rss Canal spreaker Canal Ivoox Canal_Itunes Instagram Linkedin Youtube Facebook Twitter

Artelier Comunicación y ROI UP Agency formalizan su fusión

ROI UP Agency y Artelier Comunicación han materializado un acuerdo de fusión empresarial que creará una nueva agencia dentro del sector del marketing digital y la comunicación corporativa. Los equipos de ambas agencias se integrarán con el objetivo de consolidar su posición nacional e internacional como agencia referente en disrupción omnicanal, y contará con un equipo de 80 profesionales. “Las sinergias que generará esta fusión facilitarán un crecimiento común que permitirá ofrecer un mejor servicio para sus actuales clientes”, según se indica en un comunicado de prensa.

La fusión de ambas compañías, en esta nueva etapa, servirá también para apostar por una mayor orientación en el desarrollo de nuevos canales de marketing digital y la relación entre sus clientes, las marcas y las personas, con un vínculo especial hacia el asesoramiento a las empresas en la planificación y toma de decisiones estratégicas en el ámbito de la comunicación corporativa y sus estrategias publicitarias omnicanal.
ROI UP Agency, multinacional con sede en Madrid y con oficinas propias en Alicante, México, Lisboa y Londres, tiene como máxima en su gestión de negocio, garantizar a sus clientes el retorno optimizado de la inversión online.

“Esta operación nos permite asegurar nuestro crecimiento y ampliar nuestros servicios al portfolio de clientes gracias a las oportunidades que nos ofrece esta fusión con una empresa de dilatada y exitosa trayectoria en comunicación corporativa, como es el caso de Artelier Comunicación”, ha afirmado en la presentación del acuerdo, Diego Jiménez, CEO de ROI UP Agency.
Artelier Comunicación, empresa fundada en 2009, es una boutique de comunicación a medida, especializada en asesoramiento de comunicación, marketing, relación con medios, relaciones institucionales y organización de eventos.

En palabras de Sandra Valdivia, socia directora de Artelier Comunicación: “La fusión con ROI UP Agency va a consolidar la confianza de nuestros clientes. A partir de ahora tienen la posibilidad de contar con un equipo multidisciplinar de expertos reputados tanto en comunicación digital como comunicación corporativa, permitiéndonos dar un servicio omnicanal que ayude a establecer estrategias 360". El acuerdo apoyará la facturación prevista por el grupo de comunicación para alcanzar una facturación valorada en 8 millones de euros en 2017.

Seguiremos Informando...

El PubliFestival premia la campaña “#ProblemasDelPrimerMundo”, de ATREVIA y Ayuda en Acción

ATREVIA y la Fundación Ayuda en Acción han resultado ganadores de cinco galardones en la gala del PubliFestival por su campaña “Primer Punto de Atención a los #ProblemasDelPrimerMundo”. Además, ATREVIA ha obtenido el premio especial “Agencia con Mejor Eficacia en Redes Sociales PubliFestival 2019”.

La campaña ha sido premiada en las categorías de eficacia en redes sociales y PR, creatividad, estrategia digital e innovación con influencers. La acción fue creada con la intención de concienciar de que actualmente el 11% de la población mundial se encuentra en situación de pobreza extrema y del poder de la ayuda para cambiar esta situación.

Ayuda en acción #Firstworldproblem (castellano) from ATREVIA on Vimeo.

 

Para ello, ATREVIA monitorizó, categorizó y comunicó los #ProblemasdelPrimerMundo compartidos por los españoles en Twitter entre enero y agosto de 2018 (el 40% sobre tecnología como “mal wifi” o “no me quedan megas”, el 13% sobre belleza y moda donde reinaba el “mal pelo”, el 10% “quiero y no puedo”…).

Para dar respuesta a estos “suspiros digitales” que raramente eran contestados, presentó junto con Ayuda en Acción el primer Punto de Atención a los #ProblemasDelPrimerMundo, atendido por la estrella de rap freestyle Arkano, quien improvisó soluciones rimadas en videos cortos.

Dicho punto de atención estuvo activo durante varios días, a cargo de un equipo conjunto (agencia y ONG) de Community Management, que se unió a la conversación con GIFs y mensajes breves en tono distendido. Tanto Arkano como el equipo interno ayudaron a los usuarios de Twitter que compartieron sus #ProblemasdelPrimerMundo con soluciones creativas a sus inconvenientes para trasladar entre todos el mensaje de que éstos deberían ser los únicos problemas que existan.

La acción disruptiva llegó a casi 30 millones de personas y llamó a la concienciación sobre la necesidad de terminar con la desigualdad. Algo que, desafortunadamente, se ha convertido en un ruido de fondo que pocas veces escuchamos, por lo que se apostó por ir un paso más allá y situarnos a todos como beneficiarios del poder de la ayuda.

El alcance potencial de la campaña en redes sociales fue de casi 15 millones, con un sentimiento positivo del 95% y la participación de 10 celebrities que se sumaron de forma orgánica, convirtiéndose en Trending Topic en España. Por su parte, en medios convencionales la audiencia fue de casi 13,5 millones con presencia en todo tipo de soportes.

ATREVIA ha sido capaz de dar una respuesta comunicativa de 360º a través de la escucha social en Twitter, una campaña de PR con medios, acciones de marketing directo y una estrategia en redes sociales donde fue clave la definición el tono de comunicación y la preparación de mensajes.

 

 

  • Publicado en Atrevia

Las fake news tienen las patas muy cortas, o no

Por Iván Vicente Viota,

consultor senior en AxiCom

Imaginemos un supuesto práctico. Nos sentamos, encendemos el ordenador, entramos en nuestro navegador favorito y de ahí, directos la red social que más nos guste que, por ejemplo, puede ser Twitter. Empezamos a leer los tweets que aparecen y asentimos con la cabeza, dando a entender lo interesante de ellos y por supuesto, dando a entender que son ciertos, verdaderos, factibles, asumibles. Pero ¿y si lo que leemos no fuera cierto? ¿si nos estuvieran mintiendo? ¿si no la hubiéramos visto venir? ¿si nos hubieran estafado?

Pues sí, este parece ser el pan de cada día en Internet. Ya sea en un contenido en Facebook, un bulo en Whatsapp o una noticia en un medio de comunicación. Hoy en día, más que nunca, somos susceptibles a la desinformación, a la comunicación contaminada. De hecho, según un informe sobre desinformación publicado por el CCN, casi el 90% de los españoles entre 16 y 65 años podría ser víctima de un ataque de desinformación, aunque precisamente nuestro país sea uno en los que existe mayor preocupación ciudadana en torno a las llamadas “fake news”, tal y como indica un estudio de la Universidad de Navarra y la Universidad de Oxford. Así que bueno, ni tan mal.

¿Y que provocan las “fake news”? En una palabra: desinformación. Es, sin duda, la principal consecuencia de las noticias falsas, lo que a su vez induce en una pérdida de confianza por parte de la audiencia ante noticias o comentarios que lee. Desconfianza en personas, desconfianza en medios de comunicación, desconfianza en empresas, desconfianza en instituciones. De hecho, en la actualidad, menos de la mitad de los españoles confía en la información que recibe de los medios de comunicación, tal y como indica una encuesta realizada por Eldman Trust Barometer.

Y si la confianza en los medios no es muy elevada, en redes la cosa está parecida. En concreto, el 46% de los españoles afirma no creerse prácticamente nada de lo que se dice en redes sociales, cifra que aumenta entre las personas de más edad, tal y como indicaba una encuesta publicada por Elogia hace apenas unas semanas.

Y es que, si hablamos de redes sociales concretas, Twitter se lleva la palma en cuanto a “fake news”. Tanto es así que se ha creado un nuevo departamento de la Unión Europea que trabaja para evitar la intrusión de este tipo de herramienta propagandística y que afirma que el 13% de toda la actividad de la red social del pajarito ya está contaminada, y subiendo.

De la noticia falsa a la crisis de reputación sólo hay un paso

Muchos de nosotros hemos crecido escuchando aquello de que tarde o temprano la verdad sale a la luz y ésta, es una máxima que se puede aplicar a las empresas. Si mentir nunca es una buena idea en tu vida personal, cuando diriges una empresa, menos. Y el problema ya no es que mientas sobre ti mismo, si no que otros mientan sobre tu compañía, y por supuesto, que esa mentira se crea que es cierta, originándose la posverdad.

Sin duda, esta es una situación por la que pasan multitud de empresas continuamente. De hecho, únicamente uno de cada cuatro consumidores busca información de una marca de manera consciente y sólo la mitad de estos confía en lo que encuentra, tal y como afirma el estudio Dimensión 2019 realizado por Kantar.

De esta manera, no es de extrañar que los consumidores cada vez se fíen menos de las empresas y consulten más a sus seres más allegados ante las dudas que puedan surgirles. De hecho, casi el 80% de las personas consideran los amigos y familiares la fuente más fiable para saber sobre una marca o una empresa. La consecuencia de estos resultados tiene que ver con la forma de actuar de las compañías y de la intoxicación constante de la información en Internet.

Esta situación, sumada a la rapidez con la que se viraliza la información en estos momentos, ha provocado sonados casos crisis de reputación. Hace unas semanas pudimos ver cómo la Dirección General de Tráfico se vio obligada a lanzar dos comunicados para desmentir que estuvieran quitando puntos del carné y que producirían cambios que afecten a la obtención del permiso de conducir el próximo mes de julio. Otro caso sonado fue el de Starbucks que tras la ceremonia de los últimos Oscar se empezó a viralizar en Twitter un cartel falso que anunciaba una bebida gratuita. La promoción era falsa.

Queda claro, a la luz de este tipo de situaciones, que ninguna empresa puede librarse de las noticias falsas, ya que Internet es un canal incontrolable y, por tanto, para cuando te das cuenta de que una “fake news” se ha convertido en una verdad, puede ser demasiado tarde. Pero ¿cómo se lucha contra estas noticias falsas?

Pues como todo, aquí no existen ni blancos ni negros. Hay una gama de situaciones posibles, que tienen diferentes formas de actuar, aunque como en toda crisis, hay unas pautas básicas que empiezan por dar la cara. Ante las “fake news” lo más importante será la rapidez de actuación, ser tajante y proactivo, estando disponible ante medios y usuarios. Tiene que haber una cara visible, un portavoz, que de voz a la compañía y. del mismo modo, se debe establecer unos mensajes claros y consistentes y definir los canales a través de los cuáles nos vamos a comunicar.

Sin embargo, y a pesar de todo lo dicho, lo más importante es tener claro que las mentiras no son algo nuevo. Siempre han existido, incluso las noticias falsas. Pero con Internet, con las redes sociales, la cosa se ha complicado. Y se ha complicado hasta tal punto, han llegado a tener tanta influencia, que algunos presidentes electos han conseguido convencer a sus votantes a través este tipo de noticias. Por eso, es importante que todos tengamos conciencia sobre lo que leemos y que no demos por cierto todo lo que vemos, porque en muchas ocasiones podemos perjudicarnos incluso a nosotros mismos.

  • Publicado en Axicom

Bacana Communications, responsable de la comunicación de Home Exchange

A principios de 2019, nacía la firma Home Exchange de la unión de las plataformas líderes de alquiler vacacional GuesttoGuest e IntercambioCasas. La nueva web aspira a revolucionar el sector turístico ofreciendo a su comunidad de viajeros alrededor de 400.000 casas en las que pasar unas vacaciones únicas, auténticas y, sobre todo, humanas. Esta marca es dirigida por Charles-Edouard Girard, quien hacía las veces de presidente de GuesttoGuest.

Cabe destacar que la plataforma surgida ha decidido que sea Bacana Communications la que gestione la comunicación de la firma. Anteriormente, la agencia ya había trabajado con ambas firmas por separado, pero tras la unión han decidido seguir confiando en la agencia fundada por las hermanas Aguilar.

HomeExchange ha comenzado su andadura con la presentación de su nuevo sitio web, que tiene una identidad visual internacional que expresa su visión y una disruptiva propuesta en el mercado de alojamiento. Cabe destacar que, al permitir que los usuarios realicen intercambios de alojamiento sin una transacción financiera entre ellos, la plataforma se ha convertido en una alternativa a las opciones existentes en el mercado de alquiler vacacional. Además, sus nuevos colores reflejan su misión: brindar al consumidor una experiencia de viaje más humana y cálida.

Esta nueva versión de HomeExchange ofrece un nivel de garantías premium sin comparación en el mercado: controles de identidad mejorados, garantías adicionales en caso de cancelación y soporte 24/7 en caso de emergencia. Así como garantías en caso de daño que ascienden hasta 1 millón de libras esterlinas (poco más de 1 millón de euros). Estas condiciones de seguridad y confort, combinadas con características que aumentan las oportunidades y facilitan los intercambios, lograrán que la comunidad crezca y que sus usuarios viajen cada vez más.

Seguiremos informando…

Berbés y Asociados evoluciona a BERBÉS, transforma su marca y refuerza sus señas de identidad

BERBÉS, agencia de comunicación especializada en salud y consumo, sigue innovando y adaptándose para ofrecer a sus clientes y stakeholders un amplio abanico de estrategias de comunicación personalizadas para cada caso. Con el fin de ofrecer su mejor versión, BERBÉS ha transformado su imagen de marca al tiempo que ha reforzado las señas de identidad adquiridas en sus más de veinte años de experiencia.

La agencia ha dejado de ser Berbés Asociados para convertirse en BERBÉS y ofrecer una imagen actual y renovada. El objetivo es seguir siendo un aliado estratégico, para ayudar a las marcas a que ganen en salud y así, construir un mundo más saludable. BERBÉS cuenta con una consolidada y reputada experiencia en el sector y con un gran equipo de especialistas capacitados para la nueva realidad de la comunicación como garantía de éxito de cada proyecto.

Por este motivo, la transformación de la agencia no es solo una cuestión estética, sino una renovación integral que le permite afrontar el presente de la comunicación. Tal y como explica Pedro Cano, CEO de BERBÉS: “Llevamos más de 22 años en el juego de la comunicación y esta transformación nos sitúa a la vanguardia de la misma y nos permite seguir ofreciendo nuestros servicios de manera innovadora. Y es que, comunicamos para construir marcas saludables”.

BERBÉS quiere exprimir al máximo todo lo aprendido por la agencia, transformándolo en energía creativa para seguir afrontando el día a día de manera efectiva, disruptiva y atractiva. Pedro Cano, destaca que BERBÉS es “la versión mejorada de nosotros mismos. Nuestros profesionales crean, transforman y comunican con imaginación y rigor todo lo que nuestros clientes necesitan”.

Se trata de la única agencia de comunicación especializada en salud y consumo en España que es miembro de Global Health PR, la mayor red internacional de agencias independientes de comunicación y que tiene presencia en más de cuarenta países. Asimismo, cuenta con una red de colaboradores autonómicos formada por periodistas y profesionales de la comunicación independientes, que permite reforzar su presencia en toda España.

Seguiremos informando…

  • Publicado en Berbés

.beon se encarga de la última campaña de Cáritas: “Hay que estar cerca para verlo todo”

La organización Cáritas, dedicada a promover el desarrollo integral de las personas y los pueblos, especialmente de los más pobres y excluidos, ha apostado por la agencia beon. Worldwide para el lanzamiento de su última campaña.

Bajo los valores de esta institución, beon. se puso a trabajar en su nuevo proyecto cuyo objetivo era poner en relieve la problemática de las personas en países en desarrollo, y promover la donación periódica vía conceptos que impulsen la empatía o el sentimiento de ética.

De esta manera, desde la agencia se trabajó en un concepto basado en la composición de diferentes imágenes que, vistas de lejos, ofrecían una realidad, pero que si te acercabas se podían apreciar detalles que no eran visibles a primera vista. Así, se ponía en relieve el claim de la campaña “Hay que estar cerca para verlo todo”.

Bajo esta línea, se desarrollaron tres composiciones fotográficas en mosaico que mostraban una imagen “turística” de 3 países: Brasil, Etiopía y Tailandia, pero en las que cada pixel mostraba una escena de la labor que lleva a cabo Cáritas en cada uno de estos lugares.

Por ejemplo, en el caso de Tailandia aparecía una imagen de una playa paradisíaca; en el mosaico de imágenes de Etiopía, una taza de café; y en la de Brasil, una estampa típica de carnaval. Sin embargo, el trasfondo de la misma escondía una realidad diferente a la que todos conocemos.

La campaña cuenta con un mix de acciones que van desde la adaptación de las piezas gráficas a diferentes soportes, hasta la edición de un spot para su difusión online.

Seguiremos informando…

  • Publicado en Beon

Canela PR, una de las diez agencias que más rápido crece en Europa

Canela PR ha sido incluida por la prestigiosa publicación The Holmes Report 2019 como una de las 10 agencias de relaciones públicas de mayor crecimiento en Europa. Así mismo, cabe destacar que es la única agencia española y del sur de Europa incluida en este ranking, que valora a las 250 agencias de relaciones públicas con mayor desarrollo de Europa, Oriente Medio y África.

canela pr.jpg

A pesar de que la industria progresa a un ritmo inferior al previsto por los analistas (5%), Canela PR ha incrementado sus ingresos por fees un 48,4% respeto al año pasado, que también estaba en el ranking de Fastest Growing Agencies. La fundadora, Deborah Gray ha formado en Barcelona, Madrid y Lisboa un equipo de 30 consultores de comunicación en torno a una cultura basada en la creatividad y la excelencia que la han situado durante dos años consecutivos en el Top 5 de las Mejores Agencias para Trabajar en EMEA según la clasificación de los Sabre Awards 2018 siendo la única agencia de relaciones públicas española y del sur de Europa que figura en este ranking. Además, este año, Canela PR es finalista a Mejor Agencia Ibérica del Año, según The Holmes Report 2019. El ganador se anunciará durante la ceremonia de los premios SABRE EMEA 2019, que en esta ocasión tendrán lugar el 22 de mayo en Londres.

En 2019, la agencia de relaciones públicas ha sumado a su plantilla de clientes a Viasat, una compañía de comunicaciones global que ofrece internet vía satélite, Elica, compañía líder en diseño y comercialización de campanas de cocina, Sonrisas de Bombay, ONG que centra su acción conjunta con las comunidades de los slums de Bombay en la lucha pacífica contra la pobreza, Sheltair, la empresa pionera que permite a autónomos y empresas alquilar bajo demanda espacios de trabajo en Barcelona y Madrid, y Kone, líder global de la industria de ascensores y escaleras mecánicas que mejoran el desplazamiento de las personas en la vida urbana.

En palabras de Deborah Gray, fundadora y directora de Canela PR: “Desde la creación de la agencia, hace 13 años, hemos trabajado constantemente para crecer y llegar hasta donde estamos. Estamos muy orgullosos de formar parte del ranking Fastest Growing Europe de Holmes Report 2019 por segundo año consecutivo y seguiremos esforzándonos para seguir en esta línea y poder crecer aún más en plantilla y en número de clientes”.

Gerardo López (Comco): “La interacción en comunicación ha llegado para quedarse”

Hoy nos acercamos hasta Comco para hablar con su Director de Cuentas Gerardo López. La agencia está a punto de cumplir diez años de vida, evento que ocupará nuestra atención de cara a 2018. Charlamos sobre su aniversario, sobre comunicación y sobre qué nos depara este sector durante el próximo año. Gerardo nos presenta el concepto de agencia boutique y nos explica en qué consiste y cómo viven su día a día en la compañía.

Comco está a punto de cumplir diez años, trabajan en distintos sectores pero tienen como principal característica el concepto que hay bajo la agencia. Se consideran a sí mismos una agencia boutique. Gerardo López, Director de cuentas de Comco nos explica así el por qué: “Se trata de una agencia pequeña en la que trabajamos y nos involucramos muy directamente con los clientes y en la que todos los que llevamos las cuentas somos gente senior, con experiencia, y que creemos que puede aportar valor a la gestión de esas cuentas. Nuestra especialidad es nuestra forma de trabajar”.

Las formas tradicionales de las agencias de comunicación y su evolución son temas muy comentados estos días. Hablando con Gerardo sobre el gabinete de prensa tradicional, él nos da su más sincera opinión: “El gabinete de prensa clásico sigue vigente porque las noticias siguen siendo vigentes. Un gabinete debe trabajar de manera seria, adaptando el contenido a los nuevos medios de comunicación así como a los medios tradicionales.

La gran era de la comunicación

“Vivimos un momento apasionante pero también de gran responsabilidad. La comunicación está jugando cada vez un papel más revolucionario como por ejemplo en el ámbito de la política, con sus luces y sus sombras, pero muy apasionante. Lo mismo ocurre con el ámbito de la cultura y del arte, donde la comunicación comienza a tener una relevancia desconocida hasta ahora” subraya Gerardo López acerca del mundo de la comunicación actual.

Ante la pregunta ¿Hacia dónde va el futuro de la comunicación?, Gerardo responde que “la información que consumimos rápidamente ya está en coordenadas digitales. Este hecho hace que cambie todo: el lenguaje, la imagen y las posibilidades de interacción. Las noticias ya no son planas de texto e imagen, ahora son vídeos o retransmisiones en directo. La clave está en la digitalización y en la importancia de la interacción. Puede que las redes sociales que hoy conocemos – Facebook, Twitter, Instagram – desparezcan y dentro de cinco años ya no estén de moda. Lo que no va a desaparecer es la interacción con los distintos emisores”.

Este 2018 promete ser un gran año para Comco porque cumplen diez años, los cuales están marcados por la transformación digital y por la fidelización de sus clientes.

Seguiremos informando...

  • Publicado en COMCO

Coonic incorpora a Alberto Berrocal a la dirección para reforzar el área de PR & Digital

La consultora de comunicación Coonic ha anunciado la incorporación de Alberto Berrocal a la compañía como Managing Director de las áreas PR & Digital. Su experiencia será clave para potenciar el proceso de crecimiento de la compañía, en la que aglutinará funciones de desarrollo de nuevo negocio con el refuerzo a un equipo que viene creciendo de manera sostenida desde 2012.

Durante su dilatada trayectoria profesional, Berrocal ha ocupado puestos de alta dirección en las principales agencias de nuestro país como Ogilvy One o McCann, y también ha formado parte de importantes compañías de servicios B2C, como Sogecable o Canal Club. Recientemente, ha prestado sus servicios a Ecovidrio, Educaedu, Mediaset España, BBVA Vivienda o la Asociación de Marketing de España, entre otros. Es licenciado en Gestión Comercial y Marketing por ESIC Business & Marketing School, en el que ha desarrollado labores de formación en diferentes aspectos relacionados con el marketing (TDE Deusto BS, UCM, Madrid School of Marketing, ESDEN y ESIC). Además, pertenece al club de jurados de los Premios EFI y Echo Award Hispanos. Berrocal ha afirmado que en su nueva empresa buscan acompañar a sus clientes: “anticiparnos a sus necesidades y abordarlas con sencillez, naturalidad y de forma fluida. Formar parte de esa dinámica enriquece a cualquier profesional que mantenga su interés por continuar mejorando”. Por su parte, el CEO de Coonic, Jesús Alloza, ha considerado el fichaje de Berrocal como “una apuesta firme de esta compañía por el talento experimentado e innovador para estar a la vanguardia de las últimas tendencias y ofrecerlas al mercado”.

En estos momentos, Coonic tiene tres áreas de servicio diferenciadas y transversales en su estructura de empresa: Coonic PR, Coonic Digital y Coonic Content, para cubrir las necesidades de un mercado en continua transformación y cumplir con los objetivos actuales de las marcas que precisan mayor especialización. Además, cuenta con una amplia cartera de clientes de toda índole, desde multinacionales que operan en España hasta empresas del IBEX, organismos oficiales nacionales e internacionales, o startups que confían en la consultora a la hora de lograr el alcance y la conversación que necesitan para generar negocio.

  • Publicado en Coonic

El equipo de Edelman Madrid recorre 8,500 kilómetros para conseguir la alimentación de 80 niños Angoleños

El reto que planteó Edelman, la firma internacional de communications marketing, a su equipo de Madrid era sencillo: “si conseguimos recorrer entre todos los 8.500 kilómetros que nos separan de dos escolinhas de Lobito, en Angola, en las que aprenden 80 niños de entre 2 y 5 años, cubriremos su alimentación durante los dos próximos meses”. Este reto, superado entre los meses de diciembre, enero y febrero, ha acercado a las dos culturas gracias a la ONGd Misevi España, que desarrolla el proyecto de escolinhas Omõla Wasandjuka en Angola, y a la aplicación WeFitter, en la que los empleados sumaron los pasos necesarios para alcanzar los 8.500 kilómetros de distancia y que ha garantizado el seguimiento contante y el éxito del proyecto.

Durante el proyecto, tanto los empleados de Edelman como los responsables de la escolinha en Angola, compartieron información y fotografías para acercar sus distintas culturas y realidades. Una vez completado el reto, Virginia Alfaro, una de las cooperantes de Misevi España en Angola, compartió una jornada de trabajo y reflexión con el equipo Edelman en su oficina de Madrid. En ella, además de tener la oportunidad de hablar sobre el reto y sus frutos, así como de la realidad de Angola, los profesionales de Edelman tuvieron la oportunidad de compartir con Virginia reflexiones sobre la evolución de la Responsabilidad Social Corporativa. “Las empresas son agentes muy importantes para la sostenibilidad, pero deben trabajar en red, junto con ONGs, si quieren que su trabajo sea eficaz. Sólo cooperando entre todos los agentes el compromiso puede traducirse en un beneficio mutuo”, aseguró la cooperante de Misevi.

Esta actividad se enmarca en el programa “Tercer sector” desarrollado por Edelman. Un ambicioso programa y una declaración de principios que engloba diferentes alternativas y proyectos de colaboración con ONGs, agentes con los que Edelman tiene una especial relación gracias al Trust Barometer. Este estudio anual que la firma de communications marketing realiza desde hace años en 28 mercados a más de 33.000 encuestados, analiza específicamente la confianza en las ONG a nivel mundial y nacional y su evolución a lo largo del tiempo.

Jordi Ballera, director de Edelman Madrid, ha asegurado que “el acercamiento a ONGs forma parte de la identidad de Edelman. Tanto por el diseño de estrategias de RSC para las compañías con las que trabajamos, como por nuestro trabajo en communications marketing con el tercer sector y, por supuesto, por nuestra actividad propia como compañía, participando en proyectos tan enriquecedores como esta colaboración con Misevi.”

  • Publicado en EDELMAN

El equipo online de Estudio de Comunicación participará en la Feria del Libro de Madrid

El equipo online de Estudio de Comunicación estará firmando el próximo lunes, 10 de junio, a partir de las 18,30 horas, en la 78 Edición de la Feria del Libro de Madrid (caseta 273 A de la librería Polifemos) el libro #Comunicación. Soluciones para un mundo digital.

La obra está escrita por los profesionales de Estudio de Comunicación que han aportado su experiencia en comunicación online asesorando a clientes en México, España, Portugal y otros países de Latinoamérica. El libro recoge técnicas, soluciones, ejemplos, datos y opiniones para que los gestores de empresa puedan mejorar la gestión de la presencia de sus marcas y compañías en redes sociales y en Internet.

La obra consta de trece capítulos: Comunicación desintermediada, Comunicación de crisis, Comunicación móvil, Brand advocates, Relaciones con influencers, Activismo en redes sociales, Storybuilders: creadores de historias, Marketing de producto, Branded content, Inbound marketing, Web y blog, Omnicanalidad, Globalidad y regulación. Al final, el libro cuenta con detalle un caso práctico: el de The Coca-Cola Company en España.

Para la directora del área digital de Estudio de Comunicación, Silvia Rodríguez, “las Redes Sociales, Internet y las plataformas móviles han revolucionado los sistemas de comunicación y la manera de relacionarse de millones de personas en todo el mundo. La comunicación, hoy en día, es 360º, es una simbiosis perfecta con la offline y un todo que hace indispensable que su gestión se realice de forma integrada en un universo online.”

Grayling se lleva el premio SABRE EMEA 2019 a Mejor Consultora de Asuntos Públicos del Año

La firma Grayling ha sido elegida Consultora de Asuntos Públicos del Año en la gala de los Premios SABRE EMEA 2019, celebrada en Londres. La consultora, que cuenta con una extensa red de 31 oficinas en 22 países europeos, ha sido premiada por la expansión de sus operaciones a lo largo de Europa y por su capacidad de trabajar de forma coordinada para distintos clientes internacionales en el ámbito de asuntos públicos y regulatorios.

El jurado, encabezado por Paul Holmes, de Holmes Report, ha afirmado que “Grayling es una de las nuevas firmas capaz de reunir especialistas en Asuntos Públicos de diversos países de la Unión Europea para compartir y aportar sus perspectivas. Además, se ha consolidado como una consultora líder en temas relacionados con el Brexit, asesorando sobre las amenazas que supone para las empresas y facilitando el diálogo con diversos Comités parlamentarios tanto en Londres como en Bruselas”.

El área de Asuntos Públicos es uno de los pilares de la consultora, que también ofrece servicios en el área de comunicación de consumo y corporativa. Sin embargo, Asuntos Públicos ha sido el área con mayor rendimiento en 2018, con un crecimiento global en Europa de un 15%. Este crecimiento ha sido fruto de la incorporación de nuevos clientes como Molson Coors, BetStars, Bristol Myers Squibb, Danone, el Fondo de Defensa Ambiental, Herbalife Nutrition, y Knauf entre otros.

El Director de Asuntos Públicos de Grayling España, David Simón-Santiñán, ha declarado: “Estamos muy contentos de haber obtenido uno de los premios con más prestigio de la industria. Grayling trabaja bajo los mayores estándares de excelencia en España, en coordinación con nuestras oficinas europeas. Sin duda este éxito se lo debemos a nuestros clientes, que confían cada vez más en nosotros para gestionar sus asuntos públicos y relaciones gubernamentales”.

Por su parte, Russell Patten, CEO de Grayling Bruselas y Chairman de Asuntos Públicos para Europa, ha señalado: “Desde el equipo de Grayling en Europa nos sentimos muy orgullosos de haber recibido este premio. La demanda en el área de Asuntos Públicos está aumentando, debido a que el contexto político y regulatorio supone un desafío creciente para muchas empresas. Desde la perspectiva de Bruselas, la incertidumbre creada por el Brexit ha sido un enorme reto, y los resultados de las elecciones al Parlamento Europeo también tendrán un importante impacto en nuestro contexto político. La coordinación con España en la transposición de directivas y asuntos europeos cada vez es mayor, algo de lo que nos sentimos muy orgullosos”.

Por último, Jan Simunek, CEO de Grayling para Europa Continental, ha ñaadido: “El área de Asuntos Públicos ha sido una prioridad estratégica de Grayling desde hace varios años. Hemos construido un servicio especializado para nuestros clientes, que cuenta con cientos de consultores en toda la región, desde Madrid hasta Moscú”.

Los Premios EMEA SABRE 2019 reconocen logros sobresalientes en cuanto a asuntos públicos y son los más prestigiosos de la industria. Las campañas fueron evaluadas por un jurado formado por líderes de la industria, y los premios son presentados por la plataforma de noticias de la industria de relaciones públicas, Holmes Report.

Los políticos dejaron de lado la economía digital durante la campaña de las municipales

Las urnas decidieron el pasado 26 de mayo que numerosos municipios españoles cambiasen de alcalde y, por ende, de rumbo. Ahora la agencia Hotwire y Political Intelligence han presentado el estudio "Los nuevos gobiernos municipales y la Agenda Digital", que evidencia que la economía digital quedó en un segundo plano durante la campaña electoral a pesar de que las decisiones de los consistorios, como reguladores, son clave en este aspecto.

La investigación, desarrollada con la herramienta Policy Online Monitor, ha analizado más de 13.500 tuits, de más de 200 cuentas de partidos políticos y concejales de cinco ciudades españolas (Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Zaragoza). De toda la conversación online que mantuvieron en Twitter, apenas dedicaron un 2,7% de las menciones a temas referidos a la economía digital, como el emprendimiento digital, la digitalización o la administración digital.

Si se consideran aquellas temáticas sectoriales en las que la innovación tiene un impacto clave, la cifra aumentaría hasta el 10,4%. En este sentido, la movilidad es el tema que acaparó un mayor volumen (4,1%), seguido por sostenibilidad (2,7%), comercio (2%) y turismo (1,6%).

Los asuntos de la economía digital representan únicamente el 2,7% de la conversación online. Entre ellos, destaca el emprendimiento digital con 1,2%, la digitalización con un 0,9%, la administración digital con un 0,3%, y las smart cities con un 0,3%. La Managing Director de Hotwire, Ludi García, ha lamentado que estos datos son mínimos y ha indicado que los partidos “en los gobiernos son los que han liderado la conversación en economía digital” y ha asumido que esto podría deberse a que son conscientes de la regulación existente en las instituciones sobre este aspecto.

¿Qué aspectos han destacado en cada ciudad?

Ludi García también ha reseñado la poca homogeneidad en las estrategias comunicativas de los partidos políticos y cómo, dependiendo de la ciudad analizada, los mensajes sí han tratado, o no, determinados temas.

Así, en cada ciudad se han tratado principalmente los siguientes temas:

  • Madrid: movilidad y sostenibilidad fueron los asuntos más comentados y el todavía partido en el gobierno, Más Madrid, lideró la temática digital. Todos los partidos se han mostrado favorables a aplicar la innovación para fomentar el emprendimiento y el impulso de startups
  • Barcelona: Turismo y Comercio superaron por goleada a movilidad y sostenibilidad. Cabe destacar que otros asuntos como el 5G, las Smart Cities o las Startups fueron excluidos de la conversación
  • Valencia: Cabe destacar como en Valencia reinó el 5G, un tema que ha saltado recientemente a la palestra tras el anuncio de Vodafone. El que puede ser el reelegido alcalde de la ciudad, Joan Ribó, ha destacado por propuestas como la instalación de puntos de Wifi gratuitos en el paseo marítimo.
  • Sevilla: La localidad andaluza es la que, en conjunto, más ha hablado de economía digital y temas sectoriales y el PSOE ha sido la formación que más ha visibilidad a dado a estos asuntos llevando la conversación principalmente hacia proyectos de innovación y participación ciudadana.
  • Zaragoza: La ciudad aragonesa es la que más ha hablado sobre economía digital y ha estado principalmente protagonizada por las cuentas oficiales de los partidos mucho más que por los candidatos. El PSOE, Zaragoza en Común y Podemos, han vinculado su discurso a la innovación, la participación y la ciencia. Aquí, el PP podría recuperar la alcaldía y ha destacado por hablar de proyectos de inversiones concretos para la ciudad.

Seguiremos informando...

FITUR y el efecto multiplicador del Turismo

El turismo se reafirma como el principal motor de la economía española y prueba de ello es darse una vuelta este año por Fitur. Salas de reuniones al completo, oleadas de gente por los pasillos y una sensación de “aquí hay negocio” flotando en el aire.

El salón internacional del turismo cuenta este año con unos datos muy alentadores, tal y como ha presentado el reciente informe de la Universidad de Nebrija que junto a la Mesa de Turismo, han destacado su efecto multiplicador. Según palabras de su presidente, Abel Matutes “la recuperación económica de España le debe mucho al turismo y por desgracia, este merito no es suficientemente reconocido por la sociedad.”

Además entrevistamos a Fernando de las Heras, Director de los Hoteles Elba, quien ha destacado la importancia de una buena estrategia de comunicación para las empresas del sector turístico. Los Hoteles Elba llevan más de dos décadas de trayectoria, creciendo y ampliando negocio gracias a un desarrollo de marca acorde con las necesidades de cada momento y de cada lugar. Sobre esto y mucho más, charlamos con su director en medio de un bullicioso e internacional Ifema.

De la actividad inmobiliaria al turismo de calidad

“La comunicación es una pata fundamental de cualquier negocio , más aún en el mundo del ocio y el turismo” afirma Fernando de las Heras, quien lleva más de 17 años al frente de los Hoteles Elba y que ha conseguido destacar por llevar siempre a cabo una comunicación clara y rotunda en sus hoteles, tanto en el sector vacacional como en el urbano. Ejemplo de este último es el recién estrenado hotel urbano que la compañía acaba de abrir en Madrid. “Hay muchas formas de hacer comunicación y debemos aprovechar todas las oportunidades que el mundo online nos ofrece” destaca Fernando.

“Somos una compañía mediana e intentamos modestamente ser lo más activos posible en comunicación. Hay muchas plataformas para comunicar hoy y tratamos de utilizarlas todas, intentamos hacer un poco de guerra frente a los más grandes” apunta el Director de los Hoteles Elba.

Mirando hacia un futuro cercano, Fernando nos comenta que quieren “aprovechar esta bonanza del sector hotelero en españa para poder incorporar más producto - entre ellos el nuevo Hotel que van a presentar próximamente en Mallorca – y tener más oportunidades para seguir creciendo, que es nuestra intención.”

Seguiremos informando...

Indie PR estrena oficinas en Madrid, adaptadas a su nueva filosofía de negocio

Indie PR ha estrenado nuevas oficinas en la capital de España (calle Nuria, 16) como continuidad al cambio de filosofía llevado a cabo por la compañía en los últimos meses. Estas nuevas instalaciones están pensadas para ser un espacio de trabajo moderno e inspirador en el que el empleado pueda desarrollar toda su creatividad en un ambiente agradable.

Las nuevas instalaciones triplican las anteriores con más de 500 m² dedicados a espacios de trabajo, salas de reuniones, áreas de encuentro y descanso, gimnasio equipado, campo del golf de 25m², terrazas o jardín con piscina. Además, los trabajadores también disponen de servicio gratuito de fruta en la oficina todas las semanas. El objetivo es hacer feliz al empleado para que no solo tenga un espacio de trabajo sino también de ocio donde pueda desarrollar otro tipo de actividades personales y demostrar que el empleado es lo más importante.

indie pr oficinas.jpg

En los últimos meses, Indie PR ha experimentado un crecimiento constante de clientes cuyas necesidades han propiciado una diversificación del modelo de negocio que ahora abarca áreas como PR, digital, audiovisual, eventos o diseño gráfico. Indie PR ha pasado de ser una agencia de PR a convertirte en una agencia 360º que se adapta y da respuesta con excelencia a las distintas necesidades de cada uno de sus clientes.

Enrique Pascual, CEO de Indie PR asegura que “el cambio a las nuevas oficinas responde, por un lado, a la necesidad de dar respuesta al incremento de la plantilla y de los servicios que ofrecemos y, por otro, a nuestro objetivo de hacer de Indie PR un espacio en el que el trabajador sea feliz y disponga de la oportunidad de realizar distintas actividades que le produzcan bienestar y satisfacción personal”.

Seguiremos informando...

Kreab participa en el VII Foro de Transparencia y Buen Gobierno Chile-España

La Fundación Chile España y la Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC) han celebrado en Madrid el VII Foro de Transparencia y Buen Gobierno, una iniciativa en la que ha participado activamente la firma Kreab.

El evento ha girado en torno a la gobernanza y la sociedad colaborativa, un binomio necesario para regenerar las instituciones y los asuntos públicos, y ha sido inaugurado por el Presidente de la CNMC, José María Marín Quemada. Junto al dirigente también han estado presentes el Rector de la Universidad de Alcalá de Henares, José Vicente Saz; el presidente de la Fundación Chile-España, Emilio Gilolmo; y el Embajador de Chile en España, Jorge Tagle.

Lobbies y libre competencia

El director de Digital Policy de la consultora, Xavier Cima, ha participado en la jornada y ha reseñado que entiende la función del lobista desde el sentido pedagógico, esto es, informando y guiando a las administraciones en los nuevos modelos de negocio.

Así, ha destacado cómo se está trabajando desde la Fundación Cotec para la Innovación en los llamados “entornos Sandbox” en los que se establecen marcos legislativos de prueba en los que usuarios, empresas y administración puede simular modelos con escenarios regulatorios para establecer el más efectivo para todas las partes.

Además de Cima, en estas mesas de debate también han estado presentes, entre otros: Pedro Fernández (director de Public Affairs y Comunicación de British American Tobacco España), Carlos Balmisa (Director de Control Interno de la CNMC) o Isaac Martín (Chief Cities & Communities Officer de Cabify).

kreab foro chile españa amp.jpg

Gobierno abierto y sociedad civil

El segundo debate versó sobre gobierno abierto y sociedad civil, y planteó el papel de la transparencia, los datos abiertos y la participación ciudadana, que se han convertido en piezas fundamentales dela sociedad actual y han permitido empoderar al ciudadano.

Para Andres Shoai, Socio y Director de Asuntos Públicos de Kreab, “la crisis de confianza y legitimidad es transversal, no solo es de gobiernos o empresas”. El ciudadano se siente a años luz de donde está el poder y este camino debe recorrerse con comunicación, educación y empoderamiento. Las empresas son tremendamente pragmáticas y deben sentir de cerca que los gobiernos abiertos les ayudan a mejorar su competitividad, pero la clave para el largo plazo tiene que ver con principios más profundos y de valores de compañía.

Shoai participó junto a Sergio Jiménez Meroño, consultor experto en transformación digital de las administraciones públicas, y Victoria Anderica, directora del Proyecto de Transparencia del Ayuntamiento de Madrid.

Seguiremos informando...

  • Publicado en KREAB

El estudio “Diputados en Twitter: Influencia y conversación” revela que Alberto Garzón es el político más influyent...

Los políticos Alberto Garzón y Pedro Sánchez son los diputados con más influencia en Twitter, según el estudio “Diputados en Twitter: Influencia y Conversación”, elaborado por la consultora Lasker y la compañía Good Rebels, con el soporte tecnológico de la herramienta Brandwatch. El objetivo del estudio ha sido medir la influencia de los diputados electos en Twitter y analizar los datos sobre las conversaciones y temáticas más relevantes y su conexión con la opinión pública.

Este ránking de influencia refleja los diputados con más seguidores y aquellos cuyo contenido es más compartido y comentado. El Top 10 de los más influyentes en Twitter estaría formado por:

  1. Alberto Garzón, Coordinador General de Izquierda Unida
  2. Pedro Sánchez, Presidente del Gobierno de España
  3. José Antonio Rodríguez Salas, diputado por Granada del PSOE
  4. Albert Rivera, Presidente de Ciudadanos
  5. Oriol Junqueras, Presidente de Esquerra Republicana
  6. Daniel Lacalle, diputado por Madrid del PP (recientemente ha renunciado a su acta de diputado)
  7. Juan López de Uralde, diputado por Álava de EQUO en Unidas Podemos
  8. María Muñoz, diputada por Valencia de Ciudadanos
  9. Iván Espinosa de los Monteros, diputado por Madrid de VOX
  10. Patxi López, diputado por Bizkaia del PSOE

Partidos políticos

Por otro lado, el partido político con más representantes en esta tabla es el Partido Socialista, con tres diputados, seguido por Unidas Podemos y Ciudadanos (dos diputados respectivamente). El Partido Popular, VOX y Esquerra Republicana, entran en el ranking con un diputado cada uno. Destacados líderes políticos como Santiago Abascal (posición 15 del ranking), Pablo Iglesias (posición 18 del ranking) o Pablo Casado (posición 65 del ranking) no consiguen  entrar en esta selectiva lista.

El ranking en función de los seguidores

Respecto al número de seguidores, Pablo Iglesias figura a la cabeza con 2,2 Millones de followers, por encima de Albert Rivera (1,1 Millones de followers), Alberto Garzón y Pedro Sánchez (1 Millón de followers cada uno) y Gabriel Rufián (640.000 followers). Cabe señalar que, durante la realización del estudio, se reveló que existe una gran cantidad de fake followers (robots y cuentas sin actividad) entre los diez primeros políticos analizados con más seguidores, cuyo porcentaje asciende a un 31%.

Según Mar Castaño, Data Scientist Director de Good Rebels, “el análisis y gestión de los datos está permitiendo incrementar exponencialmente la eficiencia en cuanto a la capacidad de conectar, interactuar y proyectar contenidos hacia audiencias más segmentadas y específicas. Ahora, los datos de seguidores y las campañas de captación tradicionales han dejado paso a estrategias de análisis y gestión de datos que resultan cada vez más determinantes para trasladar los mensajes a cada audiencia concreta”.

Si nos fijamos en el potencial de alcance de los mensajes de los diputados durante el perio

do analizado (la capacidad de los políticos para que el contenido que publican en sus tuits se muestre al mayor número de personas, independientemente del número de sus seguidores), Pedro Sánchez se sitúa en cabeza con 1,5 millones de cuentas alcanzadas, seguido de lejos por Inés Arrimadas (870.000 cuentas alcanzadas); Albert Rivera (648.000 cuentas alcanzadas); Pablo Iglesias (545.000 cuentas alcanzadas) y Cayetana Álvarez de Toledo (500.000 cuentas alcanzadas).

Finalmente, si observamos la actividad de los diputados en Twitter en cuanto al número de tuits publicados durante el periodo analizado (más de 15.000 tuits excluyendo los retuits efectuados desde sus cuentas), los políticos más activos fueron Aurora Nacarino, diputada de Ciudadanos por Burgos (557 tuits); Víctor Sánchez del Real, diputado de VOX por Badajoz (363 tuits); Macarena Olona, diputada por Granada de VOX (344 tuits), Laura Borrás, diputada por Barcelona de Junts per Catalunya (252); Rosa Romero, diputada del PP por Ciudad Real (246).

Según Manuel Delgado y Vicente Beneyto, socios directores de la consultora Lasker,  “hemos identificado una considerable evolución respecto a campañas precedentes, mostrando mayor eficacia aquellas estrategias que han priorizado la calidad de los contenidos y su capacidad para liderar la conversación, frente a aspectos puramente cuantitativos. De hecho, ni Pedro Sánchez ni Albert Rivera se encuentran entre los diputados más activos en Twitter pero consiguen destacar en influencia, seguidores y capacidad de alcance de sus mensajes, por lo que su estrategia de comunicación en Twitter resulta más eficiente, ya que no han necesitado publicar tanto como sus oponentes para destacar”.

Principales temáticas

diputados mapa.jpg

Tras analizar la conversación en Twitter de los diputados durante el periodo analizado, se desprende que los principales temas que abordaron fueron el independentismo (18%), el empleo (15%) y los impuestos (11%), seguidos por las pensiones (10%), la reforma educativa (9%), la corrupción (7%) y los autónomos (6%).

Asimismo, los temas a los que menos tiempo han dedicado los diputados en sus tuits fueron los relativos a sanidad; violencia de género y feminismo (5% respectivamente); vivienda (4%); energía y política medioambiental  (2%) y, de forma casi anecdótica, eutanasia, aborto e inmigración (1% respectivamente).

Por su parte, tras analizar la conversación de los usuarios que etiquetaban a los diputados en sus tuits, destacan el independentismo (23%), la corrupción (12%) y los impuestos (10%), seguidos por las pensiones y el empleo (9% respectivamente), la reforma educativa (8%) y la violencia de género (6%).

Siguiendo esta línea, los temas de los que menos han hablado los usuarios que etiquetaban a los diputados en Twitter fueron la sanidad y el feminismo (5% respectivamente), la vivienda (4%), los autónomos y la inmigración (3% respectivamente) y, finalmente, energía y política medioambiental, la eutanasia y el aborto (1% respectivamente).

Los temas más comentados por los diputados del Partido Popular fueron el empleo (28%) y los impuestos (20%). El empleo (16%) y la corrupción (13%) lideran la conversación de los diputados del PSOE, mientras que el independentismo (21%) y la reforma educativa (16%) son los temas más utilizados por los diputados de Ciudadanos en sus tuits, al igual que ocurre en el caso de VOX, aunque en diferentes porcentajes (22% y 13% respectivamente). La coalición Unidas Podemos – EQUO ha dedicado más tiempo a hablar sobre corrupción (17%) y pensiones (12%).

Para la realización del estudio, desarrollado entre el 12 y el 28 de abril, se han analizado más de 54.000 tuits, retuits y comentarios/respuestas, provenientes de las cuentas en Twitter de 321 diputados. Así mismo, se han examinado más de 619.000 tuits, retuits y comentarios/respuestas, provenientes de cuentas que etiquetaban a los diputados en sus conversaciones en Twitter, excluyendo a los propios políticos.

En palabras de Leyre Cabañas, Head of Marketing de España y Latinoamérica en Brandwatch, “la evolución de la tecnología incorporada en neustra herramientanos permite ya rastrear grandes volúmenes de datos en el entorno digital, afrontando un reto que resulta cada vez más esencial para poder articular campañas y proyectos de comunicación”.

El informe completo sobre el estudio “Diputados en Twitter: Influencia y Conversación”. Se encuentra disponible en las webs de las consultoras Lasker y Good Rebels.

Seguiremos informando…

  • Publicado en Lasker

Lean Factor analiza el comportamiento de los partidos políticos en las redes sociales

La agencia LeanFactor ha realizado un informe sobre la Estrategia Digital de los diferentes partidos políticos durante la campaña electoral (10-23 de abril): PSOE, PP, Unidas Podemos, Ciudadanos y Vox.

La investigación determina que los cinco partidos son muy activos en RRSS, aunque destaca el engagement que genera Vox pese a ser el que menos seguidores tiene. Esto significa que, si bien el número de seguidores es importante, el poder de convocatoria y movilización no es proporcional al número de seguidores.

De hecho, el partido de Abascal tiene la quinta parte de audiencia de Unidas Podemos, pero multiplica por 5 el ratio de comentarios por número de seguidores: 6,85%, contra 1,44% de UP. Así, por cada tweet que publica Vox, genera 117 comentarios, mientras que Unidas Podemos genera 51, seguidos por el PP con 39, PSOE 38 y Ciudadanos 26. Resulta especialmente importante el análisis sobre los comentarios, porque es el que más esfuerzo implica por parte de las distintas audiencias.

Sobre qué versan los mensajes

Especialmente llamativo es que en un canal que sirve para movilizar al electorado, solo 1 de cada 2 tweets hable de algún tema de interés para la ciudadanía, en el mejor de los casos con Ciudadanos y Unidas Podemos; mientras que solo 1 de cada 3 en el caso del PSOE y PP respectivamente; y tan solo 1 de cada 10 en el caso de Vox.

El resto de contenido se divide en promoción del partido, debate propio de la campaña electoral, ataques a otras formaciones políticas (de las que más engagement generan) y/o descripción de acciones o actividades de partido.

El 96% de los contenidos vertidos fueron en clave nacional y con un enfoque puramente emocional. Solo el 4% de todos los tweets hicieron referencia a datos objetivos y racionales o en clave regional. Por último, 7 de cada 10 tweets (69%) fueron para promoción del partido político, en términos generales, y el 31% restante para temas relacionados con la campaña o debate electoral.

Cuantitativamente, Ciudadanos es el partido que más publica con 682 tweets durante el periodo analizado, lo que hace un promedio de 49 tweets al día. Le sigue el PSOE con 622 tweets y un promedio de 44 diarios; en tercer lugar, se encuentra el PP con 32 tweets de promedio diario, sumando en total 451 tweets; en 4º y 5º lugar se encuentra Unidas Podemos y Vox con 387 y 139 tweets respectivamente, promediando 28 y 10 al día cada uno.

SEO

El Partido Popular goza de buen posicionamiento con su dominio principal en todas las provincias analizadas, siempre en primera posición. El PSOE también consigue colocar en primera posición su dominio principal, pero a diferencia del PP, no tiene una estrategia definida a nivel local. Por su parte el posicionamiento orgánico a nivel local de Ciudadanos es el peor de los tres; mientras que la estrategia de Unidas Podemos se asemeja a la de Ciudadanos: la primera posición es ocupada por Twitter en todas las provincias analizadas. Por último, Vox llena las dos primeras posiciones con su dominio principal, una redirige a la sección Inicio (Home) y otra al programa electoral.

Los interesados pueden leer el informe completo haciendo clic en este enlace. 

LLYC se incorpora a la Asociación Española de Branding (AEBRAND)

La consultora LLYC se ha incorporado a la Asociación Española de Branding (AEBRAND) como nuevo socio. Esta organización, sin ánimo de lucro, cuenta con 28 asociados entre los que se encuentran las principales agencias y consultoras de branding en España.

De esta forma, el Área Branding de LLYC y AEBRAND trabajarán conjuntamente en la promoción, divulgación y defensa de la actividad del branding y de las marcas dentro de las empresas y de la economía nacional, centrando su labor en cuatro diversas líneas de promoción; como disciplina profesional, como activo intangible de enorme valor, como ventaja competitiva, y como factor de innovación y de futuro.

En palabras de Carlos Magro, Director de Branding de LLYC "en un contexto de incertidumbre, liquidez empresarial, aceleración y complejidad, los desafíos de nuestra profesión en su sentido más amplio son inmensos. La marca se enfrenta a la consolidación del cambio y hemos de reconocer que no podemos ejecutarlo solos. La implementación real de estrategias de colaboración debe ayudar a crear un frente común que favorezca al sector y su individualidad. Las sinergias entre marca y comunicación confluyen inevitablemente en la reputación por lo que estar en AEBRAND es una consecuencia natural. LLYC tiene detrás 24 años de crecimiento que pueden aportar mucho a la asociación”.

Para Cristián Saracco, Presidente de Aebrand "es un orgullo dar entrada a nuestra Asociación a empresas líderes como LLYC, que comparten una misma visión del branding, como plataforma de crecimiento económico y competitividad, y que han demostrado su compromiso con las mejores prácticas. Estamos convencidos que estableceremos fuertes alianzas y una relación fructífera y duradera, que contribuirán con los intereses del colectivo profesional del branding en nuestro país".

El área de especialidad Branding de LLYC se encarga de crear y gestionar marcas conectadas a la comunicación. Su labor es la investigación, conceptualización, diseño e implementación de marcas desde el negocio hasta la comunicación para crear marcas irremplazables.

Seguiremos informando…

  • Publicado en LLYC

Marco se hace con la cuenta multimercado de Subway: España, Portugal, Italia y Malta

Marco de Comunicación ha anunciado la incorporación de un nuevo cliente multimercado a su departamento de de Food & Beverage: Subway. Su equipo de consultores es el encargado de gestionar los servicios de gabinete de prensa y activaciones de marketing para el mercado español, así como del diseño e implementación de la estrategia digital y de contenidos online para España, Portugal, Italia y Malta.

Subway se ha decantado por Marco para el desarrollo de su estrategia consumer PR. A partir de ahora, la agencia de comunicación brindará sus servicios transversales de consultoría PR y digital, enfocados a la creación de marca. Además, la experiencia y el posicionamiento internacional de Marco tendrán su reflejo en las acciones online a llevar a cabo dentro del plan de contenidos digital para Subway a nivel internacional, gracias a sus 10 oficinas en cuatro continentes.

“Nos enorgullece enormemente comenzar a trabajar con Subway, quien se incorpora a nuestra creciente cartera de clientes de Food & Beverage. Gracias a la especialización de nuestro equipo en este sector, unida al potencial internacional de Subway, Marco se consolida en la comunicación de un sector con cada vez una mayor demanda entre todos los públicos”, afirma Didier Lagae, CEO de Marco.

El reto de Subway para el mercado mediterráneo es relanzar la marca para construir un negocio de futuro. Queremos trabajar en el posicionamiento de Subway para conectar y atraer al consumidor local de cada mercado, que descubra y se sienta identificado con nuestra filosofía de marca. Para todo ello, estamos muy contentos de poder trabajar con una agencia como MARCO para ayudarnos con el diseño e implementación de nuestra estrategia de comunicación en redes sociales y relaciones públicas", comenta Inês Fonseca, Marketing Manager Mediterranean Europe SUBWAY.

Tras más de 50 años de historia, Subway se ha posicionado en lo más alto del sector QSR (Quick Service Restaurant) en medio mundo, y actualmente vive un fuerte proceso de internacionalización con más de 21.000 franquiciados, que le permiten consolidarse como una de las marcas más reconocidas del mundo.

Seguiremos Informando…

Mas Consulting presenta nueve claves para entender los resultados de las elecciones generales

El equipo de Mas Consulting ha estado muy atento a la campaña electoral y al resultado de las elecciones generales, en las que el PSOE se impuso claramente y el Partido Popular obtenía el peor dato de su historia. La firma de Asuntos Públicos ha presentado las nueve claves necesarias para entender los resultados:

1. Pedro Sánchez, el vencedor

Menos de un año después de convertirse en presidente por una moción de censura, Pedro Sánchez supera ampliamente los resultados que obtuvo en sus dos primeras candidaturas a La Moncloa en 2015 y 2016. De esta forma, recupera el terreno perdido desde los tiempos de Alfredo Pérez Rubalcaba, cuando los socialistas ocupaban 110 escaños. El PSOE podrá conformar Gobierno (y gobernar) con más facilidad de la que en principio podría esperarse, incluso librándose de la necesidad de contar con los independentistas para lograrlo. Además, puede tener también mayoría en el Senado. Su apelación al "voto del miedo" a la derecha ha funcionado y también su petición de concentrar el voto de izquierda en el PSOE para frenarla.

2. El PP, el gran derrotado

El Partido Popular es el gran derrotado en estas elecciones. Castigados por la fragmentación del voto de la derecha, los populares se han dejado en estas elecciones 71 escaños. El panorama que se le abre a los populares es muy complejo y más teniendo en cuenta la cita del 26 de mayo donde se juegan los gobiernos de la Comunidad de Madrid, La Rioja, Murcia y Castilla y León.

3. Rivera deberá decidir si apoya un Gobierno de coalición con Sánchez

Aspiraban a superar al PP y ser la primera fuerza del centro-derecha y, aunque por poco, no lo han logrado. No obstante, en Madrid, un feudo tradicional de los populares, la formación naranja ha superado al PP. Por otra parte, Rivera tendrá que decidir si apoya a Sánchez y forma un Gobierno de coalición PSOE-Cs, pero sería difícil de entender después de todo lo dicho por el partido durante la campaña.

4. VOX entra con fuerza

Después de dar la campanada en las elecciones andaluzas el pasado diciembre, el partido de Santiago Abascal irrumpe con fuerza en la política nacional alcanzando los dos millones y medio de votos y 24 escaños, unos buenos resultados aunque inferiores a algunas de las predicciones. Una fuerza emergente entre el electorado de derecha y a la que habrá que prestar atención en las municipales, autonómicas y europeas de mayo.

5. Fuerte descenso de Podemos

Se confirman los malos resultados para Podemos que vaticinaban todos los sondeos y la formación morada baja 10 escaños. Sin embargo, su papel puede ser crucial para que el PSOE se mantenga en La Moncloa y eso hace aumentar su poder con respecto a la legislatura pasada.

6. Elevada movilización

En unas elecciones tan polarizadas, la afluencia de los españoles a las urnas ha sido la mayor desde 2004. En esta ocasión ha superado el 75% y se cumple así la tradición de que una alta participación en España beneficia a las fuerzas orientadas hacia la izquierda.

7. El "miedo a la derecha", arma para los nacionalistas e independentistas

La activación del "miedo a la derecha" no sólo ha beneficiado al PSOE. ERC en Cataluña y PNV y Bildu en País Vasco han conseguido resultados muy por encima de lo que les deparaban los sondeos.

8. Los sondeos sí acertaron

Mucho se ha escrito sobre las encuestas en estas elecciones. Al contrario que en los últimos comicios, los sondeos en esta ocasión se han acercado a los resultados, ya que todos ellos daban la victoria al PSOE como finalmente se ha producido.

9. Sánchez tiene varias opciones para pactar

Pedro Sánchez tiene varias opciones para gobernar. Por un lado, podría formar un Gobierno de coalición con Ciudadanos, ya que superarían los 175 escaños, o bien un Gobierno con Unidas Podemos en minoría con la abstención en el debate de investidura de las fuerzas independentistas.

Seguiremos informando…

Los equipos y las marcas

Nuestras oficinas albergaron ayer el X Desayuno PostDigital de Neolabels, en esta ocasión centrado en un tema de plena actualidad: Los eSports y su relación con las marcas.

En nuestro Chester se sentaron Fernando Piquer, CEO de Movistar Riders, y Daniel Campoy, director de Cuentas Digitales especializado en eSports ante una audiencia formada por representantes de empresas y entidades como Mahou-San Miguel, Telefónica o You First Sports, entre otros. Juntos analizaron el ecosistema creado entorno a los eSports, los equipos, la relación que tienen con las marcas patrocinadoras y las múltiples posibilidades de comunicación que presenta este nuevo territorio.

Uno de los temas analizados fue qué pueden hacer las marcas dentro del ámbito de los eSports.
Fernando Piqué aseguró a este respecto que las marcas ya están participando de una manera activa en la industria de los eSports, que solamente el año pasado movió 906 millones de dólares y que en 2021 incrementará la cifra hasta los 1.650 millones.

El fundador de Movistar Riders explicó a los asistentes su trayectoria en el sector de los videojuegos, de más de 20 años, y cómo se produjo su llegada al ámbito de los eSports. “Había muchas cosas que no se estaban haciendo en España, así que aprovechamos la oportunidad”, aseguró.

Uno de los capítulos más importantes en el sector es la inversión. “Hay que buscar tus propias fuentes de financiación, intentar buscar patrocinios e invertir en socios” destacó durante la charla. “Con los eSports no esperamos rentabilidad inmediata, lo que estamos generando es valor, no se puede pretender ganar dinero en el minuto uno” añadió el CEO de Movistar Riders.

Un entorno relativamente nuevo y lleno de oportunidades

Los deportes electrónicos son un fenómeno relativamente nuevo y en constante evolución y crecimiento. Entre sus puntos fuertes y quizás más desconocidos por el gran público, destaca el hecho de que “no discrimina a nadie, elimina fronteras, condiciones sociales…ofrece una gran vía de comunicación y desde Neolabels apoyamos a su desarrollo”, aseguró Campoy durante la charla…

Los eSports pertenecen al ámbito digital, por eso, la forma en la que se comunica no tiene nada que ver a cómo se hacía 10 años atrás. Con el desarrollo de internet son muchas las formas de dar a conocer este mundo, pero el papel que desempeñan las redes sociales es fundamental, en concreto Twitter; Es una herramienta multifuncional que permite informar y mantener a los fans actualizados, pero también permite al jugador utilizarlo a modo de chat para interactuar.

En cuanto a las marcas Piquer indicó que todas tienen cabida en el entorno de lo deportes electrónicos, “es un territorio muy agradecido, cuando una marca que se acerca trabajas como si fueras una agencia, creas de una manera conjunta el plan que mejor se adapta a los objetivos” concluyó. Un buen jugador ayuda a ganar fanbase pero lo realmente importante es tener un buen plan para generar visibilidad propia y para las marcas, llevar una buena comunicación a todos los niveles.

A la hora de apostar por los eSports la marca tendrá que buscar el punto exacto en el que quiera centrarse y desarrollar su estrategia, un nicho de mercado que realmente vaya acorde con su ADN. “No tiene sentido intentar abarcarlo todo o centrar tu estrategia en un sector que no se corresponda con tu identidad de marca” añadió para finalizar.

 

Newlink recibe la Mención Honorífica en los Premios Mundiales de Objetivos para el Desarrollo Sostenible

La campaña ‘La cuenta atrás más importante’, promovida por el Alto Comisionado para la Agenda 2030 -órgano dependiente de Presidencia de Gobierno- y con la producción de la consultora Newlink, ha sido galardonada con la Mención de Honor en los Premios Mundiales de Objetivos para el Desarrollo Sostenible (ODS), celebrados en Bonn (Alemania).

En este sentido, Olivier Vallecillo, CEO de Newlink, destaca: “Desde Newlink asumimos la necesaria responsabilidad sobre la importancia de promover y divulgar los ODS, Objetivos de Desarrollo Sostenible, y nos sumamos a la necesidad de su comunicación mediante una metodología colaborativa”.

Esta campaña busca concienciar a los ciudadanos sobre el cuidado del planeta, una sociedad justa que viva en paz y en prosperidad, lográndolo a través de alianzas y de todas y cada una de las personas que formamos parte de la solución de este nuevo contrato social global. Además, ha sido promovida por el Alto Comisionado para la Agenda 2030 junto con Radio Televisión Española (RTVE) y ha recibido un fuerte apoyo en las redes sociales por parte del Gobierno de España y de otras autoridades de nuestro país. El objetivo es motivar e impulsar el seguimiento de la cuenta atrás más importante de nuestra historia.

El SDG Global Festival es un evento innovador impulsado por la Campaña de Acción SDG de la ONU y apoyado por el Ministerio Federal Alemán para la Cooperación y el Desarrollo Económico. Éste, que reúne a líderes de gobiernos, autoridades locales, organizaciones internacionales y empresas del sector privado, tiene como fin el de reunir e inspirar a todas las personas y partes interesadas que colaboran de forma activa en el cumplimiento de los ODS.

En el marco de este festival, tuvo lugar el acto de entrega a los finalistas del premio SDG Awards, galardonando a las mejores campañas realizadas a favor de los Objetivos de Desarrollo Sostenible. En esta candidatura se han registrado más de 1.200 proyectos presentados de más de 142 países de todo el mundo.

El SDG Global Festival se ha celebrado en la ciudad alemana de Bonn, y organizado por la ONU, dentro del marco de la campaña SDG Action Campaign. Ha contado con la presencia de Cristina Gallach, Alta Comisionada para la Agenda 2030, quien ha expuesto los avances de España en los últimos 10 meses, en materia de gobernanza, alianzas y acciones realizadas para cumplir con las metas de sostenibilidad. Asimismo, ha destacado que el liderazgo, la movilización y la creación de sinergias y alianzas, son conceptos fundamentales para implementar los Objetivos de Desarrollo Sostenible. 

Seguiremos informando...

  • Publicado en newlink

Planner Media lanza un spot de marca con motivo de la Copa del Mundo de Fútbol

La Copa del Mundo de las selecciones nacionales de fútbol atrae cada cuatro años a cientos de millones de personas. Durante semanas no habrá conversación más popular que la referida al deporte rey. Un escenario propicio para que marcas y organizaciones conecten con sus públicos y generen el ansiado engagement.

Planner Media se suma a esta conversación con una visión personal de las diferentes formas de disfrutar del balompié: infinitas, tantas como personas.

detodosycadauna es nuestro nuevo spot de marca para celebrar la Copa Mundial de la FIFA y, sobre todo, la fiesta del fútbol.

 

La consultora Roman implanta su nuevo Modelo de Compliance

La consultora de comunicación Roman ha desarrollado e implantado su nuevo Modelo de Compliance, que homologa el sistema de medidas preventivas con el que ya contaba la consultora desde hace años, a la vez que refuerza su cultura corporativa.

El entorno legislativo y regulatorio en el que Roman desarrolla su actividad es cada vez más abundante y complejo, por ello la consultora ha activado el Corporate Compliance, un conjunto de procedimientos y buenas prácticas profesionales que le permitirá continuar dando las máximas garantías de control y fiabilidad a sus clientes.

En su Modelo de Compliance, Roman ha definido y desarrollado un código ético de obligado cumplimiento tanto para el equipo interno como para sus colaboradores externos. Con el lanzamiento de la nueva web, la consultora ha habilitado un espacio llamado ʻCanal éticoʼ, canal a través del cual se puede comunicar cualquier tipo de indicio o conducta irregular, poco ética o inapropiada en la relación con la compañía.

Casos de éxito

La división de comunicación interna de la consultora cuenta con especialistas en el desarrollo e implementación de Planes de comunicación de política de Compliance. En concreto, esta división ha llevado a cabo proyectos como ʻCompliance Caféʼ para Gas Natural Fenosa - ahora Naturgy - que ha sido galardonado con el premio a Mejor Estrategia de Comunicación Multinacional en los prestigiosos FEIEA Grand Prix Awards.

Seguiremos informando...

  • Publicado en Roman

Sheridan Comunicación tiene un nuevo cliente: Getaday, la revolucionaria fórmula anti-resaca

Getaday es el primer producto en España con una fórmula efectiva y patentada para aliviar los efectos de la resaca al día siguiente. Otros productos para combatir la resaca se limitan a la rehidratación, pero no atacan el problema de raíz, que es la acumulación de toxinas dañinas y su lenta eliminación.

La composición patentada de Getaday ayuda a un mejor funcionamiento del hígado y de las enzimas responsables de metabolizar el alcohol y eliminar las toxinas con mayor rapidez. Una fórmula que incorpora más de 15 componentes que combaten la toxina antes de que se produzca la resaca. Y que además tienen propiedades antioxidantes, protectoras, diuréticas, antiinflamatorias o energizantes.

A partir de ahora, Sheridan Comunicación será la responsable de su lanzamiento de cara a los medios de comunicación así como de las relaciones con medios, blogueros e influencers.

Seguiremos informando…

Convocada la 2ª edición del Curso de Postgrado en Comunicación y Social Media de la UNED y Tinkle

La UNED y la Agencia de Comunicación Tinkle han convocado la 2ª edición del Curso de Postgrado sobre Comunicación y Social Media, dentro del ámbito de la comunicación empresarial, las relaciones públicas y el uso y aprovechamiento de los canales digitales.

El mundo de la comunicación no es ajeno al entorno actual complejo en el que las empresas viven, un entorno innovador y disruptivo, que cada vez vive más pendiente de las experiencias que tienen las personas con las marcas y como se relacionan y comunican entre sí, sobre todo, por la velocidad a la que se mueve y se gestiona ahora la información.

Esta transformación, que se ha venido produciendo en los últimos años, está siendo apuntalada con la aparición de los distintos canales digitales y el uso que se están dando a los mismos. La presencia de estos canales pone a disposición de todas las personas, herramientas que sirven para establecer una comunicación más directa con las empresas, convirtiéndolas en potenciales prescriptores o detractores, con una capacidad para generar, de manera espontánea o articulada, una crisis de reputación a la que hacer frente, y además permite a las empresas disponer de unos canales excepcionales para conversar con sus clientes.

Con esta situación, los profesionales de la comunicación deben ser capaces de manejar este nuevo entorno, de forma natural y fluida, donde todo sucede tan rápido y los aliados, pero también los enemigos, se multiplican.

Según el Director de la escuela de práctica empresarial de la UNED y Director del Curso de Postgrado en Comunicación y Social Media, Pedro Cortiñas, "el curso tiene como objetivo dotar a los alumnos de una visión completa de la comunicación en esta era digital, que los alumnos puedan llegar a dominar los medios y canales digitales y no digitales, sentirse cómodos y ver cómo ambos mundos conviven y se complementan en la comunicación empresarial, entendiéndola en todas sus apartados".

A lo largo del curso de postgrado, el alumno aprenderá desde una perspectiva integral, 360º y disruptiva, los distintos tipos de comunicación que se llevan a cabo desde un departamento de comunicación, y que ya no se limita solo a una comunicación corporativa, sino que se extiende más allá de ese entorno con, por ejemplo, estrategias de Consumer PR, Influencer Marketing, Comunicación Digital y Redes Sociales, Comunicación Interna…

"El alumno conocerá y aprenderá a manejarse en el funcionamiento de un departamento de comunicación, en el uso de los nuevos canales digitales, con todas las herramientas que están a su disposición para entender y trabajar en tiempo real en el universo de la comunicación, en general, y de la digital, en particular", apunta el director del curso de postgrado Pedro Cortiñas.

Al finalizar el curso en Comunicación y Social Media, preparado por la UNED y Tinkle, el alumno tendrá una visión completa de lo que implica y significa la comunicación empresarial, así como de las estrategias para desarrollar con éxito su labor profesional no solo en un departamento de comunicación o en una agencia, sino también en su entorno profesional y en lo que podría llegar a ser su futuro proyecto empresarial.

  • Publicado en TINKLE

T2O Media España se muda al corazón financiero de Madrid

La agencia T2O ha inaugurado oficialmente su sede central en Madrid, que cuenta con espacios amplios y versátiles en el corazón financiero de la capital. La presentación del nuevo espacio se realizó con un original afterwork el pasado 7 de noviembre, momento en el que la firma empezó su nueva aventura en el edificio Eurocentro, cerca de la Torre Picasso (donde se encuentra la sede de Google España), y a tan sólo unos metros de uno de los monumentos más conocidos y visitados de la capital, el Estadio Santiago Bernabéu.

A pocos meses de cumplir 15 años, la compañía experta en marketing digital, empieza una nueva etapa en unas oficinas renovadas, amplias y muy luminosas en las que sus más de 100 empleados ya trabajan a pleno rendimiento. Por otro lado, dos de las zonas más atractivas se encuentran justamente en los extremos de la planta: por un lado el office, un espacio multifuncional con mesas y gradas, para el encuentro del equipo en momentos de recreo y también para charlas y formaciones grupales, y por otro lado, la amplia terraza panorámica, desde la que poder contemplar las vistas o tomar el aire, enfrente de edificios representativos y parques.

Además, la nueva sede cuenta con una serie de originales espacios de colaboración más informales donde poder hacer reuniones rápidas, los famosos ‘burger kings’ y las mesas auxiliares en cada pasillo. Como toque final e inspirador, algunas de las paredes de las nuevas oficinas de T2O están “adornadas” con frases que representan los valores con los que se identifica la compañía: “Work Hard & Play Harder” (esfuerzo, pasión y diversión), "Make Thing Happens" (storydoing, orientación a resultados), "Never Stop Learning" (aprendizaje e innovación constante) y “Talent Win Games.Teamwork Win Championships” (talento y trabajo en equipo).

Un recorrido por “T2O World”

Como homenaje a las sedes que la agencia tiene repartidas por el mundo, el acto de inauguración se desarrolló como un “itinerario temático” a través del cual los asistentes visitaron las nuevas oficinas a la vez que disfrutaron de una experiencia de viaje a los distintos países: en cada sala encontraron una decoración especial con comida, bebida, música e imágenes típicas de cada lugar, y pudieron llevarse una foto-recuerdo divertida de su “escapada virtual”.

Seguiremos informando…

Torres y Carrera analiza el sector de la automoción en su informe de junio

La firma Torres y Carrera ha decidido analizar el sector de la automoción en su investigación publicada en el mes de junio. En el análisis, publicado en su página web, llega a la conclusión de que en 2018 se produjo una caída generalizada en la producción de vehículos en todo el mundo, reduciéndose la cifra en un 1,1% respecto al año anterior: 95.634.593 unidades. Cabe destacar que el único continente que presenta mejoras significativas es África, donde la producción de coches aumento en un 12,1%.

¿Cómo se reparte la producción de vehículos?

Si bien es cierto que se ha producido una caída generalizada en la producción de vehículos, es reseñable como sí ha crecido la producción de vehículos ligeros un 4,2%. El resto de modelos ha descendido: camiones (-2,9%), buses y autocares (-6,8%) y turismos (-3,0%).

La investigación de la firma hace un análisis a nivel global, pero también pone a España en el punto de mira. En nuestro país, la matriculación de turismos por marca ha registrado en 2018 un aumento del 7%, con 1.321.438 millones de matriculaciones. Este aumento, el más lento en los últimos 5 años, estaría motivado principalmente por el mes de agosto y la bajada de precios provocada por la liquidación que antecede al cambio de homologación de los nuevos vehículos.

La investigación de Torres y Carrera afirma que las consecuencias han sido “caídas estrepitosas en el último trimestre de 2018, con 99.291 matriculaciones en diciembre y un crecimiento negativo del 3,5% menos”.

Una nueva movilidad

El sector de la automoción se enfrenta no sólo al reto del impacto medioambiental y la aparición de tecnologías más limpias, sino que debe hacer frente a un cambio de mentalidad. Así, el estudio reseña el descenso de jóvenes que han obtenido el carné de conducir: “En España, en 2007 obtuvieron el carné de conducir 325.000 jóvenes de entre 18 y 20 años. En 2017 la cifra solo alcanza las 195.000”.

El futuro

La investigación señala como el carsharing “se extiende tanto, que el sector del Taxi ya no solo compite con las plataformas mencionadas (Uber, Cabify o BlaBlaCar), sino que también ha sacado una modalidad de taxis compartidos en la capital a través de la fórmula carpooling”.

Además, Torres y Carrera señala que el carsharing “se presenta como la solución para las ciudades” e indica que “las mujeres menores de 35 años son las principales usuarias de estas alternativas y España se ha convertido en el país europeo líder en el uso de aplicaciones móviles relacionadas con el sector”.

Seguiremos informando…

La agencia Trescom abre una oficina en Barcelona

La agencia Trescom ha empezado el año con la inauguración de su delegación en Cataluña, concretamente en Barcelona. La nueva oficina se encuentra ubicada en el ecosistema The Valley y abre con el objetivo de ofrecer a los clientes, con sede en la región, un mejor servicio y soporte en todo tipo de acciones de comunicación, estrategia digital, relaciones públicas, social media, branding y organización de eventos.

La socia directora de la firma, Isabel Lozano, ha indicado que “la apertura en Cataluña es un avance lógico en nuestro crecimiento para mejorar nuestra forma de trabajar con los clientes actuales que están allí y también para ampliar nuestra cartera de clientes en una ciudad tan emprendedora y con tanto potencial como la capital catalana”.

Al frente de la delegación de Trescom Barcelona está Alberto Jiménez, cuya trayectoria profesional ha estado ligada a las relaciones públicas, la comunicación y la gestión de proyectos relacionados principalmente con el sector turístico y el ámbito deportivo. En los últimos años, además de una etapa en medios de comunicación, ha trabajado en el área audiovisual de LaLiga y en agencias de comunicación como Burson-Marsteller y Marco de Comunicación. Jiménez es licenciado en Periodismo por la Universidad Ramón Llull y cuenta con un Máster en Comunicación Corporativa por la Universidad Rey Juan Carlos I y en Marketing Digital por ESIC Business Marketing School.

La agencia, con diez años de experiencia, quiere demostrar también desde Cataluña su compromiso con sus clientes y su capacidad para potenciar el reconocimiento de marca de las empresas a las que ayuda a posicionarse ante su público objetivo. Así, queda patente con una cartera de clientes de más de 90 compañías, entre las que se encuentran marcas como Nike, Línea Directa, Nintendo, Adecco, Fundación Mahou San Miguel, Montblanc, Criteo, Cigna, Fundación Cotec, Aleia Roses, Lefebvre o South Summit.

  • Publicado en trescom

LAS AGENCIAS HABLAN DE ...

newsletter

Suscríbete a nuestro boletín de noticias

* indicates required

Utilizamos cookies para mejorar nuestro sitio web y su experiencia al usarlo. Para saber más sobre las cookies que utilizamos y cómo eliminarlas , consulte nuestra política de cookies. Acepto las cookies de este sitio.Acepto