliga a las compañías con las que establecen relaciones comerciales a una necesaria reconversión de su enfoque. La construcción de las mejores experiencias, el rol del talento como movilizador de la confianza y un lento avance de la transformación digital de los procesos de captación y relación con el cliente son algunas de las claves para obtener una ventaja sobre la competencia.

En el último informe de IDEAS LLYC “El B2B frente al espejo. Los retos de 18 compañías en la relación con el cliente” se recogen las declaraciones de ejecutivos de marketing y comunicación de 18 empresas líderes en España, Portugal y América Latina sobre los nuevos retos del sector.

Para su elaboración, han participado empresas de 9 países, entra los que se encuentran España (Cuatrecasas, Siemens Gamesa, EY), Perú (3M, IBM y LHH-DBM), Colombia (Mallplaza), México (MARSH, Gilead), Portugal (SIBS, Randstad, CVRA), Panamá (CSC, SAP), Ecuador (Produbanco), Argentina (Zurich, Iké Asistencia) y Brasil (SCANIA).

En palabras de David González Natal, Líder Global del Área Consumer Engagement de LLYC y promotor del informe: “El mundo del marketing y de la comunicación está cambiando y las empresas tienen que adaptarse a las nuevas exigencias de sus clientes, sean estos consumidores finales o clientes comerciales”.

La construcción de las mejores experiencias, el rol del talento como movilizador de la confianza y un lento avance de la transformación digital de los procesos de captación y relación con el cliente son algunas de las claves para obtener una ventaja sobre la competencia, según los entrevistados.

El talento como clave del engagement con el cliente

La gestión del talento humano ha ido evolucionando y es en los últimos años cuando ha adquirido mayor reconocimiento e importancia también en la comunicación B2B. Al fin y al cabo, el éxito de un negocio está en las manos de aquellos que lo administran en el día a día y es en valores como la transparencia, la profesionalidad o la integridad en los que una empresa logra fortalecer su relación con los clientes.

El desafío de una captación aún lejos de la transformación digital

Todas las empresas son conscientes del cambio que el entorno digital ha generado en el proceso de captación de sus respectivos negocios. Desde el campo de la salud y la industria hasta el de la banca o las finanzas, todos los responsables entrevistados entienden que lo digital incide, directamente, en la captación de clientes.

Sin embargo, muchas de las compañías del segmento B2B siguen confiando principalmente en los métodos tradicionales como su estrategia principal de captación. Por otro lado, la mayoría de las empresas B2B consultadas refieren la importancia de posicionarse como Thought Leaders (Líderes de Pensamiento) en ámbitos de conversación relevantes para el negocio permitiéndoles convertirse en referentes y líderes de opinión en sus respectivos sectores, al tiempo que los posiciona con mayor ventaja en el mercado.

En cualquier caso, en la disrupción generada por lo digital, las empresas B2B tendrán que desarrollar estrategias para insertarse y sobre todo anticiparse, en esa nueva lógica del mercado. Así pues, acciones concretas frente al entorno digital, participación activa en el Thought Leadership e incorporación de herramientas digitales para la captación de nuevos clientes, son quizá los retos más importantes de las empresas B2B en los próximos años.

Construir confianza en la relación con el cliente

La fidelización del cliente es un reto crucial en el marketing y la comunicación B2B. Y en este aspecto, una de las palabras claves es “confianza”, como elemento indispensable para consolidar relaciones como socios de largo plazo de los clientes. La construcción de esta relación de suma confianza se sostiene sobre tres pilares: un servicio de alto nivel, una relación personal con el cliente y la posibilidad de agregar valor más allá de lo estrictamente contratado.

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  • Publicado en LLYC

Conforama y Lidl, finalistas en los European Excellence Awards 2019 junto con MARCO

Las campañas #ModoCasaON para Conforama y La Revolución Veggie 2019 para Lidl se alzan entre los 5 mejores en sus respectivas categorías. Ambas campañas han sido realizadas por MARCO de Comunicación, la agencia más premiada y mejor valorada y optan a ganar un Golden European Excellence Award 2019. La entrega de premios tendrá lugar en Lisboa el viernes 29 de noviembre.

La campaña #ModoCasaON para Conforama, la segunda tienda de muebles de hogar más grande de Europa, es candidata a la mejor campaña de España y Portugal. La acción consistió en una estrategia 360º desplegada en España y Portugal, cuyo evento principal se centraba en una instalación insignia, denominada "Home Mode On by Conforama". La instalación estuvo situada en el centro de Madrid y fue diseñada con la ayuda del renombrado diseñador y decorador, Raúl Martins, atrayendo a gran cantidad de periodistas e Influencers.

Esta misma campaña ha sido galardonada este año con un Oro en los Global Mercury Excellence Awards, en la categoría “Promotion/Marketing: Home Furnishing”, así como con un Stevie Award de Bronce la categoría “Communications or PR Campaign of the Year - Marketing - Consumer Products”. David Almeida, Director General de Conforama Iberia afirma que "es todo un privilegio y un honor para Conforama ser finalista de los European Excellence Awards 2019 con nuestra campaña '#ModoCasaON'. Recientemente, ya obtuvimos un Stevie Award con esta misma campaña y reconocimientos como estos nos empujan a seguir apostando por la innovación, creatividad, dedicación y esfuerzo que forman parte del ADN de Conforama".

La campaña La Revolución Veggie 2019, creada e implementada para la cadena de supermercados de origen alemán Lidl, consistió en dos eventos de lanzamiento de producto como respuesta a la creciente demanda de productos vegetarianos y veganos en España. Por un lado, se presentaron los primeros yogures vegetales y por otro lado la primera tortilla sin huevo, apta para veganos. La estrategia propuesta por MARCO de Comunicación se centró en la organización de dos presentaciones a medios en las que se presentaron datos actualizados del primer estudio veggie realizado en España y un estudio sobre las tendencias del sector en España, seguidas de ‘cooking shows’ con degustación, impartidos por un célebre chef español y una famosa presentadora de televisión. En ambos eventos se contó con el asesoramiento de un médico especialista en nutrición, así como con la presencia de importantes personalidades de empresas de nutrición. La acción fue un gran éxito, con más de 170 noticias en medios, apariciones en televisión y gran repercusión en redes sociales.

Arantxa Conde, Responsable de Relaciones Públicas de Lidl España ha declarado: “es un orgullo que nuestra labor en acercar la propuesta de valor de Lidl al consumidor a través de los medios de comunicación sea reconocida con esta candidatura. Colaborar con MARCO de Comunicación para una campaña tan importante para Lidl como esta ha sido una satisfacción para mí y una garantía de profesionalidad y de dedicación tanto al objetivo como a cada detalle y oportunidad a lo largo de todo el proceso". El Founder y CEO de MARCO de Comunicación, Didier Lagae ha añadido: “Estamos muy orgullosos de defender los colores de España, siendo una de las sólo 3 agencias españolas en tener campañas finalistas".

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MAS Consulting integra a su equipo a CC&R, la primera plataforma española especializada en gestión de crisis

MAS Consulting, ha reforzado sus servicios con la inetgración de CC&R que pasa a formar parte de la estructura de MAS Consulting. Fran Rosillo, Director General de CC&R, se incorpora como nuevo Director de Crisis & Risk Management de MAS Consulting.

"La integración de la compañía CC&R en MAS Consulting supone una apuesta estratégica para nosotros y nos permitirá reforzar nuestros servicios de crisis gracias a la experiencia de Fran Rosillo, la referencia en España actualmente en gestión de crisis", afirma Daniel Ureña, Socio & Director General de MAS Consulting.

Rosillo comenzó su carrera como especialista en este ámbito en 1997, al frente del Departamento de Comunicación de Crisis de Edelman, y en 2002 asumió el área de Crisis, Asuntos Públicos y Medio Ambiente de Llorente & Cuenca. Posteriormente, entre 2003 y 2008, ejerció como director ejecutivo del Centro de Gestión de Crisis y Comunicación (CGC). En la actualidad, además de fundador de CC&R, es delegado para la Península Ibérica de Navigate Response, líder mundial en la gestión de crisis marítimas, con sedes en Londres y Shanghái.

Durante su trayectoria profesional, Rosillo ha trabajado para clientes como el Ministerio de Fomento, Renfe, Adif, la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Barcelona, Repsol, Cepsa, Inditex, Saint-Gobain, Maersk o la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo (Fundae), entre otros.

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Los equipos y las marcas

Nuestras oficinas albergaron ayer el X Desayuno PostDigital de Neolabels, en esta ocasión centrado en un tema de plena actualidad: Los eSports y su relación con las marcas.

En nuestro Chester se sentaron Fernando Piquer, CEO de Movistar Riders, y Daniel Campoy, director de Cuentas Digitales especializado en eSports ante una audiencia formada por representantes de empresas y entidades como Mahou-San Miguel, Telefónica o You First Sports, entre otros. Juntos analizaron el ecosistema creado entorno a los eSports, los equipos, la relación que tienen con las marcas patrocinadoras y las múltiples posibilidades de comunicación que presenta este nuevo territorio.

Uno de los temas analizados fue qué pueden hacer las marcas dentro del ámbito de los eSports.
Fernando Piqué aseguró a este respecto que las marcas ya están participando de una manera activa en la industria de los eSports, que solamente el año pasado movió 906 millones de dólares y que en 2021 incrementará la cifra hasta los 1.650 millones.

El fundador de Movistar Riders explicó a los asistentes su trayectoria en el sector de los videojuegos, de más de 20 años, y cómo se produjo su llegada al ámbito de los eSports. “Había muchas cosas que no se estaban haciendo en España, así que aprovechamos la oportunidad”, aseguró.

Uno de los capítulos más importantes en el sector es la inversión. “Hay que buscar tus propias fuentes de financiación, intentar buscar patrocinios e invertir en socios” destacó durante la charla. “Con los eSports no esperamos rentabilidad inmediata, lo que estamos generando es valor, no se puede pretender ganar dinero en el minuto uno” añadió el CEO de Movistar Riders.

Un entorno relativamente nuevo y lleno de oportunidades

Los deportes electrónicos son un fenómeno relativamente nuevo y en constante evolución y crecimiento. Entre sus puntos fuertes y quizás más desconocidos por el gran público, destaca el hecho de que “no discrimina a nadie, elimina fronteras, condiciones sociales…ofrece una gran vía de comunicación y desde Neolabels apoyamos a su desarrollo”, aseguró Campoy durante la charla…

Los eSports pertenecen al ámbito digital, por eso, la forma en la que se comunica no tiene nada que ver a cómo se hacía 10 años atrás. Con el desarrollo de internet son muchas las formas de dar a conocer este mundo, pero el papel que desempeñan las redes sociales es fundamental, en concreto Twitter; Es una herramienta multifuncional que permite informar y mantener a los fans actualizados, pero también permite al jugador utilizarlo a modo de chat para interactuar.

En cuanto a las marcas Piquer indicó que todas tienen cabida en el entorno de lo deportes electrónicos, “es un territorio muy agradecido, cuando una marca que se acerca trabajas como si fueras una agencia, creas de una manera conjunta el plan que mejor se adapta a los objetivos” concluyó. Un buen jugador ayuda a ganar fanbase pero lo realmente importante es tener un buen plan para generar visibilidad propia y para las marcas, llevar una buena comunicación a todos los niveles.

A la hora de apostar por los eSports la marca tendrá que buscar el punto exacto en el que quiera centrarse y desarrollar su estrategia, un nicho de mercado que realmente vaya acorde con su ADN. “No tiene sentido intentar abarcarlo todo o centrar tu estrategia en un sector que no se corresponda con tu identidad de marca” añadió para finalizar.

 

Newlink Spain, nueva agencia de marketing digital de Bastardo Hostel

Newlink Spain ha sido seleccionada como agencia de Marketing Digital de Bastardo Hostel y, desde el próximo mes de octubre, la delegación española de la firma confeccionará y desarrollará la estrategia de comunicación digital destinada a la promoción del hostel español en el ámbito nacional e internacional.

Así, Newlink Spain se ocupará de la creatividad y generación de contenidos digitales en los canales de social media, web y newsletter de Bastardo, uno de los hostels más insólitos de la ciudad de Madrid, “ilegítimo por naturaleza” como lo definen desde la propia compañía.

Al mismo tiempo, el objetivo será reforzar el posicionamiento digital de Bastardo para dar a conocer, tanto a potenciales huéspedes como a los propios madrileños, este concepto único capaz de conectar la propia actividad del hostel con un abanico sorprendente de actividades y una apuesta firme por la cultura en todas sus vertientes y formas. En definitiva, una puerta abierta a la ciudad y de la ciudad por la que puedes entrar sin llamar, física o digitalmente.

Actualmente, Newlink cuenta en España con oficinas en Madrid y Barcelona, desde las que ofrece asesoramiento a clientes de diversos sectores y especialidades como: Turismo, Salud y Bienestar, Gestión de la Reputación y Asuntos Públicos, Marketing Digital, Creatividad y Branding, Contenido, Investigación, Transformación Organizacional, Producción Integral y Eventos.

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  • Publicado en newlink

Planner Media lanza un spot de marca con motivo de la Copa del Mundo de Fútbol

La Copa del Mundo de las selecciones nacionales de fútbol atrae cada cuatro años a cientos de millones de personas. Durante semanas no habrá conversación más popular que la referida al deporte rey. Un escenario propicio para que marcas y organizaciones conecten con sus públicos y generen el ansiado engagement.

Planner Media se suma a esta conversación con una visión personal de las diferentes formas de disfrutar del balompié: infinitas, tantas como personas.

detodosycadauna es nuestro nuevo spot de marca para celebrar la Copa Mundial de la FIFA y, sobre todo, la fiesta del fútbol.

 

Roman gestionará la comunicación de la startup portuguesa Barkyn

Roman, consultora de comunicación especializada en la protección y proyección de la reputación corporativa, ha sido seleccionada por Barkyn como su consultora de comunicación y relaciones públicas. Roman colaborará en la definición de la estrategia de posicionamiento y ejecutará el plan integral de comunicación de la compañía. Barkyn es una startup portuguesa dedicada a aportar felicidad a las familias con mascotas. La compañía dispone de un servicio de suscripción con el que el cliente puede personalizar la frecuencia de entrega de la comida de su mascota. Además, la startup dispone de servicio de veterinario online en la plataforma.

En concreto, la división de comunicación lifestyle de Roman pondrá el foco en el desarrollo y puesta en marcha del plan de comunicación integral de la compañía que tendrá como objetivo posicionar a Barkyn como referente en el sector de la comida para perros en España. Por su parte, Verónica Zabala, directora de la división de Comunicación Lifestyle de Roman, asegura que sumar Barkyn a la cartera de clientes de Roman “es una gran oportunidad para adentrarnos en el sector del e-commerce desde una parte muy orientada a las familias. Además, agradecemos la confianza de Barkyn en la consultora, estamos seguro que seremos el partner perfecto para lanzar su producto en España”.

Además, agradecemos la confianza de Barkyn en la consultora, estamos seguro que seremos el partner perfecto para lanzar su producto en España. Con la incorporación de Barkyn a la división de comunicación lifestyle, Roman afianza su know-how en el mundo de las startups en el que la consultora cuenta con clientes como Glovo, Bizaway, Bipi o Trucksters, entre otros.

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  • Publicado en Roman

Sheridan Comunicación tiene un nuevo cliente: Getaday, la revolucionaria fórmula anti-resaca

Getaday es el primer producto en España con una fórmula efectiva y patentada para aliviar los efectos de la resaca al día siguiente. Otros productos para combatir la resaca se limitan a la rehidratación, pero no atacan el problema de raíz, que es la acumulación de toxinas dañinas y su lenta eliminación.

La composición patentada de Getaday ayuda a un mejor funcionamiento del hígado y de las enzimas responsables de metabolizar el alcohol y eliminar las toxinas con mayor rapidez. Una fórmula que incorpora más de 15 componentes que combaten la toxina antes de que se produzca la resaca. Y que además tienen propiedades antioxidantes, protectoras, diuréticas, antiinflamatorias o energizantes.

A partir de ahora, Sheridan Comunicación será la responsable de su lanzamiento de cara a los medios de comunicación así como de las relaciones con medios, blogueros e influencers.

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Convocada la 2ª edición del Curso de Postgrado en Comunicación y Social Media de la UNED y Tinkle

La UNED y la Agencia de Comunicación Tinkle han convocado la 2ª edición del Curso de Postgrado sobre Comunicación y Social Media, dentro del ámbito de la comunicación empresarial, las relaciones públicas y el uso y aprovechamiento de los canales digitales.

El mundo de la comunicación no es ajeno al entorno actual complejo en el que las empresas viven, un entorno innovador y disruptivo, que cada vez vive más pendiente de las experiencias que tienen las personas con las marcas y como se relacionan y comunican entre sí, sobre todo, por la velocidad a la que se mueve y se gestiona ahora la información.

Esta transformación, que se ha venido produciendo en los últimos años, está siendo apuntalada con la aparición de los distintos canales digitales y el uso que se están dando a los mismos. La presencia de estos canales pone a disposición de todas las personas, herramientas que sirven para establecer una comunicación más directa con las empresas, convirtiéndolas en potenciales prescriptores o detractores, con una capacidad para generar, de manera espontánea o articulada, una crisis de reputación a la que hacer frente, y además permite a las empresas disponer de unos canales excepcionales para conversar con sus clientes.

Con esta situación, los profesionales de la comunicación deben ser capaces de manejar este nuevo entorno, de forma natural y fluida, donde todo sucede tan rápido y los aliados, pero también los enemigos, se multiplican.

Según el Director de la escuela de práctica empresarial de la UNED y Director del Curso de Postgrado en Comunicación y Social Media, Pedro Cortiñas, "el curso tiene como objetivo dotar a los alumnos de una visión completa de la comunicación en esta era digital, que los alumnos puedan llegar a dominar los medios y canales digitales y no digitales, sentirse cómodos y ver cómo ambos mundos conviven y se complementan en la comunicación empresarial, entendiéndola en todas sus apartados".

A lo largo del curso de postgrado, el alumno aprenderá desde una perspectiva integral, 360º y disruptiva, los distintos tipos de comunicación que se llevan a cabo desde un departamento de comunicación, y que ya no se limita solo a una comunicación corporativa, sino que se extiende más allá de ese entorno con, por ejemplo, estrategias de Consumer PR, Influencer Marketing, Comunicación Digital y Redes Sociales, Comunicación Interna…

"El alumno conocerá y aprenderá a manejarse en el funcionamiento de un departamento de comunicación, en el uso de los nuevos canales digitales, con todas las herramientas que están a su disposición para entender y trabajar en tiempo real en el universo de la comunicación, en general, y de la digital, en particular", apunta el director del curso de postgrado Pedro Cortiñas.

Al finalizar el curso en Comunicación y Social Media, preparado por la UNED y Tinkle, el alumno tendrá una visión completa de lo que implica y significa la comunicación empresarial, así como de las estrategias para desarrollar con éxito su labor profesional no solo en un departamento de comunicación o en una agencia, sino también en su entorno profesional y en lo que podría llegar a ser su futuro proyecto empresarial.

  • Publicado en TINKLE

T2O Media España se muda al corazón financiero de Madrid

La agencia T2O ha inaugurado oficialmente su sede central en Madrid, que cuenta con espacios amplios y versátiles en el corazón financiero de la capital. La presentación del nuevo espacio se realizó con un original afterwork el pasado 7 de noviembre, momento en el que la firma empezó su nueva aventura en el edificio Eurocentro, cerca de la Torre Picasso (donde se encuentra la sede de Google España), y a tan sólo unos metros de uno de los monumentos más conocidos y visitados de la capital, el Estadio Santiago Bernabéu.

A pocos meses de cumplir 15 años, la compañía experta en marketing digital, empieza una nueva etapa en unas oficinas renovadas, amplias y muy luminosas en las que sus más de 100 empleados ya trabajan a pleno rendimiento. Por otro lado, dos de las zonas más atractivas se encuentran justamente en los extremos de la planta: por un lado el office, un espacio multifuncional con mesas y gradas, para el encuentro del equipo en momentos de recreo y también para charlas y formaciones grupales, y por otro lado, la amplia terraza panorámica, desde la que poder contemplar las vistas o tomar el aire, enfrente de edificios representativos y parques.

Además, la nueva sede cuenta con una serie de originales espacios de colaboración más informales donde poder hacer reuniones rápidas, los famosos ‘burger kings’ y las mesas auxiliares en cada pasillo. Como toque final e inspirador, algunas de las paredes de las nuevas oficinas de T2O están “adornadas” con frases que representan los valores con los que se identifica la compañía: “Work Hard & Play Harder” (esfuerzo, pasión y diversión), "Make Thing Happens" (storydoing, orientación a resultados), "Never Stop Learning" (aprendizaje e innovación constante) y “Talent Win Games.Teamwork Win Championships” (talento y trabajo en equipo).

Un recorrido por “T2O World”

Como homenaje a las sedes que la agencia tiene repartidas por el mundo, el acto de inauguración se desarrolló como un “itinerario temático” a través del cual los asistentes visitaron las nuevas oficinas a la vez que disfrutaron de una experiencia de viaje a los distintos países: en cada sala encontraron una decoración especial con comida, bebida, música e imágenes típicas de cada lugar, y pudieron llevarse una foto-recuerdo divertida de su “escapada virtual”.

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La consultora Torres y Carrera alcanza un acuerdo con la mexicana Streamicslab para el desarrollo de sistemas de escucha social

Un nuevo horizonte comunicativo. Así definen los responsables de la consultora española Torres y Carrera y la mexicana Streamicslab el objetivo común sobre el que han basado su acuerdo de colaboración. En concreto, se refieren a un modelo basado en el análisis de la conversación de la sociedad y de los modelos predictivos que se pueden extraer del mismo tanto por medio del análisis semántico como de mecánicas prospectivas.

El acuerdo, firmado durante la reciente visita de Xurxo Torres a México DF establece un marco de colaboración entre ambas compañías para los mercados en los que ya están presentes al tiempo que establece España como punto de entrada de Streamics para la venta de su sistema de escucha en el mercado europeo. “Para nosotros la operación tiene el doble atractivo de colaborar con una firma de vocación claramente disruptiva como Streamics y la de contar con la presencia de un perfil como la de Oscar Kaufmann (su CEO) que es un referente en la comunicación americana en toda su dimensión” explica Xurxo Torres, director general de la consultora española.

Streamicslab cuenta con un sistema de escucha pionero en el mercado -Intuaition- que le permite ampliar el registro tradicional del monitoring de redes con una combinación de interpretación del lenguaje con inteligencia artificial. Sobre este sistema, la consultora mexicana ha desarrollado en apenas tres años un mercado que, además de México, se extiende a otros puntos del continente americano (EEUU, Ecuador), Asia (China). Por su parte, Torres y Carrera avanza en su posicionamiento de inteligencia social optimizando las capacidades operativas de su método Systemic Prospective, una herramienta desarrollada a partir del modelo de jerarquías de Thomas L. Saaty que fue introducido en España por el consultor político, José Luis Sanchis.
 
Por su parte, Oscar Kaufmann destaca la sensibilidad con la que la firma TYC se ha acercado a la operación: “Nos entusiasma mucho la alianza con TyC para el desarrollo de nuestra tecnología y su aplicación a través de una firma tan dinámica y sólida como ésta.  En México estamos muy acostumbrados a las empresas españolas que desembarcan para hacer las Américas, así que el planteamiento de Xurxo, proponiéndonos hacer las Europas resultó sencillamente irresistible”.

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La agencia Trescom presenta su primera iniciativa de RSC: ‘Yo, jefa’

Según un reciente estudio de IBM Institute for Business Value, los hombres ocupan aproximadamente el 82% de los roles más influyentes en las organizaciones y la promoción de las mujeres en este sentido no es una prioridad formal para el 79% de las empresas.Ante esta realidad, la agencia de comunicación Trescom ha optado por impulsar una iniciativa de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) que tiene por objetivo crear y visibilizar referentes femeninos que sirvan de inspiración a las adolescentes y jóvenes españolas. Este programa ha sido denominado ‘Yo, jefa’ y en su presentación ha contado con el apoyo y respaldo de la secretaria de Estado de Igualdad, Soledad Murillo, y de la fundadora de Spain Startup-South Summit, María Benjumea.

Además, un amplio elenco de empresas y entidades académicas se han sumado a la causa como colaboradoras. Entre ellas, se encuentran: IE University, ESADE Business School, IMF Business School, Cigna, Criteo, Endeavor, Línea Directa, Mediapost, Red Eléctrica, VASS, Wayra y  Women in Tech, entre otras.

El acto de presentación, celebrado en el IE University, ha contado también con la directora del Centro de Diversidad, Celia de Anca, quien ha señalado la importancia de fomentar el “espíritu emprendedor para las futuras líderes en todas las etapas de su formación”.

Por su parte, Isabel Lozano, directora y CEO de Trescom, ha recalcado el compromiso de la empresa que fundó hace 10 años con el avance de la mujer: “Creemos que esta iniciativa es buena para las mujeres, pero también para los hombres. Una sociedad igualitaria es buena para todos y lo demuestran cientos de informes y estudios. Lo que queremos es que, pese a los condicionantes visibles e invisibles que aún existen en la sociedad y que dificultan el acceso de las mujeres a los puestos directivos, las jóvenes se fijen en mujeres que ya son referentes y se vean ocupando esos cargos para que puedan decir que ellas también quieren ser jefas”.

En este sentido, la secretaria de Estado de Igualdad, Soledad Murillo, ha recordado precisamente que “lo que no se ve, no se quiere ser” y, por ello, ha destacado la importancia del programa ‘Yo, jefa’, que pone el foco en mujeres líderes que han sido “ambiciosas” en sus carreras profesionales: “Es fantástico ser ambiciosa, creer en ti, ser irreverente e intransigente. Somos el 51% de la población, pero todavía somos muy prudentes y pedimos poco, por eso es importante que aprendamos el valor de las palabras y la de jefa es una maravillosa”.

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Primera acción del programa ‘Yo, jefa’

El evento ha servido también para presentar la primera acción de impacto contemplada en el programa ‘Yo, jefa’. Se trata de un “censo de jefas” con versión offline y online que recoge 55 casos de éxito de las fundadoras y co-fundadoras de las startups españolas más destacadas de los últimos 10 años.

Bajo el título ‘La década prodigiosa del emprendimiento en femenino’, Trescom ha elaborado una completa guía con las emprendedoras que han querido acogerse voluntariamente a este programa y que, en una segunda fase, participarán en distintas actividades con el objetivo de inspirar a jóvenes estudiantes.

Según ha explicado Isabel Lozano, este censo se publicará anualmente y, cada año, dará visibilidad a la trayectoria profesional de mujeres líderes en distintos sectores. En su primera edición, este censo de jefas se ha centrado en el ecosistema emprendedor, un mundo en el que la mujer, como ha recordado María Benjumea, está demostrando que tiene mucho que decir.

A partir de septiembre, el programa seguirá desarrollándose a través de distintas acciones con el objetivo de que las emprendedoras participantes en el programa compartan e intercambien experiencias y conocimientos con jóvenes estudiantes.

Durante este proceso, se crearán parejas de jefas senior y jefas junior para que ideen un proyecto que tenga impacto social. Un jurado compuesto por directivos de las empresas y entidades académicas colaboradoras elegirán las tres mejores iniciativas de 'Yo, jefa' en base a su impacto social, su innovación, aplicación de la tecnología, capacidad de ejecución y liderazgo en la presentación.

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  • Publicado en trescom

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