Zenith Vigía ha hecho público los resultados de su panel de inversión publicitaria realizado a directivos de medios de comunicación, del que se esta como principal conclusión que la caída de la inversión en 2009 se situará en torno al 17,3%, unas cifras ligeramente inferiores a las registradas en el prer trestre del año.
El descenso previsto es, aún así, bastante mayor que el que la misma fuente obtenía en marzo (un 13,2%). El comienzo del año ha sido muy malo en el mercado publicitario, lo que ha hecho que hasta el momento cualquier previsión que se realiza es peor que cualquiera de las anteriores.
Si finalmente se cumplen esas previsiones, el mercado publicitario habrá perdido en dos años más de 2.000 millones de euros o, dicho de otra forma, más de la cuarta parte de su tamaño de 2007, caída que se está traduciendo en fuertes reducciones de puestos de trabajo en toda la cadena publicitaria, desde los medios a las agencias de publicidad, pasando las agencias de medios.
Por su parte, los Medios Digitales, los únicos para los que se mantienen expectativas de creciento, crecerán menos de lo previsto en oleadas anteriores de Zenith Vigía. El incipiente mercado de publicidad en Móviles podría crecer un 8,7%, algo menos del 10,9% previsto en marzo. Así se retrasaría un año más el previsto despegue de este medio.
También son peores que en enero, aunque positivas, las previsiones de creciento de intet. Para el caso del total del medio estaríamos hablando de un 8,1% (frente al 10,3% previsto en marzo). Buscadores y Enlaces Patrocinados podría crecer un 10,6% (la previsión de marzo era un 13%). Mientras tanto Display, la publicidad en formatos más convencionales, vídeo y banners, podría crecer un 5,3% (en marzo preveíamos un 7,2%).
Todos los medios tradicionales sufrirán este año tantes caídas. Además las previsiones son en todos los casos peores que las de hace dos meses. En este sentido, para la mayoría de los panelistas, la salida de la crisis no se producirá hasta bien entrado el año 2010. La opinión más frecuente es que la recuperación comenzará en el segundo semestre del año próxo.
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